生活与广告 (4)

生活与广告[活动目的]1、培养学生开拓学习资源的意识,使语文教学内容更具有时代气息,激发学生对生活的体验,对社会的思考,对文化的关注。2、培养学生自主合作探究的学习技能,实现“基于问题的学习”、“基于丰富资源的学习”、“基于目标的学习”以及“互动合作的学习”。3、展示学生个性特长,使学生朝着社会化,个性化方向发展。[活动准备]1、小组分工合作,通过多种途径收集各类广告及有关广告文字资料(含书籍、图片、实物、影视资料)。2、学生课前自选对象进行广告创作。3、实物展示台、投影机、电脑多媒体。[活动内容]一、激情导入（活动主题的生成）。从生活中的广告入题（一则公益广告视频）。生活中我们随处都能见到广告，它和我们的生活紧密相连。了解广告：广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告包装广告广播广告招贴广告POP广告交通广告直邮广告车体广告pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。Directmail(DM)直接邮递既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet),小册子(booklet)以及其他材料，如订购单（orderform）等……门票广告餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以内容为标准产品广告品牌广告观念广告公益广告以目的为标准告知广告促销广告形象广告建议广告公益广告推广广告以广告策略为标准单篇广告系列广告集中型广告反复广告营销广告比较广告说服广告表现手法为标准图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏以广告传播范围为标准1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告以广告传播对象为标准消费广告企业广告以广告主为标准一般广告零售广告广告是一种宣传方式,通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目等。广告的历史◇世界上最早的广告广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。创意广告我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶”给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。◇印刷术的发明开创了广告的新纪元我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(WeeklyNews)在伦敦出版。在这一年中，有一则书借广告。1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(BostonNewsLetter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。广告是这样写的：带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内，所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的——而尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。从上述的广告里可以看到：富兰克林和当代巧妙的广告作家一样，强调使用产品的收益，而不是单纯介绍产品。到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不断增加，并出现了广告代理商和广告公司。二、展示实践活动。（1）展示各类广告和广告实物。在我们生活中，有的广告特别大，多出现在街道和商场中，我们给它叫巨型广告，有的广告很小，例如报纸上的广告，虽然它很小但它也能起到广告宣传的作用。由于广告也有不同的宣传方式，有的通过电视宣传，我们叫它电视广告，有的通过传单形式宣传，我们把它叫传单广告，有的借助流动的汽车来做宣传，我们可以叫它流动广告。相反固定在一个地方也能起到宣传警示的作用的广告，我们可以叫它固定广告。另外，由于广告的作用不同，我们可以分出商品广告、幽默广告、公益广告。（2）自选角度（构思、设计、效果等），谈谈自己最欣赏的一则广告。咬文嚼字》杂志。不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上瘾。预设：a、幽默艺术如：不打不相识。(某打字店广告)只要青春不要痘。(美容霜广告)如果你的汽车会游泳,请照直开,不必刹车。(交通安全广告)b、修辞艺术如：酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。(酒店广告对联)千里之行,始于足下。(某运动鞋广告)别把我们分开!我们是一块长大的。(某水果店香蕉柜告示)臭名远扬，香飘万里。（一家臭豆腐店广告）口服心服。（一家矿泉水广告）雨天更显潇洒。（雨靴广告）输入千言万语，打出一片深情。（某电脑公司广告）抹去过去，改善现在，创造美好的未来。（美容霜广告）小心驾驶，阁下无法复印。（复印机店送货车广告）灵光一现，一点就通小灵通（小灵通）c、搭配艺术(音乐和画面、图片与文字、画面与声音等)（3）争当最佳广告设计师即自编广告语（要朗朗上口）。用展板（配上图画）展示小组的作品。学生要说出广告的宣传对象、宣传内容、接受群体以及自己广告的设计方法（押韵、运用修辞）。（关于公益广告如环保，学生安全，我的班级编写、设计广告宣传我们的学校、植树节等节日的广告等）一、“禁烟”公益广告也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！二、“渴望和平，反对战争”的公益广告停止战争，为了孩子！看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?多一些润滑，少一些摩擦。三、“公民义务献血”公益广告我们爱心的一小部分，却是他们生命的全部。真情流淌，血脉相通献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病者除却万分忧。血，生命的源泉，友谊的桥梁。人间自有真情在，献出鲜血播下爱让血液把我们的心连接在一起。四、“希望工程”公益广告节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。用心点燃希望，用爱撒播人间。五、“保护动物”公益广告保护动物就是保护我们的同类。地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。六、“关爱他人”公益广告送出一份爱心，收获明媚阳光。送人玫瑰，手有余香。时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。七、“环保”公益广告树木拥有绿色，地球才有脉搏。除了记忆，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。地球是我家，绿化靠大家。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。小草有生命，足下多留“青”。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。地球是我家，绿化靠大家芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护绿色——生命之源带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远草木绿，花儿笑，空气清新环境好八、“注意交通安全”公益广告司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！爱我，追我，千万别吻我。九、“节约用水、保护水资源”公益广告如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。保护水资源，生命到永远。人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！节约用水，从点滴开始。爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。十、“诚信”公益广告真诚面对，沟通无限。用你的真心，换一世的真情。诚信——人生的通行证。失去诚信，一文不值。信用是无形之财。十一、“尊敬老人”公益广告善待老人，就是善待明天的自己。老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……十二、校园公益广告求知而来，载知而去——阅览室您的爱心能托起一项事业——希望工程;做人讲德，用水思源——自来水懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）该出手时莫出脚——门寄语我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）知道我在等你吗？（垃圾桶）不要让我无故流泪（水龙头）轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）举手投足间，