第四章商业插画在广告中的运用

第三章商业插画的表现手法第一章商业插画的概念与演化第二章商业插画的材料方法第四章商业插图在广告中的应用第四章商业插图在广告中的应用用于产品宣传的商业插图，是利用其在视觉表现方面的直观、生动、有趣和丰富的表现特征，将广告的商业内容和产品、服务等信息传达给消费者。凭借商业插图在视觉上强大的吸引力，使消费者产生心理上的反应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。产品广告中的商业插图，往往成为广告创意表现战略中的重要方式，它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。作为广告的商业插图可以借助广告渠道进行传播，覆盖面很广。它可以通过多种大众传播媒体与消费者进行沟通，因此，它的社会关注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍。传播媒体一般可分为印刷、电波、户外、促销等。商业插图作为广告出现的形式则包括报纸、杂志、招贴、路牌、交通工具、看板、霓虹灯、影视、网络等。一报纸、杂志中的商业插图报纸一向是广告信息传播最为快捷的渠道之一，它具有灵活多变的时间优势、地域优势和广大的覆盖面，波及的人群类型多样，读者可以对广告内容进行随意选择。在网络时代，虽然报纸这一传统媒体面临着各种各样的现代科技的挑战，但它还是在不断地发掘自身可以充分利用的优势，发挥着社会性的作用。随着时代的发展和消费需求的变化，报纸广告版面越来越丰富，印刷质量大幅度提高，彩色的商业广告插图时常活跃其间，大大地增强了报纸的可读性。商业插图在杂志广告中所表现出来的特点是最为突出的。杂志是周期性很强的印刷品，包括了周刊、月刊、双月刊、季刊等多种形式。它的类型、特点明确，可以分为综合性杂志、学术性杂志、娱乐性杂志、商业性杂志等多种类别。杂志本身在印刷条件方面所独具的优越性，使插图的色彩及复制效果较报纸要好，持续的寿命也较长，有一定的资料价值。二户外广告中的商业插图1、海报中的商业插图海报通常以图像与文字结合的方式进行视觉信息传达，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，强调视觉语言的力度，是具有大众亲和力的广告形式。很多海报的图像部分都以商业插图为中心，或平面、或立体、或写实、或抽象，具有极强的可观赏性和艺术性。海报在印刷和纸张规格方面，也有着出众的视觉品质和制作成本优势。2路牌广告与公交广告中的商业插图路牌广告包括了城市主干道两侧的楼顶广告，巨大的T型广告以及建筑墙面广告等从中型到超大型的规模不等的广告牌，通常设置在人流量较大、交通线较密集、视野开阔的地段随着先进的喷绘制作技术的应用，路牌广告中的商业插图可以具有非常精致、细腻的视觉效果。在公交广告当中的商业插图表现具有极大的煽动性，对于产品促销所起到的作用是巨大的。公交广告是一种较为动态的户外广告媒体，此外，还有出租车车身和公交车车内广告，地铁、城铁、火车、轮船广告以及公交车站的站亭、火车站台广告等不胜枚举的广告形式。交通广告媒体与大众生活的联系密切，接触人群众多且包含阶层广泛。在流动性和广告的发布时间方面都具备优势，因此公交广告的信息接收率与接受频次也都较高，而且成本低廉，对于广大的城市居民有着一定规模的覆盖面。3、看板、霓虹灯广告中的商业插图看板广告中的商业插图由于环境及材料的限制，因此其中平面化的视觉形象应用更为普遍。看板是广告主在户外进行自身形象推广的广告形式，通常与店面或营业场所的建筑设施相结合。霓虹灯广告是在光控技术条件的基础上所产生的广告形式，它使广告即使在夜晚也能发挥出巨大的作用。现代都市中看板、霓虹灯广告的电子数控化、光色动感化和大型化的特征越来越显著，它们所运用的视觉语言经常是带有平面或卡通色彩的商业插图，有些是各种五彩的线条勾勒出的产品形象，有些则是企业的吉祥物造型。在繁华街区，图文结合的霓虹灯、看板广告往往是一种标志性景点。三包装中的商业插图包装中的插图从其产品销售的功能层面来说，首先就是确保信息传达的准确性，它与文字、色彩和商标等视觉元素相互关联，共同构成了包装形象的整体，向消费者传达产品的商业信息。从商业价值角度讲，包装插图的精美有利于产品价格的上扬，能为企业和营销者带来更大的利润。风格独特、绘制精美的包装插图具有极强的审美性和艺术感染力，所表现出来的魅力可以深入到每一个人的心里，极大地提高了商品的文化品位和时尚感，甚至会引起整个社会的关注，产生连锁反应。强调品牌形象的商业插图，一般具有强烈的视觉效果，变化丰富，或严谨或轻松，或写实或变形，处处都明确并且恰如其分地体现出产品的信息和品牌的概念。图解式的插图能够直接提供有关产品的信息，包括使用方法、产品成分、组织结构等，既有独幅形式，也有以系列的画面进行表现的形式四年报、样本中的商业插图企业年报、样本中的商业插图是体现企业文化的重要手段，企业通过它们独特的艺术风格展示出自身的形象特征，在社会和消费者中建立一种文化上的印象与认同。企业自身形象特征的塑造在现代商业环境中是非常重要的，这决定了企业在社会人群当中的影响力。五、网络中的商业插图根据广告表现的不同，我们也可把网络广告分为文字广告、图片广告和动画广告三类。以插图、图片作为主要表现形式的图片广告包括静态和闪动两种，它在表现形式上比纯粹的文字更吸引人，能够引导人们完成从点击到观看的互动行为。六影视广告与商业插图影视广告中的商业插图，并不是指商业插图直接表现为影视作品，而是指许多影视广告作品是以商业插图为基础的。一方面可能表现为影视广告当中的一些静态插图画面或动画的创作，另一方面则表现为对于影视广告镜头画面的把握和对于广告脚本的绘制。插图艺术对于影视作品的拍摄有着很大的影响。传统意义上的插图是静态的，而影视作品的最后完成实际上就是将不同的画面进行一种有机的构成和组织，每一个画面都应是一幅构图精致的图画。