第5次中国新媒体受众接触习惯报告

第5次中国新媒体受众接触习惯报告北京益派市场咨询2013年12月Copyright©ePanelAllrightsreserved.前言北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）成立于2006年3月，是中国大陆第一家开发并应用在线调查的公司，基于功能强大的在线调查平台（包括样本管理系统（PMS）和在线调查系统（OSS））和受访者数据库资源，为客户提供全方位的在线调查服务。益派咨询从2004年开始启动受访者数据资源（RDB，RespondentsBank）的建设，在系统化技术平台的管理下，经过持续不断的积累，形成了可以通过电话、互联网、短信、信函等多样化通讯手段进行交互覆盖的消费者数据库，并创建了独具特色的管理模式，在确保每一个数据库成员属性信息真实的同时，力求最大程度地涵盖不同地域、性别、年龄、教育背景的消费者，使其具有典型代表性。截止2012年6月30日，ePanel专属样组数量为1,060,295人。益派多年以来积累了大量的电视媒体、平面媒体和新媒体的合作经验，深刻洞察到媒介市场将呈现万象更新的新格局。新媒体在互联网技术不断升级、App应用无限扩展的情况下已经不断在吞噬传统媒体的受众注意力份额。益派自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况6微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯7微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.基本情况•在目前使用率较高的几种网络新媒体中，微信连续四个季度使用率均呈现增长态势。•与上季度相比，网民更加关注新媒体的互动和分享功能。•对于客户端的接触渠道来说，网络广告效果愈加凸显。视频客户端使用情况•微信平台使用习惯是从2013年第一季度开始调研的，几乎天天均会使用微信的用户比例连续三个季度呈现增长态势。•72.0%的视频客户端用户选择优酷收看网络视频，排名第1；排名第2和第3的依次为爱奇艺（56.1%）和暴风影音（52.1%）。•用户在选择视频客户端时主要考虑的因素是“播放流畅”、“免费收看”、“画质清晰”和“内容及时全面”。报告摘要Copyright©ePanelAllrightsreserved.新闻客户端使用情况•在网络新闻的获取渠道中，微信使用率持续增长。•从用户在获取各类新闻时的客户端选择偏好可以看到网民倾向于使用腾讯和新浪客户端去获取各类新闻的偏好度均较其他客户端优势显著。微信使用情况•截止调查期，已有67%的网民几乎每天均会登陆微信。•在微信的所有功能中，“朋友圈”的使用比例最高为78.9%，也呈现连续增长态势；2013年四季度扫一扫功能异军突起，使用率达到41.1%；微信支付功能方兴未艾，使用率12.4%。微博使用情况•本季度几乎天天均会使用微博的用户比例持续缩减，连续两个季度出现下降，本季度调查这部分用户比例为46.9%。•随着新媒体的发展带来的长尾效应，用户的注意力呈现碎片化分散趋势。报告摘要Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况7微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯6微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.调查方法调查总体：中国大陆所有可以通过有线或无线，通过电脑或智能终端上网的6岁以上网民。•样本规模：调查总体2000个，样本覆盖中国31个省、自治区、直辖市。•抽样方法：根据CNNIC第32次《中国互联网发展状况统计报告》中的网民结构进行配额抽样。•样本结构：19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上24.5%29.5%26.1%12.6%7.2%男55.6%272329290140801111女44.4%218263232112648894905925222521442000属性小计小计Copyright©ePanelAllrightsreserved.报告术语网民：半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。上网终端：是指所有可以通过网络运营商有线、无线连接互联网的设备，包括电脑、电视、PDA、手机、照相机等等。智能系统：具有多媒体功能的智能处理系统，这些系统支持音频、视频、数据等方面的功能。使用率：是指网民在调查期过去的一周内有过相关的网络行为。数据来源：2013年11月益派调查网调查数据截止日期：2013年11月22日Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况7微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯6微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.73.30%67.70%55.80%60.80%收看网络视频浏览网络新闻使用微博使用微信网民四种新媒体使用率环比情况12Q413Q113Q213Q313Q4N=2000微信使用率连续两个季度呈现显著增长注：微信平台从2013年1季度开始纳入调查范围。Copyright©ePanelAllrightsreserved.N=2000网民更加关注新媒体的互动和分享功能48.0%58.7%74.3%75.0%便于定位某个地方或某个朋友便于分享便于发表自我见解及时了解朋友们的动态和对时事的看法便于和朋友互动便于搜索我想要的信息及时获取新闻动态新媒体中网民最关注功能Q3Q4Copyright©ePanelAllrightsreserved.61.3%58.1%51.7%21.3%20.7%19.9%网络上客户端广告手机助手、App商店中的分类排行朋友们都在用，自己也下一个试试电视广告电视节目主持人口播公交、地铁、户外广告客户端接触并下载使用渠道Q3Q4N=2000客户端的广告效应愈加凸显Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况7微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯6微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.86.1%75.2%56.0%37.4%19.3%专业的视频网站客户端软件综合性门户网站微博视频微信视频网民收看网络视频的方式12Q413Q113Q213Q313Q4网络视频：客户端和微信的渠道使用率继续增长N=1544Copyright©ePanelAllrightsreserved.72.0%56.1%52.1%52.0%50.9%48.9%48.6%41.5%24.6%23.6%22.6%2.2%优酷爱奇艺暴风影音PPTV腾讯视频PPS土豆搜狐视频酷6风行央视客户端Cbox其他用户经常使用的视频客户端Q3Q4优酷仍为用户最青睐的视频客户端N=1161Copyright©ePanelAllrightsreserved.用户在选择视频客户端时仍主要考虑观看效果和内容及时全面性N=116189.0%88.2%83.7%70.6%53.5%53.3%35.9%34.0%19.1%播放流畅免费收看画质清晰内容及时、全面近期电视节目可以任意回看提供下载功能有独家内容重大新闻、赛况有及时的消息弹窗可与朋友分享网民选择视频客户端时关注的因素Q3Q4Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况7微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯6微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.62.3%60.0%44.4%44.5%门户平台新闻客户端微博平台微信平台网民获取新闻资讯的方式12Q413Q113Q213Q313Q4网络新闻：微信渠道的使用率继续增长N=1426注：网民获取新闻资讯的方式从2013年1季度开始纳入调查范围。Copyright©ePanelAllrightsreserved.75.9%72.7%49.8%54.1%65.1%55.6%重大要闻娱乐新闻财经新闻体育新闻社会新闻用户获取各类新闻时客户端的选择偏好腾讯新闻新浪新闻网易新闻百度新闻搜狐新闻用户偏好使用腾讯和新浪客户端去获取各类新闻资讯N=856Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况7微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯6微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.67.0%15.6%9.9%4.0%3.5%非常频繁比较频繁一般比较不频繁非常不频繁网民一周内使用微信的频率12Q413Q113Q213Q313Q4（累计6-7天）（累计5天）（累计4天）（累计3天）（累计1-2天）N=1279几乎天天使用微信的用户连续两个季度增加Copyright©ePanelAllrightsreserved.78.9%41.1%12.4%朋友圈腾讯新闻扫一扫查看QQ好友微信游戏QQ邮箱提醒摇一摇附近的人QQ离线助手微博阅读转发聊天记录微信收藏漂流瓶通讯录安全助手视频聊天定位地理位置微信支付私信助手群发助手语音记事本微信功能使用率13Q113Q213Q313Q4“朋友圈”为微信最常用功能，“扫一扫”功能使用率达41.1%N=1279Copyright©ePanelAllrightsreserved.新闻类公众账号订阅率最高，笑话经典语录类内容转发率最高31.7%33.2%33.4%34.0%48.8%美图类美容类职场类明星类励志类品牌类情感人际关系养生保健时尚类科技、IT旅行类媒体类笑话经典语录美食类娱乐类购物类新闻类用户公众账号订阅偏好N=127934.0%33.0%32.2%50.7%32.6%33.0%用户转发分享偏好新闻类购物类娱乐类美食类笑话经典语录媒体类旅行类科技、IT时尚类养生保健情感人际关系品牌类励志类明星类职场类美容类美图类Copyright©ePanelAllrightsreserved.3网民接触新媒体的基本情况7微博使用习惯4视频客户端使用习惯目录1报告摘要2调查介绍•调查方法•报告术语•四种新媒体使用趋势•网民接触新媒体关注要素•网民接触新媒体渠道5新闻客户端使用习惯6微信使用习惯Copyright©ePanelAllrightsreserved.N=1174几乎天天使用微博的用户本季度持续减少46.9%18.9%19.0%8.0%7.3%非常频繁比较频繁一般比较不频繁非常不频繁用户一周内使用微博的频率12Q413Q113Q213Q313Q4（累计6-7天）（累计5天）（累计4天）（累计3天）（累计1-2天）注：微博的使用频率从2013年1季度开始纳入调查范围。Copyright©ePanelAllrightsreserved.调查发现，热点新闻一直都是用户最为关注的话题类型，但随着新媒体的发展带来的长尾效应，用户的注意力开始呈现碎片化分散趋势，热点新闻热度下滑，不同类别话题关注度差距缩小，关注度在38%以上的还有社会百科、电影、养生/