电视广告投入态势监测

2000年电视广告投入态势监测康赛市场服务有限公司2000年11月6日央视调查咨询中心广告监测研究五部概要内容投入规模显著下降没有表现明显的季节周期性重点品牌顺序出现调整新产品推出频繁新广告片投入相对增多较普遍的中央台策略大多品牌媒介投入缺乏规划投入规模440471999年1-9月2000年1-9月25181万元下降43%新年时期投入不足0500010000150001月2月3月4月5月系列1系列2观望，疲软态势1999年与2000年同期电视机行业电视投放量对比1185772673501301932702677401840724366558221341080244024412318203327654388020004000600080001000012000140001月2月3月4月5月6月7月8月9月1999年2000年2000全年投放相对均势季节周期年底投入预测2000年8,9月份电视广告投入出现上扬趋势，并预计在10-12得到保持。同时参考1999年同期，预计2000年最后一个季度电视广告投入2亿2000年1-9月国内品牌电视机前十位排行榜15981061862799750424406227200184020040060080010001200140016001800创维厦华春兰TCL王牌海尔金星海信熊猫彩星乐华国内品牌排行（不包括中央台）10名电视广告投入占有近八成国内品牌排行变化2000年入围前十：春兰，熊猫2000年退出前十：长虹，福日*与1999年相比创维投入急升第一区域分布（不包括中央台）2000年1-9月电视机行业电视投放量前十位省份柱状图1115530271666122411051077889861464463020004000600080001000012000中央台上海北京境外浙江广东山东江苏辽宁福建与1999年名单一样，顺序有所微调中央台比重（电视机类）39%61%中央台其它中央台策略（国内许多品牌）2000年1-5月长虹电视机各分区电视投放费用柱状图25770001168908350055300424001580013550050000010000001500000200000025000003000000中央台西南中南西北华南华东东北2000年1-5月海尔电视机各分区电视投放费用柱状图2425900465200419100245600235940188340209003600050000010000001500000200000025000003000000中央台华东香港凤凰卫视中南长虹海尔2000年1-5月康佳电视机各分区电视投放费用柱状图52020008938906423505573904806402634701464001354508766082200458200100000020000003000000400000050000006000000中央台华南西南东北华东华北中南华北西北华北华北康佳2000年1-5月创维电视机各分区电视投放费用柱状图10776500393178016518001531380131299013046201172700563130427950020000004000000600000080000001000000012000000中央台华南香港凤凰卫视中南西北创维2000年1-9月海信电视机电视投放费用前十位省份柱状图2331192822221915159836050100150200250山东中央台江苏辽宁湖南北京浙江黑龙江河北福建其它海信策略（坚守华北）主要品牌季节周期2000年1-9月竞争品牌投放量走势曲线图1134366358396113925119258988757831767516055131197118652472005012858132181717202232376306773533489526528602004006008001000m01m02m03m04m05m06m07m08m09长虹电视机创维电视机海尔电视机海信电视机康佳电视机媒体选择（不包括中央台）2000年1-9月电视机行业媒体广告量分布百分比图无线台46%有线台29%卫视台25%广告片投入（不包括中央台）2000年平均每月7条新广告片1999年平均每月8条新广告片考虑2000年广告投入只有1999年的一半左右，相对来讲2000年新广告片投入更多广告片长度（不包括中央台）2000年电视机电视投放长度的费用对比柱状图59521912510450500010000150002000025000长度10秒以下长度10秒至35秒长度35秒以上23%73%4%新产品型号推出：42个纯平（平面）数字（数码）等离子被投艺术（外形）具像形式：48.8%抽象形式：51.2%诉求对照表纯平或平面NEC、TCL王牌、长虹、海尔、康佳、赛博外壳TCL王牌、创维正形或锐屏彩星、松下数字或数码索尼、长虹、海尔、赛博色彩春兰、康佳技术索尼、飞利浦、东芝音响TCL2000年1-9月国产与合资电视机电视投放费用柱状图21841338853221021721849127413002696339679622723026846375914651692050010001500200025003000350040001月2月3月4月5月6月7月8月9月外资与内资品牌的对比（一）外资品牌比内资品牌的季节性更明显外资与内资品牌的对比（二）2000年1-9月合资(或外资)电视机电视投放费用分区柱状图16588558264372871581083718020040060080010001200140016001800华东华北中央台华南东北西南境外中南西北需要详细的资料，请联系我们各地的客户服务人员谢谢！