聊聊自媒体

聊聊自媒体逻辑1格局2趋势3逻辑1当我们谈论自媒体的时候，我们在谈论什么？逻辑1？？？个体户媒体微信订阅号网红逻辑1对于IT狗来说——自媒体＝创作者账号＋CMS＋CRM汪汪逻辑1概念没什么好总结的真没必要太在乎比较有价值的问题是：为什么自媒体概念在2013年突然火了并且一发不可收拾？why逻辑1微信公众平台出现，让媒体产业迎来代际更迭:媒体从“专卖店”时代，走向“shoppingmall”时代。逻辑1“专卖店”媒体：垂直一体化——产业链覆盖内容、发行、广告竞争逻辑——渠道为王，内容为王只是口号进入门槛——极高，是机构的天下逻辑1“shoppingmall”媒体：专业化分工——发行和内容分离，平台提供一揽子发行解决方案——内容商专注于内容创作竞争逻辑——内容为王，好内容自己会走路进入门槛——极低，个人大量进入逻辑1媒体发行平台早就有，为什么只有微信公众平台能引爆市场？Onlyyou逻辑1根本差异：中心化平台vs去中心化平台逻辑1中心化平台——平台分发流量博客平台：编辑决定哪篇文章上首页zaker类阅读器：官方推荐很大程度影响订阅量今日头条：算法推荐我说的算逻辑1去中心化平台——用户分发流量微信：流量来自订阅、搜索、朋友圈、好友分享流量解放逻辑1当平台分发流量的时候，用户属于平台；当用户分发流量的时候，用户属于自媒体。逻辑1当自媒体拥有用户的时候，创业之火就被点燃了。一个人就可以媒体创业了逻辑1自媒体的真实运营逻辑——从各个中心化平台获取流量，然后转化为微信订阅号用户。真相逻辑1“流量”和“用户”的区别是什么？难道是不一样的？逻辑1流量转瞬即逝，用户则能源源不断的产生流量。流量是路人，只是擦肩而过；用户是朋友，他会长久陪伴。流量无法掌控，用户可以掌控。逻辑1一切流量运营的终点都指向用户。逻辑1自媒体背后的驱动力是什么？逻辑1自high型：非商业化的个人自媒体营销型：各大品牌的营销阵地渠道型：传统媒体的新媒体发行渠道PGC型：商业化逻辑1自媒体的商业化路径逻辑1来自平台来自企业客户来自个人客户逻辑1类型广告分成版权售卖特点广告分成总量较低平台只采购极少数头部PGC版权平台收入－寥胜于无逻辑1企业用户收入－当下主流类型硬广软植入冠名特点粉丝数高门槛与销售能力正相关垂直媒体更好卖中小企业客户值得关注逻辑1用户收入－寄予厚望类型付费观看自频道会员打赏众筹边看边买特点粉丝数低门槛“用户”是变现的基础（流量不等于用户）想象空间大商链条长，对自媒体是巨大挑战格局2类目：文化、娱乐类账号最多格局2融资：媒体、文化、汽车受追捧格局2社交类自媒体平台排名格局2资讯类自媒体平台排名格局2视频类自媒体平台排名格局2音频类自媒体平台排名格局2趋势3组织方式：机构化趋势3内容方向：垂直化京都旅游上海地产从业者葡萄酒爱好者加州房产投资餐饮行业从业者上海K12教育饮茶爱好者趋势3没错整个号就能做自媒体的商业模式：多元化趋势3从以广告为主，到“广告＋付费内容＋服务＋产品”的多元化变现。本质上是从贩卖流量到贩卖IP的转变。示例：逻辑思维=卖书＋收费跨年演讲＋会员＋衍生品