鄂旅投媒体投放方案(最新版)

1、企划概述以打造“区域旅游品牌”为主方向，发挥鄂西旅游区域特色，塑品牌形象，推重点产品..3、媒体投放选用号称“营销战略核武器”的户外LED大屏进行宣传，并进行湖北省内重点旅游消费来源地试点营销投放。2营销思路4费用预算积极进行“旅游地形象策划”。塑造鄂西旅游统一品牌形象，整合优质资源，统筹宣传。以提升鄂西旅游品牌形象，促进销售。.目录CATALOGUE企划概况以打造“区域旅游品牌”为主方向，发挥鄂西旅游区域特色，塑品牌形象，推重点产品.造势营销让鄂西旅游根植区域市场营销“接地气”命题：如何提升鄂旅投在核心市场的品牌提升与产品销售促进？指导思想：以打造“区域旅游品牌”为主方向，发挥鄂西旅游区域特色，塑品牌形象，推重点产品.企划概况湖北旅游市场分析湖北旅游业发展速度竞争力居全国第三报告显示，2013年全国31个大陆省域(自治区、直辖市)中，湖北省旅游综合竞争力排名第13位，旅游现实竞争力处于中上水平。高铁促进湖北旅游率先崛起武广高铁的开通，给湖北旅游尤其是武汉旅游业发展带来了难得机遇，以高铁旅游推动湖北旅游行政体制改革，以高铁带动湖北的旅游业崛起，再以旅游业的崛起带动湖北的全面崛起成为趋势。-26.42%9.40%-25.50%-12.79%-14.10%-41.50%-5.63%8.60%-13.01%-22.02%26.23%14.14%44.78%71.83%-7.83%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%2012年2013年增长率湖北消费水平趋势分析——数据来自2012、2013《湖北统计年鉴》湖北地区旅游消费意向强烈-25.55%5.88%-33.94%-14.68%-15.09%-51.24%-3.08%11.50%-10.92%-27.40%36.17%16.11%51.09%75.31%-21.21%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%2012年2013年增长率武汉消费水平趋势分析——数据来自2012、2013《湖北统计年鉴》武汉地区旅游消费意向更强烈大旅游时代已经到来！公司概况公司定位：定位于国际化旅游投资公司，立足鄂西，以旅游产业为切入点，以生态经济，循环经济，文化产业为重点。投资布局：三大旅游主题板块：“一江两山”生态文化旅游板块，荆楚文化旅游板块，清江土（家）苗民族民俗生态旅游板块。重大投资项目：大清江国际旅游目的地，大三峡国际旅游目的地，襄阳隆中文化园，荆州关公文化园，大洪山佛教养生天堂，洪湖国家旅游度假区，湖北饭店城市综合体。发展目标：公司将以科学发展观为统领，抢抓文化旅游，新型城镇化和农业产业化发展的历史机遇，以“谋划大项目，拓展大融资，运作大资本，构建大党建”为重点，着力培育核心竞争力探索新的发展模式。鄂旅投借势大旅游时代乘势而动奋起发展营销思路积极进行“旅游地形象策划”。塑造鄂西旅游统一品牌形象，整合优质资源，统筹宣传。以提升鄂西旅游品牌形象，促进销售。营销意义旅游行业营销的意义与价值现代社会已经进入了形象导向的思维模式时代。旅游业作为一种特殊的精神消费，更离不开形象的导向和驱动，随着中国旅游业的蓬勃发展，国内旅游业已经由“卖方”市场转向“买方”市场，面对激烈的市场竞争，形象驱动策略已成为旅游地提高自身吸引力和知名度，在众多竞争对手中被大众所识别和接受的重要途径。营销问题鄂旅投文化旅游营销存在三大问题？营销方法积极进行旅游地形象策划旅游地形象策划就是在分析旅游地现实形象和旅游者感知形象的基础上，根据旅游地现实水平和发展态势针对旅游目标市场设计期望形象、并将其传递给旅游者的互动过程。可以说旅游地形象策划就是旅游地通过各种手段和媒介使旅游地被大众认可、识别并选择的营销过程。营销主题“凤舞灵秀生态鄂西”主题阐释：用“灵秀”“生态”两词来表现鄂西旅游特点。“灵秀”用以表现公司旗下的文化旅游项目特点（襄阳隆中文化园，荆州关公文化园，大洪山佛教养生天堂等）。“生态”表现公司旗下的生态旅游项目特点。（“一江两山”生态文化旅游板块，清江土（家）苗民族民俗生态旅游板块）。营销规划温泉主题滑雪主题品牌宣传“凤舞灵秀生态鄂西”24681012自然景区主题推广内容规划：重点进行四大主题推广温泉主题根据旅游产品季节与淡旺季特点进行不同内容促销推广。滑雪主题人文景区主题营销规划温泉主题宣传宣传对象：悦兮半岛国际温泉度假村广告语：畅享浪漫，徜徉薰衣草花海。安得闲适，纵享世界级温泉。悦兮半岛国际温泉度假村欢迎您。滑雪主题宣传宣传对象：神农架国际滑雪场广告语：南国滑雪胜地天然高山滑雪运动场神农架国际滑雪场欢迎您。营销规划自然景区主题宣传宣传对象：诗画大清江壮美大三峡广告语：八百里清江画廊，《新龙船调》大型实景山水演出，诗画清江；高峡出平湖，壮美大三峡。生态鄂西欢迎您。人文景区主题宣传宣传对象：智慧大隆中美德大荆州佛缘大洪山广告语：诸葛故里，智慧大隆中；全球朝觐关公圣地，美德大荆州；楚北第一峰，礼佛大洪山。灵秀鄂西欢迎您。媒体投放选用号称“营销战略核武器”的户外LED大屏进行宣传，并进行湖北省内重点旅游消费来源地试点营销投放。投放试点城市选择三市联投互为犄角全面“攻陷”湖北大媒体精准营销做营销的战略核武器大当量户外广告到达率高，视觉冲击力强，设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。城市覆盖率高，在营销核心城市结合目标人群，选择核心地段户外媒体，可以深入受众生活，极大提升鄂西旅游品牌美誉度，为销售提供强劲动力。围绕鄂西旅游营销目标，进行重点城市推广试点。将重磅宣传鄂西旅游品牌形象，深入核心城市核心地段，影响城市主流消费人群，从品牌到销量，让鄂西旅游站上巅峰。以湖北武汉,宜昌，荆州为重点试点城市，重点占领，全面冲击国内旅游市场。积极拓展市场深度广度，争取新市场认同。让鄂西旅游走的更高，更远。高精准重点布局户外LED大屏推荐0.00%54.76%-15.38%34.55%14.86%21.18%21.36%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%02468101214总收入（亿元）增长率20072008200920102011201220132007-2013户外LED发展趋势广告主对户外LED大屏广告的认可度不断提高信心回升广告预算上升——数据来自易观国际Enfodesk户外LED大屏推荐户外LED大屏推荐——武汉中南中建三局LED屏卓尔国际中心户外LED光谷资本大厦LED屏武汉工艺大楼LED户外LED大屏推荐——宜昌户外LED大屏推荐——荆州费用预算A计划：300万B计划：150万套餐计划回报内容面积规格时间回报价值（万元）宜昌CBD户外LED大屏188.8㎡15秒/120次365天60荆州户外LED大屏180㎡15秒/120次365天60中南中建三局右侧LED大屏213㎡15秒/240次365天136卓尔国际中心LED大屏116㎡15秒/120次365天132光谷资本大厦LED大屏215㎡15秒/120次365天98汉口工艺大楼LED大屏123㎡15秒/120次365天90机场连廊桥广告365天100火车站户外广告资源365天100总计：776万A计划：优惠价格300万套餐计划回报内容面积规格时间回报价值（万元）宜昌CBD户外LED大屏188.8㎡15秒/120次365天60荆州户外LED大屏180㎡15秒/120次365天60中南中建三局右侧LED大屏213㎡15秒/240次365天136卓尔国际中心LED大屏116㎡15秒/120次365天132光谷资本大厦LED大屏215㎡15秒/120次365天98汉口工艺大楼LED大屏123㎡15秒/120次365天90总计：576万B计划：优惠价格150万其他营销方式建议大型互动营销项目——寻找鄂西旅游小姐阶段一：媒体预热，通过户外LED大屏，电视，电台，报纸，网络，微博，微信等媒体进行全方位预热，引起舆论轰动。阶段二：报名暨海选阶段。阶段三：32强诞生，制作电视节目《寻找鄂西旅游小姐》，结合评委打分及网络微博微信投票，引发观众互动。最终诞生三甲，最佳人气奖，最佳上镜奖，最佳气质奖等奖项。阶段四：微电影打造，《我的鄂西梦》，以获奖者为主角，以鄂西景点为场景，进行拍摄，以微电影+美女+美景+励志故事的方式，进行网络病毒传播。阶段五：常规微信营销，常规运营50个微信号，制作景区相关内容，软性营销大鄂西旅游。