经典广告英文翻译(PPT格式)

广告的翻译广告的定义美国广告协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgency）对广告的定义是：广告是可贵的大众传播，其最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《简明不列颠百科全书》对广告的定义是：广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登读者广告所希望的其他反映。我国《辞海》对广告的定义是：广告是向公众介绍商品，报道服务内容和文娱节目的一种宣传方式。一、广告的目的和特点Advertisingisawayofbringinginformationtothepublicforthepurposeofsellingaproduct,aservice,anidea,oranevent.1.information2.eye-catching3.raisethedesiretopurchase.广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”广告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告广告的功能广告具有信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)英美现代广告学认为，广告的作用在于：1.Information（提供信息）2.Persuasion（争取顾客）3.MaintenanceofDemand（保持需求）4.CreatingMassMarkets（扩大市场）5.Quality（确保质量）什么是广告语？广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）---曹志耘《广告语言艺术》广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等---于根元《广告语言教程》广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的（《实用广告写作》）广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点吸引力(attractive---catchthereader’sattention)创造力(creative---projectanimage)说服力(persuasive---urgethereadertoact)影响力(impressive---produceanimpact)广告的语言特点词汇特征（VerbalCharacteristicsofEnglishadvertising)句法特点（FeaturesofAdvertisingsentences)词汇特征FrequentUseofCompounds复合词多复合词就是两个或两个以上的词不加变化地按一定次序组合在一起，产生一个有特定意义的新词。灵活运用复合词可以使行文简练、形象，迅速引起消费者的注意力。satin-soft,good-buy,high-quality,up-to-the-minute,undreamed-of,lemon-fragrant.词汇特征MoreUseofAdjectives大量使用形容词广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition（餐馆广告）Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautiful,topquality,lateststylesforgarments.（服装广告）词汇特征OriginalityinSpelling创新拼写在英语广告中，有些大家所熟悉的字或词故意被拼错或加上前缀、后缀以引人注目，可有效地传播商品信息。twogether—“together”的变异形式，用“two”代替“to”eggsactly—“exactly”的变形，是为了与所宣传的“egg”相对应。句法特点MoreUseofShortened、SimpleSentences多用省略句和简单句广告英语是面向人民大众的。因而只有采用那些简单、口语性强的句式，才能缩小广告篇幅，减少广告费用。做到用最少的版面，最精练的语言，传递出最多的信息。省略句：Qualityfirst.Customersupreme.质量第一，用户至上。（金龙电扇）Perfectcareforyouandyourfamily—softandcomfortable.(手帕纸广告）对您和家人的呵护—柔软舒适。（利用最少的空间，传达信息，关键词突出，一目了然，节奏明快）句法特点祈使句AddCheerToYourChicken.(一则辣椒番茄酱的广告语)SeeAWorldDifferenceWithNewTransitionsComfortLenses.(一种商标为Transitions的眼镜)AskforMORE.(MORE牌香烟广告)句法特点FrequentUseofRhetoricalQuestionsandImperativesentences频繁使用设问句英语广告常用疑问句，以引起顾客的好奇心或给顾客以启发。祈使句有极大的号召力、说服力，都易于激起人们的购买力。Ismicrowavecookingfast?—Youbet!微波炉煮饭炒菜很快吗？—那还用说！Everwonderwhymostguysinpantsadsarestandingup?想过吗？为什么西装裤广告里的男人总是站着？LettheNewYorkTimesfindyou.Goforthesunandfun.句法特点FrequentUseofPresentTense频繁使用一般现在时现在时在广告语中使用最普遍，它使读者对宣传的产品不会有过时感或不可及感，同时反映了产品或广告内容的当前状况，增加可信度。One’slifebeginswithchildren’sshoes.(童鞋广告)Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(Rolex手表广告语)Sheworkswhileyourest.(洗衣机广告)句法特点FrequentUseofQuotations常用引语现代广告通常采用家喻户晓的俗语，口语，谚语等以促进广告语的记忆和传播效果，并提高广告语的文化特色和品位。Paris—Moscow—Beijing:GreatExpectations.(汽车拉力赛广告)Sofa—So—Good.（沙发广告）Thirstcome,thirstserved.(可口可乐广告)TIMEISMONEY,withasubscriptionyousaveboth.《经济学家》杂志广告。广告商标（TradeMark）的翻译把握英汉两种语言的文化背景，巧译广告商标Dragon龙在中国，“龙”曾是封建君主和皇帝的象征。龙在中国人心目中是吉祥和富贵的象征，“望子成龙”“龙凤吉祥”“龙马精神”等吉祥词语随处可见，因此汉语里有不少以此命名的商品，例如：香烟“龙凤吉祥”，“华龙”方便面等。而“西方人却认为dragon(龙)是邪恶的象征,是凶残肆虐的怪物，应予消灭”（邓炎昌，刘润清）Magpie喜鹊在汉语文化里，人们会联想到“报春、报喜”美好的事情。在英语文化里，人们会产生“唠叨、罗嗦”的不好印象。建设银行龙卡的广告语：衣食住行，有龙则灵。Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy.翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：LongCard就不能写成longcard。更不能翻译成为“DragonCard”同时把“龙”Long变成斜体，以便与英语中的long一词相区别。不了解英汉两种文化，会译出可笑的商标广州五羊牌自行车—FiveRams(Ram让人想到撞车)上海凤凰牌自行车—Phoenix(Phoenix在英语国家里是再生的象征，会让人联想到“死而复生”)白象牌电池—WhiteElephant(WhiteElephant在英语里代表没有用的东西)芳芳牌婴儿爽身粉—FangFangBabyTalcumPowder(Fang英语在字典中有两层意思：1.along,sharptoothofadog;2.asnake’spoison-tooth“毒牙”)建议译文：FunFun“蝴蝶”牌电子灶—ButterflyElectronicCooker(butterfly在英语里为轻浮之物，汉语则是象征友谊和爱情)“蜜蜂”牌洗澡香皂—Bee(中国人一直赞美蜜蜂的勤劳可爱，西方人则会想到蜜蜂的绒刺。)解决方法：1.灵活变通，结合目的语的语言特点和语境因素进行再创造，避开容易产生歧义和不愉快联想的词语。“孔雀”牌彩色电视机。原译文：PeacockTV在中国孔雀是美丽和鲜艳的象征，在英语国家则是不祥之鸟。可以变通地译为：Kingbird“帆船”牌皮鞋。原译文：“Junk”LeatherShoes(junk是旧货，假货的意思)。变通后：“Yacht”LeatherShoes西子香皂—原译文：“Shitze”ToiletSoap(shits泻肚子)。译成：WestLakeToiletSoap,可以让人联想到美丽的西湖，可以带来商业效益。嘉龙牌食用油—ImperialDragon,“dragon”用了“Imperial”衬托，可让人联想到遥远的皇宫，神秘的古国，同样具有异国情调。“红星”牌电风扇—“BrightStar”ElectronicFan,红色在英语里是暴力的象征。“玉兔”—“MoonRabbit”,不译为JadeRabbit2.英语商标译成汉语时要抓住中国人重视“吉祥”“乐感”的心理。吉祥：Konka—康佳MildSeven—万事发Ball—顺牌Jetta—捷达Seven-up—七喜Buler—宝来Boom—丰年Stone—四通Goldlion—金利来Dunhill—登喜路Holsten—好顺Kodak—柯达Guiness—吉尼斯Wonderful—万德福乐感：Coca-cola—可口可乐Pepsi-Cola—百事可乐TootsiFrooties—同乐笑糖果ColaCao—高乐高Robust—乐百氏Lucky—乐凯Lactov—乐口福以音韵的相似译商标的神韵Colgate---高露洁（兼顾了音韵的神似，而一个洁字更