网络广告应用写作

菏泽学院中文系第四节新媒体广告设计•二十世纪末期，新媒体的出现不断挑战并补充着传统媒体的视觉传播形式。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等新科技不断挑战并充实着传统的视觉传播形式。•形式的转变：A从单一媒体到跨媒体B平面化、静态化到动态化C二维平面到三维立体转变D从传统印刷品到虚拟数字信息•新媒体•新媒体是新技术支持下出现的媒体形态。如网络、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体、数字杂志、数字广播、具有上网功能的手机。•相对于传统的四大媒体被称为“第五媒体”。新媒体是以数字信息技术为条件，以互动传播为特点的新时代创新媒体。一、网络广告设计的特点•网络广告是以互联网为媒介，利用数字技术制作并在网络上发布的商业广告。•网络广告的核心竞争力在于它的互动性传播。•网络广告的载体是多媒体、超文本格式文件。•1、主动性、互动性•2、信息传播多元化•3、设计形式多元化•设计的多元化就牵涉到网络广告的类型，我们课本上给出了十大类型：•在这里，我们补充一部分有关网络广告的基础知识！二、网络广告基础知识1.媒体网络广告的表现形式2.其他载体网络广告形式3.网络广告的计价方式4.网络广告的投放形式网络广告的表现形式品牌图形广告–按钮广告(Button)–鼠标感应弹出框–浮动标识/流媒体广告(MovingIcon&Newflashlayer)–画中画(PIP)–摩天大楼(skyscraper)–通栏(FullColumn)–全屏(Interstitial)–对联(Bi-Skyscraper)–视窗广告品牌图形广告-导航条广告(OOQAOOQ-焦点图广告(FocusPicture)-弹出窗口(PopUp)背投广告(SuperPopUnder)文字链接广告富媒体广告–插播式富媒体广告–扩展式富媒体广告–视频类富媒体广告按钮广告(Button)按钮广告（Button）：小型Gif或Flash格式的网幅广告，图形尺寸小，可以被灵活的放置在网页的任何位置。尺寸：120*60PixelsMaxFileSize:6K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg鼠标感应弹出框鼠标感应弹出框：又称下拉式button，在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。尺寸:160*160,10K鼠标响应网页幅广告鼠标响应网页悬浮广告浮动标识/流媒体广告(MovingIcon&Newflashlayer)页面悬浮广告特殊动态广告流媒体面积不超过200*200像素的等效面积，被遮盖面积不超过200*200像素的等效面积，MaxFileSize:30K,5秒，透明底色，投放文件格式:Swf右侧移动图标：80*80PixelsMaxFileSize:6K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg画中画(PIP)画中画(PIP)：新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，用户阅读新闻的同时对广告投以更多关注。在新闻的最终页面中间插入广告。尺寸：360*300PixelsMaxFileSize:30K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg摩天大楼(skyscraper)摩天大楼(skyscraper)：通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。尺寸：120*320Size:20K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg通栏(FullColumn)通栏(FullColumn)：占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，宽横幅大尺寸为主的网幅广告。尺寸：468*60通栏广告全屏(Interstitial)全屏(Interstitial)：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。尺寸：大图750*450Size:25K，gif/jpg5秒。对联(Bilateral-Skyscraper)对联(Bi-Skyscraper)：以长纵形式出现在页面两侧，相互相对应的网络广告形式。每个文件100*300Pixels，包括可关闭按钮MaxFileSize:15K投放文件格式:Swf视窗广告FLASH文件:360*300,视频文件：320*240，压缩到300K内，30秒投放文件格式:Swf,WMV,MPEG,AVI导航条广告文件格式：FLASH文件焦点图广告(FocusPicture)文件格式：FLASH文件弹出窗口(PopUp)弹出窗口(PopUp)：可以是图片或图文介绍，访问网页时，主动弹出的广告窗口。尺寸：300*250PixelsMaxFileSize:30K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html，页面下载完后弹出背投广告(SuperPopUnder)尺寸：750*450PixelsMaxFileSize:35K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html文字链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。是一种对浏览者干扰最少，有较好的效果的网络广告形式。投放文件格式：纯文字广告形式富媒体广告•RichMedia并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法。•富媒体包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、RealVideo、RealAudio、Interstitial间隙窗口、MicrosoftNetshow、HTML、DHTML等程序设计语言。插播式富媒体广告插播式富媒体广告(InterstitialsRichMediaAds)：广告文件播放一次就停止/消失的大尺寸异形广告，配套带漂浮或其他重播控制的广告部分归并到相应的广告形式，不计算在插播形势内。在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放。表现形式1:(消失型)表现形式2：(重播型)扩展式富媒体广告扩展式富媒体广告(RetractableRichMediaAds)：大尺寸/异形循环播放广告文件，配有相应题材触发附件的广告在现有页面内广告位置上，遇鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的Flash文件。表现形式1：(撕页型)表现形式2：(扩展型)视频类富媒体广告（一）视频类富媒体广告(OnlineVideoAds)：由连续视频内容构成的广告(广告会消失也计为视频广告)。表现形式1：(画中画)表现形式2：(普通视频)视频类富媒体广告（二）表现形式4：(扩展视频)表现形式3：(产品外形)网络广告基础知识1.媒体网络广告的表现形式2.其他载体网络广告形式3.网络广告的计价方式4.网络广告的投放形式数字杂志类广告iResearch艾瑞市场咨询发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示，2005年全国数字杂志的广告收入为2000万元，数字杂志用户有效的访问，互动性和广告展示面积大等优势决定了其巨大的发展潜力，预计今年数字杂志的市场规模有望达到4个亿，广告收入将达1亿元。P2P类软件P2P(peer-to-peer)是一种分布式网络，网络的参与者共享一部分硬件资源。P2P技术在下载、流媒体技术等方面的广泛应用，使依托于P2P类软件的网络广告高速发展。游戏嵌入广告广告板、pregame、产品放置动态的游戏内广告板是一种较新的广告形式，大多数游戏类广告都是开发集成在游戏中，不能修改。游戏嵌入广告，如街头篮球中，其创意设计成为一个娱乐性主题公园，把技术、娱乐、新潮的东西结合在一起。IM即时通讯基于互联网网络通讯协议产生的点对点或点对面通讯的一种软件。可以提供即时文件、文字、图象、语音、视频等多种格式的媒体数据使人们方便沟通。网络软件广告(IMAds)出现在QQ、MSN等客户端内的广告。三、网络广告设计的元素•1、电脑图像GIFJPG格式二维平面•2、电脑数字影像三维动态•3、电脑动画•4、超文本四、网络广告设计的过程1、充分领会广告主的意图，掌握常用软件。2、图形绘制、图像处理3、网页动画的制作与网页背景的设计。4、标题和文字设计5、统一广告设计与网页的风格6、完成各要素及页面间的链接7、重视企业与品牌形象的传达设计8、影像及声音的输入和编辑五、网络广告设计的注意事项•1、遵循广告运作科学规律，充分领会广告主的意图•2、把握网络广告设计的视觉艺术规律•3、网络广告国际性的特点，照顾不同民族和国家的审美习惯。•4、把握网络广告互动性，争取具有较高的点击率•5、制作具有情节的动态画面，吸引网友的注意力•6、用事实说话•7、重视传统文化，宣传良好的道德风尚•8、遵循网页面制作的科学规范，图像、字体、色彩等•好作品的标准•A原创性•B相关性•C有创意•D审美性网络广告基础知识1.媒体网络广告的表现形式2.其他载体网络广告形式3.网络广告的计价方式4.网络广告的投放形式网络广告的计价方式按点击数计费按效果计费按月固定计费其他方式计费–CPM–CPC–CPA–CPR–CPP–PFP包月方式–CPL–CPS网络广告计价方式主要以下四种方式：按点击数计费CPM–CPM(CostPerMille，CostPerThousand，CostPerImpressions)每千人成本：网上广告收费是按照有多少人看到广告来收费按访问人次收费。–网络广告CPM(千人成本)是指广告投放过程中，听到或者看到某广告每一人平均分担到多少。传统媒介多采用这种计价方式，网上广告CPM取决于“印象”尺度，可理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。每CPM的收费究竟是多少，根据主页的热门程度(浏览人数)划分价格等级，采取固定费率国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。–CPC(CostPerClick；CostPerThousand–Click-Through)每点击成本：以每点击一次计费。–此方法加上点击率限制，可加强作弊难度，并且是宣传站点的最优方式。CPC按效果计费–以浏览者的每一个回应计费–这种广告计费体现网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点。属于辅助销售的广告模式，对只要亮出名字，就达到一半满足的品牌广告要求，大多网站都会拒绝，获得广告费比CPC还渺茫。–CPP(CostPerPurchase)每购买成本–广告主为规避广告费用风险，只有网络用户点击旗帜广告。继在线交易后，按销售笔数付给广告站点费用，CPA和CPP广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费。CPM只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。–PFP(Pay-For-Performance)–根据每千次闪现(impression)收费-CPM(大多数非在线媒体所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。–高级分析师尼尔说：“互联网广告以业绩为基础，发布商而言，若浏览者不采取实质性的购买行动，就不能获利。”分析师格拉克说，业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况。–基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，CPM模式依然实用。如果厂家坚持采用业绩付费模式而不灵活处理，将失去很多合作机会。CPA–按广告投放实际效果计费-按回应的有效问卷或定单来计费而不限广告投放量。–CPA的计价方式对于网站有一定的风险，若广告投放成功其收益比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避风险只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后才按点击次数付给广告站点费用。CPRCPPPFP按月固定计费网站按照“一个月多少钱”固定收费模式收费。国际通用网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击本)。包月方式的效果好坏和访问量多少以固定价格付费，很多中小站点使用包月制。其他计价方式CPLCPL(CostPerLeads)：搜集潜在客户名单数量收费。CPS–CPS(CostPerSales)：实际销售产品数量换算广告刊登金额。不同计价方式比较网络