网络媒体：新闻报道的新环境

清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn新闻采访写作(26)网络媒体：新闻报道的新环境清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn新媒体技术对新闻采编的影响是巨大和深远的。当年，当电报问世后，记者为了节省电报费，不得不写短新闻。在以新技术为支撑的现代媒体更是如此。电子文本在我们的日常生活中，如教学、通信和投稿，已经取代了印刷文本，作者和读者都开始采用新媒体的方式去写作和阅读。这种新的文本形式对新闻记者尤显重要，他们必须采写出更具有吸引力和诱惑力的内容才能满足读者和受众的需求。西方学者称，人类今天生活在“印刷时代的晚期，这是一个白纸黑字正在被新媒体闪现的文字取代的时代。本文讨论的是新媒体新闻学的几个基本问题：新媒体时代的新闻、新媒体与网络媒体记者、网络媒体新闻的表现形式、浮光掠影的网络读者、诱惑网络读者“上钩”的技巧。摘要清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn一.新媒体时代的新闻新媒体时代的到来，意味着人们把娱乐也当成新闻来看。西方传统的主流媒体或是中国所谓中央级新闻单位对新闻的定义、对新闻的采访角度和对新闻事件的重点报道、选题正在发生变化。美国一项调查发现，在网络时代和新媒体时代，报纸和期刊的新闻报道和选题的趋势在朝生活方式、社会名人、娱乐、名人逸事、丑闻方向发展，而开始远离国内政治、政府活动和外交事务的报道。但是，娱乐性信息在传统的新闻媒体上还处在边缘地位。20年前，新闻媒体在确定新闻主题时，强调的是政治进程、战争与和平、政策的制定与出台。新闻更多采用直截了当陈述的消息或新闻分析形式。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn二.新媒体与网络媒体记者在新媒体时代，最能发挥创造潜力的领域是新闻故事的采写和编辑。为新媒体和网络采写新闻是复杂的，也是令人兴奋的。网络记者必须同时用文字、念头、结构、设计、互动、音频、视频、图片和新闻价值判断等要素，多层面地构件稿件。网络记者必须能够鼓舞网民沿着他的文章出现的网页，继续翻滚更多的相关文章和资料。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn三.网络媒体新闻的表现形式自从中国人发明造纸和印刷术以来，无论是书籍、杂志、报刊、文件、报告，人类对信息的收集、传播，都是通过“书页”来组织管理的。在计算机和网络时代的今天，人们仍然离不开“书页”，只不过把这种page称之为“网页”。•印刷媒体型：•通讯社型：•点击互动型：•幻灯放映型：•录象幻灯放映型：•动画故事：•网络互动广播：•访谈直播：•时事知识小测验：清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者在采写和编辑网络新闻的时候，心中要有读者，了解读者的需求和阅读习惯。调查显示网络读者倾向于浮光掠影，同时，他们在阅读的时候，不像电视观众那样被动，网络读者是主动的，它们是在猎取信息，而不是被灌输信息。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者-多数网民不订报纸，也不怎么看电视新闻；他们取消了杂志的订阅；但是，他们听收音机的新闻广播；而且，那些在上网前就订阅了报纸的人，没有什么人取消报纸的订阅。他们不是很喜欢个性化了的新闻，因为他们担心会漏掉重要的新闻；当网络新闻的第一页出现在读者的眼球前，读者的眼睛注意的是文本文件，而不是图片。简讯和标题首先抓住读者的目光；然后，读者的目光才转移到图片上。有的是时候，读者是在读完一篇文章后，才去看图片；清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者网页上45%的通栏广告受到读者注意，读者平均在每个通栏广告停留1秒钟；读者在每张图表上的平均停留时间也是1秒；读者在64%的图片上平均停留的时间1秒15毫秒；由于文本文件总是在图片之前出现在读者的眼前，因此，很难断定文字比图片更吸引读者。但是，必须承认，网络新闻媒体首先是通过文字来赢得读者的注意力的；清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者网络新闻的读者阅读广泛，但很肤浅。只是在特定的选题下，才深入阅读。比如，网络新闻读者阅读简讯的数量是印刷媒体读者阅读简讯的3倍；网络新闻读者每次上网平均要浏览至少6个网站，而他们平均上网时间仅为34分钟；-79%的读者阅读网络新闻时候，是浮光掠影型的，他们不会一个一个字地读新闻；-30岁的人比60岁和20岁的人更愿意阅读地方新闻，20岁的人更愿意看科技和体育新闻。各种年龄段的人都愿意看网上的言论文章，其兴趣和阅读量远远超过其他类文章；清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者-80%的读者愿意看犯罪和灾害新闻。女性对这类新闻的兴趣更高一点，而男性的兴趣更广泛一点；-男女对体育新闻的兴趣是一样高，都占70%；-48%的读者阅读地方新闻，其中女性比男性对地方新闻更有兴趣；-67%的读者阅读全国性新闻，其中男性比女性对全国性新闻更有兴趣；清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者-40%的读者首先是从一家当地的报纸网页开始浏览新闻的。这家网站可能是综合新闻网站，也可能是专业新闻网站。即使是专业新闻网站，他们提供新闻的形式然是按照传统的新闻方式处理，仍然属于主流媒体信源。被调查的读者在专业网站花得最多时间为20分钟，在综合网站花得最多时间为46分钟。中国大多数网民首先是从一家国内的门户网站，如新浪开始浏览新闻；-为了换一个视角看问题，10%的读者阅读外国网站的新闻；清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者人们在计算机屏幕上的阅读速度比印刷媒体的阅读速度慢25%。其结果，人们不愿意在线阅读大量的文本文件。因此，你在写作网络新闻时，不是比印刷新闻的字数要减少25%，而是要减少50%。这里不仅仅是个阅读速度问题，而是要读者有个良好的阅读感觉。由于多数读者在阅读网络新闻时，不愿意翻页，因此，完整的网络新闻是越短越好。由于高清晰电脑屏幕目前十分昂贵，可能要在10年以后才能普及到家庭。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn四．浮光掠影的网络读者由此可见，要求读者长时间地盯着电脑屏幕，逐字阅读网上新闻的每一个字，大段大段地读完整篇报道，如人民日报社论、领导人的长篇讲话、报纸上的大批判文章、新华社长篇人物通讯等等，是不可能的，而且是一件十分痛苦的事情，会令读者产生急噪情绪。读者通常是浮光掠影地浏览文本，挑选关键词、关键的句子和有兴趣的段落，对那些激发不起兴趣的段落，他们通常是跳过去不看。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn五．诱惑读者上钩的技巧面对上面这样一群浮光掠影的读者，在采写网络新闻和制作新闻网页的时候，要注意运用一下技巧：1.在开始报道一个新闻事件前，要策划一个报道方案。1）在重大突发性新闻暴发之际，立即召开一个专家会议，研究网络新闻报道方案。2)要设计一个新闻信息流程表。3)在新闻报道方案里，要确定网上报道这条新闻的最佳手段。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn4)把长篇新闻稿件切割成好消化的小块新闻。5)不要给读者太多的链接选择。6)但是，也不要担心在你的网页上链接了别人的网页，会把读者从你的网站推走。7）突发事件的新闻打包。8）网络媒体新闻的滚动不是信息的不断堆积。1.在开始报道一个新闻事件前，要策划一个报道方案（续）五．诱惑读者上钩的技巧（续）清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn五．诱惑读者上钩的技巧（续）2.注意新闻标题的制作。标题不仅引起读者的注意，还被用来对信息进行分类。主页上的新闻标题的排列，把本地新闻放在国内和国际新闻前面。制作醒目的小标题；通过小标题，把长篇报道分成若干部分，读者读起来有一种节奏感。或者把有用的或读者感兴趣的信息内容通过图片、表格、互动图像等提取出来，把本来闷长的信息变成可以轻松阅读的格式。不要搞华而不实或哗众取宠的新闻标题。如果新闻标题与新闻内容不符，读者就会对这个新闻网页产生不信任，以后就不会来这里浏览或查询信息。新闻标题要直截了当。网络新闻的标题可以采用两行甚至三行标题：一行主标题，两行副标题。对于大多数盲目的网络新闻读者来说，使用意义明确的标题，而不是故意雕琢、装腔作势的标题，更能吸引读者的注意。也可以通过给标题加亮区或凸显关键字眼，以吸引读者的视线。也可以通过对标题的变色、变体，来强调某条新闻。清华大学国际传播研究中心:62791124Email:media.tsinghua.edu.cn五．诱惑读者上钩的技巧（续）3.使用倒金字塔结构。制造超文本文件的指导原则应该是基于受众分析，根据读者的需求和关注确定选题和供他们下载的材料。每个超文本文件都必须遵循倒金字塔结构写作原则。即使读者读不完全文，也从导语，或开头几段获得新闻要点。读一篇采用倒金字塔的传统媒体的新闻报道就跟干一杯茅台酒一样（读完导语），一下子就兴奋了起来，达到了高潮。而在网络媒体上浏览一个新闻事件的报道，好像在品尝一杯X.O.,每品尝一口（每点击一个链接），都有一种快感和一种新的兴奋，不断有新的高潮出现。1.网络媒体上，故事被切成小块讲述出来，变成无数个倒金字塔飘浮在读者眼前。2.不要在导语中埋葬新闻。3.网络媒体的新闻消息字数控制在800字以内