网络与新媒体概论第一节新媒体概说

第一节新媒体概说蔡于博网络与新媒体概论及应用网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741目录课程内容第01节新媒体概说第02节门户网站搜索引擎即时通讯第03节网络社区SNS博客第04节网络出版第05节网络视频/广播第06节维客/威客/掘客第07节微博（上）第08节微博（下）第09节手机短信、彩信与彩铃第10节手机出版第11节手机广播电视第12节手机操作系统手机应用软件第13节新闻客户端第14节数字电视/IPTV第15节户外彩屏楼宇电视移动电视第16节课程总结网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？媒体BECDA报刊杂志广播电视新媒体户外媒体的分类网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？何谓新媒体新媒体（Newmedia）相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态；主要特征：利用数字技术、网络技术；最典型的新媒体是网络。Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？新媒体特性Value价值Originality原创性Effect效应Life生命力交互性与个性化传播是新媒体区别于传统媒体的两大特性交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化；网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？新媒体种类——按载体互联网络（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）移动电视（如北广传媒）电子报刊杂志（如Xplus）户外液晶（如分众传媒）机航媒体（如美航传媒）网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？新媒体种类——按功能作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网在这个基础上进行种类划分又可分为社会化媒体网络视频移动互联网网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741什么是新媒体？WIKI、BBS、Blog、IM、SNS门户、资讯网站微博客、网络电视、手机媒体……个性文化，开创定制时代基于用户行为、习惯和信息的聚合可锁定目标的网络媒体新媒体：更个性、更智能、更精准网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网；网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展新兴媒体群之一：网络媒体Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介社区论坛博客视频网站搜索引擎即时通讯网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展新兴媒体群之二：移动媒体手机逐渐成为最重要的数字媒体之一中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高；智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机；手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；0%20%40%60%80%100%20102011201220132014手机应用WAP网页WEB网页网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展新兴媒体群之三：互动性电视媒体视频终端——火热市场，万众翘首互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播视频广告特点网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展媒体名称媒体特征传播应用手段代表媒体微博客micro-bloging（社会化媒体）•一种非正式的迷你型博客•以电脑为服务器，以手机为平台•通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息•每次140字限制•将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上•便捷性编辑，标志个人互联网时代•主动性关注方式•即时原创性信息发布1.Twitter2.新浪微博3.腾讯微博4.手机微博网络电视IPTV（InteractivePersonalityTV）（视频终端）•电视以网络为基础按需观看、随看随停•有PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）•增加网民互动框，了解视频舆情•流量透明化，了解热点节目•站内、外搜索功能•配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播•利用网民互动框，制造热点事件•利用滚动字幕，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上•其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕1、PPLive网络电视2、PPS网络电视3、沸点网络电视4、中华网视CCIPTV手机媒体（移动互联网）•“第五媒体”•以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体•以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介•受众资源极其丰富•传播随时随地，保持私密性•多媒体传播，整合性媒介大融合•从单向传播转向互动传播•同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合1、手机报2、手机广播3、手机电视4、手机SNS（PingCo）三类典型性新媒体解读网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展新环境下网络媒体的演进过程网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展社会化媒体格局网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体发展网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？大媒体环境趋势宏观媒体环境网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？00:00-7:00睡眠14:00-18:00Office工作手机、户外、公交地铁移动新媒体、报纸上班族的一天户外、移动新媒体、手机、报纸电视、网络、电影院人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？宏观媒体环境传统电视投放面临很大挑战有限的广告资源电视成本涨幅控制执行的灵活空间受限目标人群的精准到达受限网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？TVCoverage电视覆盖TargetAudience目标受众InternetCoverage互联网覆盖DCCI互联网数据中心报告50%以上的网民电视不能覆盖网络的发展对传统媒体带来巨大冲击网络渗透率迅速增加，部分城市年轻受众网络覆盖超过电视网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间中国网民平均每周上网时间延长1.1小时在主要城市日均上网时间超过电视人均每周上网时间增长1.1小时Source:SynovateMediaAtlasChinaW1Sample16055Age15-64Base:Mediaaudience消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？新媒体为何发展迅猛？网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？基于关键词的展示广告官网(品牌或产品网站)在线视频社交媒体（不含微博）定向（精准）展示广告关键词搜索微电影/病毒视频一般展示广告互动社区（论坛）手机广告游戏中的广告最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的数字媒体或广告为：微博(76%),基于关键词的展示广告(65%)；其次为官网(54%)和在线视频(49%)。766554494343433832302419能提升品牌形象的数字媒体广告微博广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？中国网络广告市场：迅速发展网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？党政重视支持资本市场准备技术与市场发育新媒体发展十一五发展规划手机增值业务的横向发展媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展的宏观环境网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体为何发展迅猛？未来趋势——传统媒体将与数字媒体长期共存100%的大广告主都认同数字媒体会成为整合营销的不可缺少的一部分，但是只有极少广告主(15%)会认为数字媒体会取代传统媒体。在传统媒体逐渐数字化的过程中，未来的整合营销离不开传统媒体和数字媒体的共同配合。84%的广告主都认同传统媒体也将走数字化的趋势，这意味着越早掌握数字化媒体的规律与使用方法，就越能够在未来的营销竞争中占得先机。网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体与传统媒体的融合新媒体对传统媒体的继承发展传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。网络与新媒体概论及应用第一节新媒体概说新浪微博：@海南网络新媒体腾讯QQ：149919741新媒体与传统媒体的融合传统媒体借助数字技术转变为新媒体■1、模拟电视正在向数字电视转变。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。■2、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信