第二章广告设计的图形创作（4课时）

第二章广告设计的图形创作（4课时）教学目的：通过本章的学习，着重了解广告图形创作的各种模式，通过学习训练力求掌握广告图形创作中联想、想象、解构、同构的方法和规律。重点：图形创作的模式有哪些种类？熟悉这些模式对创作有什么积极影响？难点：什么是解构和同构？它们对图形创作各起什么作用？能力要求：要掌握以下理论：能够掌握和运用、认识、解构图形的表现语言。第一节图形创作的方法1.虚实联想构成图形主题思想的许多概念是抽象的，依靠人们的大脑去思索，根据自己的经验形成一种有形的想象。一、联想是图形创作的基础联想是指由A事物而想到B事物的心理过程。2.接近联想两个或两个以上的物体有相互依赖、相互作用、相互依存的关系。3.类似联想有些事物在外形上或内容上有相似的特点，构成联想。4.对比联想每个事物都有正反两个方面，一般来讲人们追求事物的正面效应，设计师可以通过反面教育强烈衬托出正面的效应。5.因果联想有什么样原因就有什么样的结果，或是反之。二、想象是图形创作的动力１．再造想象再造想象是指作者根据语言文字或其它艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的形象的心理过程。２．创造想象创造想象是根据一定目的、任务，独立的创造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象的创造必须用自己积累的知觉材料作为基础。创造想象岁已显示生活中的客观事物为基础，但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。九、解构——发掘形象整合的素材十、同构——探寻形象整合的条件１正象同构正象即物形自身的形象。２、共生同构３、布局同构第二节图形创作的模式一、聚成类图形1．聚点图形2．聚线图形3．聚面图形4．迷视图形二、光影类图形1．剪影图形2．形影图形3.异影图形三、文字类图形1．书写性文字图形2．装饰性文字图形3．意象性文字图形4．综合性文字图形四、共生类图形1．轮廓共生图形2．正负共生图形3．局部共生图形4．整体共生图形五、复合类图形1．并置图形2．重叠图形3．透叠图形六、变异类图形1．换置图形2．增殖图形3．断离图形4．延异图形七、怪诞类图形1．混维图形2．互悖图形八、拟仿类图形1．仿结图形2．仿曲图形3．仿穿插图形4．拟人图形