湖南地区化妆品类媒介分析

分析品牌:护肤品（巴黎欧莱雅、旁氏、美宝莲、美肤宝、雅芳、珀莱雅、丸美、泉润、迪奥、奥洛菲、薇姿、蓝色之恋、金珀莱）分析媒体：湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、金鹰纪实频道、湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道、湖南电视台公共频道、潇湘电影频道分析时段：06:00—次日03:00分析时期：2008年1月1日——2008年12月31日•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布日—2008年12月31日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:3733072635563623.870200000400000600000800000次数(次）时长（秒）费用（万元）注:广告费用基于电视媒体刊例价进行测算分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析费用（万元）份额（%）时长（秒）份额（%）次数（次）份额（%）1巴黎欧莱雅19033.2129.9223802032.77802921.512旁氏14956.7623.5122635031.161184831.743美宝莲7219.7811.357929010.92456212.224美肤宝5050.937.94422705.8228187.555雅芳4435.176.97569857.8533408.956珀莱雅2798.124.40126451.748372.247泉润三层渗透补水精华霜2712.444.26111451.5312603.388丸美2611.74.10125601.7313483.619薇姿1874.742.95239853.3011863.1810奥洛菲1501.982.3662750.869102.4411迪奥952.9841.50123001.696031.6212蓝色之恋401.280.6341500.575511.4813金珀莱护肤系列74.780.123800.05380.1063623.87410072635510037330100总计播出时长播出次数排序品牌名称投放费用分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析日—2008年12月31日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的每月投放情况如下:2460218433503652311432012814285533103047426230815959.584628.275584.5946130.84811.614706.824075.714723.995573.955208.566276.485943.51020004000600080002008年1月2008年2月2008年3月2008年4月2008年5月2008年6月2008年7月2008年8月2008年9月2008年10月2008年11月2008年12月播出次数（次）投入费用（万元）分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析日—2008年12月31日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:44.55%0.01%12.36%0.76%0.53%28.35%12.48%0.96%湖南电视剧频道湖南电视台公共频道湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道湖南金鹰纪实频道湖南经视都市频道湖南经视综合频道潇湘电影频道分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析:3019:30-21:3021:30-23:0023:00之后3492.033443.628705.255277.4617181.6912086.2213437.6040008000120001600020000费用（万元）分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析:3019:30-21:3021:30-23:0023:00之后分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布•08年全年湖南地区化妆品类媒介分析巴黎欧莱雅迪奥美宝莲薇姿雅芳湖南电视剧频道湖南电视台公共频道湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道湖南金鹰纪实频道湖南经视都市频道湖南经视综合频道潇湘电影频道频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析月巴黎欧莱雅迪奥美宝莲薇姿雅芳频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析:3019:30-21:3021:30-23:0023:00之后巴黎欧莱雅迪奥美宝莲薇姿雅芳频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析秒巴黎欧莱雅迪奥美宝莲薇姿雅芳频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析广告内容媒体名称时段次数时长费用(万元)18:00-19:302346557.919:30-21:30762280566.2421:30-23:0020461201396.223:00之后492147602612.84下午1233690359.3618:00-19:301414230386.1519:30-21:30881264302826.9221:30-23:00570171001760.5423:00之后1587476102113.26上午92276058.8下午1170351002255.28中午120360086.7219:30-21:301236035.5223:00之后2602.52中午1301.28上午2603.57下午722160121.94中午46138099.8218:00-19:3038311340977.4319:30-21:302376710590.3221:30-23:003569915789.5823:00之后63918440862.97上午144205.6下午47013640787.37中午3169360275.08巴黎欧莱雅湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道湖南经视都市频道湖南经视综合频道潇湘电影频道频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析广告内容媒体名称时段次数时长费用(万元)18:00-19:3077157592.419:30-21:3069153098.9421:30-23:002648029.7123:00之后4388540.32下午53103532.41中午91354.6519:30-21:301725562.8621:30-23:0030450115.523:00之后1153.8519:30-21:302752557.2623:00之后2752537.96下午54105083.7618:00-19:301236023.6819:30-21:301236024.4823:00之后2472015.12上午123609.072下午123609.07218:00-19:301425528.0519:30-21:302646547.7218:00-19:303456.0519:30-21:3052870124.8321:30-23:003455.29迪奥湖南电视剧频道湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道湖南金鹰纪实频道湖南经视都市频道湖南经视综合频道频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析广告内容媒体名称时段次数时长费用(万元)18:00-19:302030018.4119:30-21:3091358.7318:00-19:301151.4519:30-21:3046015.1221:30-23:001016537.1323:00之后741650342.39下午5757.2518:00-19:305907.719:30-21:30641305139.6921:30-23:004193099.723:00之后80171080.67下午892190141.98中午154209.9湖南经视都市频道19:30-21:303605.92下午1525513.36中午1116513.218:00-19:301292220190.219:30-21:303967560.4221:30-23:001653495274.3323:00之后1993525200.87上午121803.12下午601440110.47中午136292592.73薇姿湖南电视剧频道湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道湖南经视综合频道潇湘电影频道频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析品牌巴黎欧莱雅美宝莲迪奥费用(万元)19033.217219.78952.98SOS69.9626.543.50GRP8909.504497.37425.63SOV64.4132.513.08SOS是花费的占比，SOV是收视点的占比，SOSVSSOV可以比较出投放的效果，这两个是成正比的，表示投放效果好，如果成反比，表示投放有浪费的因素，效果不好。频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估•08年全年湖南地区主要品牌分析分析品牌:护肤品（巴黎欧莱雅、兰寇、兰芝、旁氏、美宝莲、美肤宝、雅芳珀莱雅、丸美、泉润、迪奥、奥洛菲、薇姿、蓝色之恋、金珀莱）分析媒体：湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、金鹰纪实频道、湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道、湖南电视台公共频道、潇湘电影频道分析时段：06:00—次日03:00分析时期：2009年1月1日——2009年4月30日•09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布日—2009年4月30日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:1258623787526471.54050000100000150000200000250000次数(次）时长（秒）费用（万元）注:广告费用基于电视媒体刊例价进行测算•09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析分析说明花费总量投放分析季节分析