艾瑞研究：XXXX新闻媒体竞争格局与发展趋势分析

|Shanghai|Guangzhou2010.6曹军波BOB艾瑞咨询集团北京·上海·广州新闻媒体竞争格局与发展趋势分析1网络媒体发展现状2来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4-20%0%20%40%60%2001200220032004200520062007200820092001-2009年中国经济各主要指标增长情况IT行业产品销售量增长率（%）汽车销量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）020040060080010001200140020032004200520062007200820092002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况电视报纸网络广播杂志519.9亿392亿37.1亿72.2亿207.4亿注：单位，亿元340.960.7106.0170.0207.4303.4440.1663.8968.274.8%48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%45.1%50.8%45.9%020040060080010001200200520062007200820092010e2011e2012e2013e网络广告市场规模（亿元）增长率（%）注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况0.58%0.68%1.21%1.85%2.87%3.86%6.09%8.95%10.05%0.5%2.5%4.5%6.5%8.5%10.5%2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年网络广告市场规模占总体广告市场规模比例4一季度网络广告市场同比强劲反弹85%广告市场增长各异2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到85.4%品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力5新闻媒体价值研究——用户篇6新闻媒体在整个网络媒体中的优势7拥有较高学历的用户人群拥有较高个人月收入的用户人群8新闻媒体在垂直类媒体中的优势新闻媒体在垂直类媒体中拥有较高的人群覆盖。月度人群覆盖以及变化趋势能反映出媒体的成长能力，新闻类媒体在垂直类媒体中具有较强的成长能力和空间。9新闻媒体优势网站特征垄断性较强：由于新闻自身的特殊性，因此拥有信息来源垄断渠道的媒体能较大限度的覆盖人群新闻的权威性和公信力较高准确的用户定位：不仅面对全体大众，同时也会有人群的细分，针对该市场定位下的指定人群，发挥其巨大优势新闻媒体价值研究——盈利篇1023.0%22.9%27.4%29.6%33.6%33.2%35.6%38.2%40.5%44.0%38.9%28.3%27.9%23.4%25.0%22.6%20.9%18.9%18.1%18.5%18.1%18.5%18.2%18.1%18.1%17.1%16.2%3.3%6.6%9.2%11.2%13.3%15.3%3.1%3.2%3.7%3.4%3.8%3.9%4.1%13.2%16.5%20.7%17.5%14.7%11.1%8.7%6.6%5.0%0%20%40%60%80%100%200520062007200820092010e2011e2012e2013e其他网络社区视频网站垂直媒体综合门户搜索引擎Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测网络广告市场媒体构成11新闻媒体在垂直媒体的广告收入比例逐年递增垂直媒体广告收入规模稳定增长，2009年达37.7亿元新闻媒体广告收入在垂直类媒体中的比例逐年递增，在09年达到8.49%127.411.219.231.537.754.979.6113.4156.6060120180240200520062007200820092010e2011e2012e2013e垂直媒体网络广告收入（亿元）垂直媒体广告收入规模变化趋势新闻媒体广告收入现状新闻媒体广告收入规模稳定增长，2009年达3.2亿元，增幅达66.7%13新闻媒体广告行业分布情况新闻媒体广告主要分布在通讯服务，化妆浴室以及零售服务等行业房地产和家具装饰行业也是广告主近期较为关注的行业14新闻媒体长尾效应——广告联盟联盟平台能将长尾媒体的广告效益最大限度的发挥出来。15由于新闻媒体具有垄断性的特征，对于非垄断型的新闻媒体，借助广告联盟发挥其广告效益具有非常重要的意义。通过整合的媒体资源，整体的广告策划以及联盟平台的强大技术支持，能够将自身的媒体优势最大化。新闻媒体价值研究——新型模式篇16新闻媒体新兴模式——线上网络营销平台新闻媒体也可以成为优势线上媒体广告投放的优良平台一方面有助于提升线上媒体的权威性和公信力。大大齐声其品牌价值另一方面也能够借助线上企业投放的广告提升其用户粘性此外，新闻媒体还可以多的拓宽线上营销的模式，比如，团购，秒杀等，总而扩大收益。17新闻媒体新兴模式——传统企业网络营销进入渠道18由于新闻媒体特有的人群覆盖：第一，较高个人收入的人群；第二，较高学历的人群，导致其用户的诉求会较为高端：比如，旅游，教育，养生，汽车等。因此也是传统企业主进行网络营销的优势渠道新闻媒体新兴模式——移动新闻媒体19手机报手机网站移动新闻媒体新闻内容：移动新闻媒体在内容上更强调多样化的信息模式，内容更加多元化盈利模式：由于覆盖人群的高端化，可以部分采用收费模式，扩大媒体效益技术支持：可以采用PC端等终端软件模式，不断扩大用户粘性艾瑞咨询集团iResearchConsultingGroup网络营销新趋势艾瑞与您共发现！索取PPT:[e-mail]20