绿野媒体计划书（完成版）(PPT 36页)

绿野网站2006年媒体计划书选择绿野网站的理由•在中国成立时间最早的户外活动网站•每周70个以上的出行活动（多）•注册用户近6万人•每月两期的电子杂志，点对点发送超过十万份。•海量的原创文章•专业户外人群集中的户外活动网站2006年的主要活动•绿野第5届户外新年联欢会（年/次）•绿野网络户外电子杂志（每月两期）•装备测试大赛(长期)•GORE-TEX-绿野户外生活沙龙（长期）•绿野网站第三届越野挑战赛（年/次）绿野户外新年联欢会是一年一度的驴友新年联欢大聚会。•内容涵盖：文艺节目表演、户外品牌服装秀、户外行业年度评选及颁奖、装备拍卖等。•参与人员达上千人，已经成为绿野的独特品牌项目。今年将是第五届。•参与者全是崇尚自然的户外爱好者：有一路跟随绿野走来的老驴，也有刚刚跨入这个行列的新驴。•从表演者、得奖者到观众及工作人员，均由户外爱好者构成，是一个不折不扣的、最具户外影响力的驴友大聚会。联欢会之—户外品牌时装秀•作为联欢会传统内容之一的户外品牌服装秀，本届将有重大变革：•首先，该项目在联欢会中的比重将大大增加，由原来的单一节目内容变为贯穿始终的大块分类展示；•另外，展示的内容也将由原来户外驴友自发的、零散的展示变为由面料品牌出资支持的、品牌相对集中而又丰富的、真正的户外品牌服装秀。•按面料品牌分组并命名（如：戈尔面料品牌服装秀），由面料品牌出资支持使用其面料的服装品牌参加本次服装秀，品牌个数不限。•每件参展服装均可候选最佳设计奖、最具人气奖。获奖作品将作为最佳领队的奖品并在电子杂志中做详细介绍推广。•整个联欢会的现场内容将制作成视频在绿野网站长期展示。（每个参展品牌须提供3件服装及其介绍，用于现场拍卖活动，所得款项当场捐赠给中国光华科技基金会环保治沙基金）。联欢会之—现场装备拍卖•由厂商或经销商无偿提供装备及其介绍并标明市场价和拍卖底价（或无底价）。•所有参加拍卖的装备均在绿野网络电子杂志上予以介绍并附相关链接。•在千人的联欢会现场对欲拍卖装备进行幻灯片和实物的讲解、介绍。•现场拍卖所得作为对环保基金的赞助当场捐赠给中国光华科技基金会环保治沙基金。联欢会之—户外行业年度评选•特别关注：本届联欢会新增重头戏——户外行业的年度评选及颁奖：•评选过程由网上投票开始，历时2个多月，经全国各地的网友投票筛选后的入围者，将通过联欢会现场观众的最后投票决出最终唯一获奖结果。•届时将邀请户外行业的知名人士、玩家及与户外行业相关的协会、部门或媒体领导到场颁奖。•这将是一个真正意义上的户外行业大联欢！联欢会之—户外行业年度评选•户外行业年度评选的范围将辐射全国，按地理位置分：华北、东北、西北、西南、华东、华中、华南七个区域进行，每个区域评选出最佳户外店和最佳领队各1－2名，品牌及其余奖项全国统一评选，不受区域限制。•所有获奖者均颁发特制铜质奖牌（奖杯）或证书。•评选结果将在众多媒体上公布刊登。产品背景•以绿野网站近6万注册会员为依托而产生一个栏目，现以每月二期的频率来面对户外爱好者。•绿野电子杂志面向所有绿野注册用户和所有户外爱好者免费发布阅读。杂志每月至少2期，当期杂志会自动发送到读者电子邮箱。读者可以根据喜好推荐给朋友或者终止订阅。•以绿野网站为背景，在我们的网站一个专门的频道，每一期的杂志中的在我们网站长期的保留.绿野户外电子杂志产品优势•1、时效性：能够很及时的让户外爱好者了解行业内最新的信息．•2、辐射面广：绿野的会员就有６万，加我们收集了新浪及搜狐的会员，目前我们每期的有效发送量为１０封，这是目前户外行业任何一家媒体所不能比的．•3、针对性:电子杂志是以一对一的形式发到每个户外爱好者的邮箱的,针对性强,而且阅读也是很高的.在绿野电子杂志的广告宣传1、订阅量大：每月不少于两期的电子杂志已大受读者青睐，订阅量已突破10万份。2、读者优势：强大，详见用户构成。3、互动优势：明显、无与伦比，点对点发送迅速、准确，反馈及时。4、一石二鸟：电子杂志在网站设有固定频道，可长期保存，便于回顾。5、多快好省：无论从推广的辐射面、受众、速度、效果还是性价比，绿野的宣传推广肯定是您的不二选择。栏目及内容页面页面广告价格绿野电子杂志1形象通栏15000579X602按钮110000175X2043按钮26000140X754内容新品推广150005活动推广80006产品测试80007行业动态5000参与装备测试大赛冠名赞助1、大赛所有文章页面均可看到品牌的大幅宣传；2、品牌的高端定位，欢迎作性价比比较的潜宣传；3、文章的大量转载，所有文章图片都会打上冠名商的水印；4、赛事主页的海量浏览装备测试大赛1、产品的客观使用报告2、海量的原创测试文章3、自2005年6月开始已经正式启动4、每月评选、季度评选、年度评选5、产品的最佳宣传窗口6、每篇文章数千次的访问量，数十条留言7、页面每月数万次浏览•奖品赞助•1、每赞助一期奖品，都将在赛事主页投放两个月的广告链接；•2、投稿者以及参与投票者均会高度关注奖品•3、奖品必须均为市场认可度较高的产品，并为知名品牌；•4、我们提供高水平测试者，写产品测试文章，参与测试，增加曝光。参与装备测试大赛参与装备测试大赛参赛文章参与1、所提供的产品均由我们提供高水平测试者，写出产品测试文章，参与比赛；2、每篇文章访问量上千次，并在装备测试专栏长期放置；3、其他网站转载，原创文章会遭其他网站的大量转载，包括新浪，搜狐等门户网站。大赛首页奖品页面作品投票及作品页面装备测评大赛费用1、独家冠名：10000元/月；若做全年冠名将给予适当的折扣。2、奖品赞助：每月3个一等奖品，单个奖品价值在1000元以上；10个纪念奖，单个奖品价值在100-200元之间。提供奖品同时需提供一定现金。【注】奖品一定要是知名的品牌。3、产品参加测评，厂家只需提供测评的产品我们有专业的测评人员对产品做测试并提供详细的报告，但产品不做返还。GORE-TEX-绿野户外生活沙龙•本沙龙是由绿野网站和美国戈尔公司长期合作的一个项目，主要邀请户外行业权威人士作为嘉宾，是与户外爱好者交流户外知识的户外频道。通过沙龙的活动，绿野网站把现场的录音，图像做成课件，可以供户外爱好者长期浏览和下载，以户外教科书的全新形式展现在大家眼前。绿野第三届越野挑战赛•数百人的参与人群绿野网站的历届越野赛的参与人数都超过200人，人员主要由参赛队员，工作人员、拉拉队员组成。场面浩大，气氛热烈。•高质量的比赛内容越野赛的比赛内容已日趋丰富，包括徒步、自行车、攀岩、定向、度涧、速降等各种项目。绿野第三届越野挑战赛•大量的媒体参与历届越野赛都会受到大量媒体的关注，新浪旅游频道、网易旅游频道、搜狐旅游频道、磨房网站、中国户外资料网、北京电视台、时尚旅游、竞报、户外探险等媒体均会积极参与报道。绿野第三届越野挑战赛成熟的赛事服务a、赛事结束后组委会将把赛事的精彩片断制作成光盘和将赛事照片提交给赞助方。b、赛事结束后组委会将把赛事的全过程制作成精美光盘提供给所有参赛人员和赛事赞助方。c、组委会将把赛事的全程媒体报道情况提供给赞助方。绿野第三届越野挑战赛•成熟的组织团队本赛事组委会即组织团队，是历届的团队，有丰富的赛事经验，完全能胜任赛事的组织工作且在日趋完善。精彩图片在绿野网站的形象广告宣传1、高端定位在绿野网站的广告投入均为高端品牌，以戈尔公司为例。2、受众定位在绿野网站的人群，均为忠实的户外爱好者，绿野网站常年丰富的户外活动，使每年参加活动的人数就超过万人次。用户构成绿野网络广告报价编号位置及广告形式报价（元/月）规格(pixels)1网站首页或电子杂志置顶旗帜12000778X752第一屏通栏8000590X603第一屏1/2栏5000292X604第二屏通栏6000590X605第二屏1/2栏4000292X606第三屏通栏4000590X607第三屏1/2栏2500292X608第四屏通栏3000590X609首页按钮12500174X15010首页按钮2150085X7511首页文字链接1000套红120012论坛首页置顶旗帜4000480X6013首页按钮2000150X7014分论坛置顶旗帜4000480X6015分论坛置帖2000468X60如果贵公司对以上任何一个项目感兴趣或有疑问，请跟我们联系，我们会有专门的工作人员跟您取得联系和解释。总结