现代广告学第4版课件---第8章

南开大学商学院市场营销系现代广告学第4版课件中国发展出版社李东进秦勇著22P2教材信息3本章导学广告制作是广告活动中的一项重要的内容，是广告理论与广告实践的具体反映和体现。因此，广告制作的成功与否，直接影响到广告效果的好坏。广告制作与广告媒体有着密切的关系。不同的广告媒体因传播特点不同，对广告制作也就有不同的要求。因此制作广告时应充分把握不同媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。44第8章广告制作A.报纸广告制作B.杂志广告制作C.电视广告制作D.广播广告制作E.其它类型广告制作56开篇案例•大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝”77P78.1报纸广告制作8报纸广告的制作程序设计初稿选择色彩画面设计制版校对清样印刷选择字体9广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点：（1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。（2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。（3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐，不能随意化。（4）强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点，体现广告商品的文化附加值，使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。10•美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。1112布局报纸广告应遵循的原则LOREM1537平衡对称原则连续性原则视觉移动原则空间比率原则要素对比原则留白原则清晰简化原则一致性原则138.1.3报纸广告的制作要求连续刊登1版面大小2位置安排3情境配合4141515P158.2杂志广告制作16020103正确利用版面图文并茂采用多种形式04新的内容引入标题8.2.1杂志广告的制作要求17四折页杂志广告18跨页杂志广告1920提高媒体受众与广告内容的接触效果在画面布局设计中，不仅要考虑广告商品的特点，也要考虑媒体的特征以及目标受众的生活习性。增加广告信息视觉传达的美感1.强调视觉。2.注意文案的可视度、可读性。3.考虑广告商品的特征8.2.2杂志广告的布局技巧212121P218.3电视广告制作22238.3.1电视广告脚本的构成广告词0102音乐与声响03画面24电视广告脚本的解释电视广告脚本，即电视广告文案或电视广告剧本,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。25广告词26278.3.3电视广告的摄制类型E纪录片C特殊效果篇B写实广告片A卡通片D木偶片2829简洁完整均衡统一突出主题电视画面的构图要求3030P308.4广播广告的制作31323334LOREMIPSUM1.广播广告是一种“说的语言”2.要简洁明了3.忌用难懂的词句4.情节要生动感人5.多次反复制作广播语言应注意的事项35358.5其它类型广告制作36其他类型广告制作户外广告一定要考虑可视性。制作者要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。户外广告要着重创造良好的注视效果，画面尽可能简洁，标题与正文一般要合一，广告创意要有新意，利益阐述要清晰。售点广告售点广告种类繁多，必须要注意突出商品的特色、展示商品的优点。以刺激消费者采取购买行为。直邮广告一是要选择合适的投递对象；二是直邮广告的表现方式要精美别致；三是配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案；四是多用询问式DM。还要务必写清楚购买地址和方式方法等等。37THANKYOU.