省级党报广告经营的困境与出路

湖南师范大学硕士学位论文省级党报广告经营的困境与出路姓名：黄浩申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：王战20081001省级党报广告经营的困境与出路作者：黄浩学位授予单位：湖南师范大学相似文献(10条)1.期刊论文韩嘉俊策划创新--党报广告经营的永恒主题--试论省级党报广告营销策划的结合点-新闻爱好者（上半月）2006,(1)策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工.两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告.也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻.而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划.这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在.2.期刊论文谷虹.陈雨试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应-新闻界2003,(5)随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争.一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降.面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行.3.期刊论文王建国省级党报广告纠纷与防范-新闻界2004,(2)一般来说,纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益,利益相关的系列活动.广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动.广告纠纷因当事人不同,纠纷也各异,产生的后果也不同,因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位,本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范.4.期刊论文提文静党报广告市场及策划-新闻知识2002,(9)党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源.随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展.但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了.特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点.面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手.5.期刊论文张勤耘湖北日报集团的广告整合经营-青年记者2006,(11)论及湖北日报报业集团楚天广告总公司的整合经营,有必要对湖北日报报业集团的广告经营历史做一个回顾.诞生于1949年7月1日的中共湖北省委机关报--湖北日报,如其他省级党报一样,其广告经营基本上开始于新时期.按照湖北日报发展的历史,其广告经营可以分为单一湖北日报时期的广告经营、多子报阶段的分散广告经营和湖北日报报业集团楚天广告总公司成立后的整合经营三个大的时期.6.期刊论文韩嘉俊论党报广告价值的最大化-新闻爱好者（上半月）2006,(9)自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象.如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的广告经营为经营广告,主动出击,寻找市场,把原来的事后经营变为事前经营和事前事后经营相结合,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子.7.期刊论文王倩从广告角度看党报经营-青年记者2004,(9)近年来,省级党报的广告经营步履维艰,大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸,如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势,并主动借助市场机制配置自身资源,塑造属于党报自己的品牌,从而提高党报的广告经营水平呢?8.期刊论文法菊菊党报自身定位与企业市场战略的融合-青年记者2004,(9)近年来,省级党报的广告经营每况愈下,原因固然很多,但其中最要害的一个成因是,作为市场主体的企业已经开始走出盲目投放广告的误区,十分挑剔地对待媒体,而省级党报还停留在比较盲目地面对广告客户的状态中.9.期刊论文汪丽珺党报广告如何杀出重围-新闻爱好者（下半月）2010,(2)面对广播、电视、新媒体的广告竞争,报纸广告如何生存发展,成了报界异常关心的大问题.河南日报在广告经营管理上实行体制创新、机制创新、策划创新、理论创新的四创新理念,在全国三分之一省级党报广告营业额普遍下滑的情况下,河南日报的广告收入实现稳步增长,在2002年2570万元的基础上,经过短短5年时间,2007年广告收入达到4600万元,增幅名列全国省级党报第一位.10.期刊论文刘鸿宇占领大农村进入小城镇--省级农村报怎样打市场-中国记者2005,(1)省级农村报是具有鲜明中国特色的特殊报群.作为省级党报的一个分支,上个世纪五十到六十年代,在贯彻党在农村的方针政策,完成党在农村的工作任务,普及农村科技文化知识方面曾发挥过不可替代的作用.八十年代,随着农村联产承包责任制改革的兴起,农民了解政策信息和科技知识的热情空前高涨,农村报进入了黄金时代,全国除西藏和台湾之外,各省、自治区都办有农村报,发行量一般都有十几万到几十万份,有的接近或超过百万份.进入上世纪九十年代以后,省级农村报的生存状况发生了变化,发行量总体逐年下降,广告经营状况日渐窘迫.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：93a6346f-293c-4d17-82af-9e1000c09cba下载时间：2010年10月15日