美国传媒行业研究

1美国广播业的发展概况广播一直是美国所有媒介中最普遍、最个人化的一种媒介。时间1920年美国第一座广播电台KDKA电台开播1945年美国三大广播公司NBC、ABC、CBS全部成立并播出20世纪30—40年代是广播的“黄金时代”。这时的广播电台基本上都是综合性电台50年代早期电视台大量出现广播便面临着最严峻的挑战，这一挑战持续了至少20年70年代将面向广大大众听众的综合服务转向为面向特定听众的专业化服务1997年广播业的年广告收入达到了历史纪录的136亿美元，已经连续6年持续增长收音机总量近6亿台人均拥有收音机2台广播听众家庭数9440万户电台数量11000家商业调幅电台5000多家商业调频电台4750多家公共或非商业电台1570多家广播有关统计2•低价转让:•超低价转让3800元买回的管理咨询资料,有兴趣的朋友请联系.•mail:[e-mail]•qq:2821481793•“咨询全案资料完整版”•与市面上流行的零散的几百元的一些所谓咨询报告PPT文件绝不相同•与其他出售资料书籍，网上下载的绝不相同!•此次开放的“咨询全案资料”包括麦肯锡、波士顿、毕博、罗兰贝格、埃森哲等国际知名•咨询公司和北大纵横、新华信、远卓、汉普等优秀的本土咨询公司2000年至2004年期间的咨询•项目资料及相关方法、工具及成果。•“咨询全案资料”中含有咨询项目过程性文件和完整的提交文件，相信这些资料不论对于您本•人还是贵公司都有很好的参考价值和借鉴意义。•对于咨询人士来说，“咨询全案资料”更是撰写项目建议书、编制咨询报告、建立行业知识库、•建立公司自身方法体系、咨询项目接单及过程管理等活动的有效支持工具。•“咨询全案资料”列表请查阅附件。•为确保您放心购买，您可以提前验证资料的真实性和价值性。您可以向我们索取资料详尽目录，•在目录里任选两份文档，告诉我们这两份文档的标题，我们会通过email或QQ传给您，方便您进行•资料品质的校验。4美国电视业的发展概况电视曾经在1/3多的世纪中领尽风骚，它记录了当代美国史。时间1939年美国第一家电视台开播1941年美国联邦通信委员会正式向18家电视台发放许可证，标志电视商业广播的开始50年代电视的“黄金时代”：拥有了一家电视台，就“拥有了一张印刷钞票的许可证”《1996年联邦电信法》颁布，取消了电视网在全国拥有附属台数量的限制拥有电视机家庭比例98%有线电视系统比例60%典型美国家庭收视时间7小时有线电视的频道构成1996年美国有线电视黄金时间的收视率超过了传统的三大广播公司1998年电视有关统计按次数付费频道20－30个无线电视频道10个有线电视频道60个5电视1有线电视用户可以收看到100个左右的电视频道，其中有10个左右是无线电视频道，近60个有线电视频道，20-30个按次付费频道(Payperview),即每收看一部影视节目要付一次收视费。1939年，美国第一家电视台开播。美国联邦通信委员会于1941年7月1日正式向18家电视台发放许可证，这标志着美国电视商业广播的开始。50年代是电视的“黄金时代”，利润极高：在美国，拥有了一家电视台，就“拥有了一张印刷钞票的许可证”。电视曾经在1/3多的世纪中领尽风骚，它记录了从太空探险到总统遇刺以及总统辞职的当代美国史。但是现在这种辉煌将受到来自有线网、卫星、录像及其它更好、更便宜的媒介，乃至互联网的冲击。6法规《1927年广播法》产生了联邦广播委员会（FRC）。这个机构管理广播电台、公共服务、紧急服务等，它发放许可证，分配广播频率、控制电台播出功率。《1934年通信法》通过了成立联邦通信委员会（FCC），取代了先前的联邦广播委员会。联邦通信委员会（FCC）负责管理全美国的无线电事务，以保证使用无线电为了公共利益、方便或/和必需。《1934年通信法》为当时美国的广播电视管理提供了基本原则。联邦通信委员会在此原则基础上，制定政策、决策。进入80年代以来，这些基本原则随着政府的放松管制（deregulation）主张的提出，也发生了很大变化。所谓放松管制（deregulation）主张便是减少政府对广播电视业的控制和管理，将广播电视业直接放由市场调节决定。这一放松控制(deregulation)主张深深影响了80年代以来美国的广播电视业。90年代出台的《1996年联邦电信法》是迄今为止最新的有关电信、广播电视、有线电视等产业的法案。它便是放松管制（deregulation）主张的产物。这一新法案大大放松了对广播电视与其它产业联合兼并的限制，对一家广播电视公司拥有附属台的限制等。这使得美国广播电视业在90年代出现了前所未有的大兼并、集中、整合的现象。这一法案已经成为指导美国广播电视以及电子信息产业跨世纪发展的基本法律规范。7法规《1996年联邦电信法》颁布之前，法律限制一家电视公司拥有电视台数量不得超过14家，覆盖拥有电视机家庭不得超过25%。1996年新法案取消了拥有电视台数量的限制，并将覆盖限制提高到35%。8报纸40年代至50年代，美国的印刷媒介才真正意识到广播电视拥有的影响力一方面，报纸大量增加版面，扩大报纸的信息容量。美国的报纸少则10多页，多则100多页，周末版可以达到上千页。它们以众多版面所包含的信息内容与广播电视的全天候播出竞争；另一方面，报纸以多个专业化的专版（section）满足不同读者的需要。一份报纸往往有多个专版，每个专版有许多页。比如美国最大的全国性报纸《今日美国》一般每天有4个专版组成，第一专版是新闻专版，发布国内外新闻、专稿和评论；第二专版是金钱专版，发布产业分析、股票信息等；第三专版是体育专版，报道体育新闻；第四专版是生活专版，刊登影视、娱乐、科技、教育等内容。著名的《洛杉矶时报》一般每天有8个专版，依次为新闻（国内外新闻）、都市（本地新闻/天气/社论）、商务、体育、生活、艺术与娱乐、分类广告、饮食等。报纸之所以走专版道路，可以与日益专业化的广播和有线电视相抗衡。传统报纸不以新闻报道的时效性与广播电视竞争，因为，广播电视的传播速度远远快于报纸。报纸媒介便努力发挥自己深度报道的优势，扩大版面，增加专版，利用彩色印刷，扩大发行，延揽广告，努力与广播电视竞争，颇得成效。1997年，在成人受众市场中，报纸赢得头筹，占58.7%，而电视黄金时间的节目赢得42.4%的成人受众，早晨广播节目25.4%，有线电视黄金时间节目占10.4%。电视扼杀了许多晚报，1950年，美国有1450家晚报，而如今只有816家，而且发生量下降了2/3。杂志业相对平稳，因为它们针对更少的特定受众服务。1978《新闻周刊》的发行量为300万份，1998年为320万份，基本保持不变。9广播1广播一直是美国所有媒介中最普遍、最个人化的一种媒介。它无处不在，在汽车里，在办公室里，在卧室里，在卫生间里，在飞机上，在沙滩上……。全国有近6亿台收音机，一个人平均拥有2台多收音机。广播听众的家庭户为9440万户。全美现有电台11000家，其中，商业调幅电台（AM）5000多家，商业调频电台（FM）4750多家，还有1570多家公共或非商业电台。调频电台（FM）的听众占总听众的70%。美国的第一座广播电台是1920年11月2日在匹兹堡开播的KDKA电台，它当时以迅速及时播出哈定总统竞选而轰动一时。1945年美国三大广播公司——全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）——全部成立并播出。本世纪30—40年代是广播的“黄金时代”。当时的广播电台基本上都是综合性电台，但是，50年代早期电视台大量出现后，广播便面临着最严峻的挑战，这一挑战持续了至少20年。70年代，广播在经历了20年的冲击之后，不断调整自己，重新定位，将面向广大大众听众的综合服务转向为面向特定听众的专业化服务1997年，美国广播业的年广告收入达到了历史纪录的136亿美元，已经连续6年持续增长。一个值得注意的现象是美国广播业中严肃的广播新闻节目正在消失，取而代之的是谈话节目、新闻节目公司制作的新闻摘要节目等。除了公共广播电台和少数全新闻电台以外，广播新闻记者已经变成一个正在消失的职业。10广播2如今，美国成人中的77%每天白天都要收听广播，而只有72%的成人白天收看电视。在美国中西部和东北部，有80%的成人每天听广播。白天广播媒介击败了电视媒介，这与美国的生活方式有关，因为美国人白天基本都是在交通工具上和办公室里度过，而在汽车等交通工具上和办公室里是便于收听广播的。美国的广播业从此寻找新的生存之路，最重要的便是走专业化道路，即不以综合节目吸引广大的广播听众，而是每家电台主要面向特定的听众，办出自己的专业特色，以此求得生存和发展。广播业这种细分市场，寻找准确的受众定位的做法被成为适位广播（niche），即通过专业化占据适合于自己的市场位置。50年代至今，广播业为此已摸索出几十种专业化途径，称之为广播专业化节目类型（programformat）。即一家电台就以一种专业化节目类型取胜，如本地电台的音乐类型就可分为老式摇滚音乐台、途中音乐台、专辑摇滚台、流行金曲台、美国黑人音乐台、爵士音乐台、西班牙音乐台、古典音乐台、乡村音乐台等。除此之外，还有谈话节目台、全天候新闻台、宗教台等等。在美国11000多家电台中，1/3的电台是音乐类型台，几乎所有电台都是专业化的类型电台。正因为广播业及时调整自己的经营战略，不以节目的综合性与电视抗衡，而以节目的类型化、电台的专业化突出自己的特色。这样，几十年来，广播业才保持了稳步的发展。11广播3广播业每年有136亿美元的广告总收入，而其中的33%就掌握在四家主要的广播公司手中，它们是哥伦比亚广播公司（CBS）、钱斯勒媒介公司（Chancellor）、雅克公司(Jacor)和清晰频道公司(ClearChannel)。1998年7月19日，美国最大的10家广播集团(占总收入的45%)公司电台数1997年总收入1.哥伦比亚广播公司(CBS)175家10.1亿美元2.钱斯勒媒介公司（ChancellorMedia）108家7.8亿美元3.雅克传播公司（JacorCommunication）140家4.25亿美元4.清晰频道传播公司(ClearChannel)163家4.01亿美元5.美国广播网96家3.88亿美元6.美国广播公司(ABCRadio)26家3.06亿美元7.开普斯塔广播伙伴公司(Capstar)241家2.96亿美元8.SFX广播公司71家2.79亿美元9.考克斯广播公司(Cox)49家2.18亿美元10.海夫塔广播公司37家1.38亿美元12电视1美国98%家庭拥有电视机，其中65%的家庭拥有1台以上的电视机。在所有拥有电视机的家庭中98%有一台彩电，80%的家庭有录像机，60%家庭接入了有线电视系统。据统计，一个典型的美国家庭的平均每天要看电视，至少是开着电视机7个小时。有线电视用户可以收看到100个左右的电视频道，其中有10个左右是无线电视频道，近60个有线电视频道，20-30个按次付费频道(Payperview),即每收看一部影视节目要付一次收视费。1939年，美国第一家电视台开播。美国联邦通信委员会于1941年7月1日正式向18家电视台发放许可证，这标志着美国电视商业广播的开始。50年代是电视的“黄金时代”，利润极高：在美国，拥有了一家电视台，就“拥有了一张印刷钞票的许可证”。电视曾经在1/3多的世纪中领尽风骚，它记录了从太空探险到总统遇刺以及总统辞职的当代美国史。但是现在这种辉煌将受到来自有线网、卫星、录像及其它更好、更便宜的媒介，乃至互联网的冲击。13电视2《1996年联邦电信法》取消了电视网在全国拥有附属台数量的限制，只限制每个网覆盖的人口不能超过35%全国人口。各电视台纷纷扩大自己势力范围，购买和联合各地电视台。福克斯公司拥有24家电视台，达到了人口覆盖的35%。CBS拥有18家电视台，达到了31%；NBC拥有13家台，ABC有10家台，分别达到了25%。14电视:集中1998年，美国前25位的电视集团已经