第一节 广告的科学含义

第一章现代广告的价值观第一节广告的科学含义第二节广告经济的实质第三节广告学的研究对象第四节广告创意运作理念的持续创新第五节现代广告的发展第一节广告的科学含义一、不同视角的广告观二、广告的科学含义三、广告的构成要素一、不同视角的广告观(一)劝说型广告广告是一种广义性的劝说与说服工作。一、不同视角的广告观课堂讨论主题：广告作品1-1的劝说模式一、不同视角的广告观(二)传播型广告观广告是一种商业性传播、宣传工作。一、不同视角的广告观课堂讨论主题：广告作品1-2的宣传机制一、不同视角的广告观(三)促销型广告观广告是一种促销、营销手段。一、不同视角的广告观课堂讨论主题：广告作品1-3的促销机理二、广告的科学含义(一)广告主二、广告的科学含义课堂讨论主题：广告作品1-4的主体二、广告的科学含义(二)广告的传播形式宣传媒体宣传活动二、广告的科学含义课堂讨论主题：广告作品1-5的传播形式二、广告的科学含义(三)广告的目标体系促进销售维持关系促进销售维持关系消费信息消费观念消费行为消费信念的一致性推销观念推销服务推销商品二、广告的科学含义课堂讨论主题(1)：广告作品1-6，1-7试图传播什么信息？二、广告的科学含义课堂讨论主题(2)：广告作品1-6，1-7试图传播什么信息？二、广告的科学含义(四)广告的业务内容策划整合营销传播设计企业识别系统策划、实施促销活动实施广告宣传制定广告运作模式进行广告市场调查二、广告的科学含义(五)广告的功能作用商品促销功能塑造品牌形象二、广告的科学含义课堂讨论主题(1)：广告作品1-8,1-9，1-10的品牌效用二、广告的科学含义课堂讨论主题(2)：广告作品1-8,1-9，1-10的品牌效用二、广告的科学含义课堂讨论主题(3)：广告作品1-8,1-9，1-10的品牌效用二、广告的科学含义(六)广告的性质广告是一种投资行为，既要对投资者负责，谋求最大化的利润，又要对社会负责，严格遵守法律法规。三、广告的构成要素(一)广告主体三、广告的构成要素课堂讨论计时：广告作品1-11的主体表现三、广告的构成要素(二)广告中介(三)广告内容三、广告的构成要素课堂讨论主题：广告作品1-12传播的内容三、广告的构成要素（四）广告客体三、广告的构成要素课堂讨论主题：广告作品1-13的受众感觉差异三、广告的构成要素广告构成要素的关系图市场环境广告信息广告中介反馈广告主体广告客体