重庆地区LED户外媒体分析

重庆地区LED户外媒体现状分析报告2012、05ⅠProjectOverview项目概况户外LED显示屏户外LED媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路LED显示屏、LED电子显示屏、LED全彩屏、LED屏幕等。户外LED显示屏户外LED电子屏媒体是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。户外LED屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品。LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体，均由LED矩阵块组成。图文显示媒体:可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形；视频显示媒体:采用微型计算机进行控制，图文、图像并茂，以实时、同步、清晰的信息传播方式播放各种信息，还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目以及现场实况。LED电子屏媒体显示画面色彩鲜艳，立体感强，静如油画，动如电影，广泛应用于金融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿企业、交通运输、教育系统、车站、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。1．户外全彩LED电子屏媒体广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。2．采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。3．色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。4．外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。户外LED显示屏主要特点户外LED显示屏主要特点户外LED主要特点城市覆盖率高到达率高视觉冲击力强发布时段长千人成本低1、具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。2、节目优势。自制节目、即时播放、内容丰富；不仅仅有广告，还有节目，包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。3、地段优势。主要安装在核心商圈、商场等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性。户外LED显示屏媒体优势ⅡChongqingLEDoutdoormediaanalysis重庆LED户外媒体分析重庆直辖以来，政府一直致力于引导户外广告的升级以提高城市品牌形象，随着城市经济建设步伐的加快和城市形象的高速发展，需要系统技术革新的户外广告公司，以高新技术为手段,为企业品牌提供更先进更高端的户外演绎平台。建立一个以经营、管理新型大型户外视频媒体为主的综合性平台，在全重庆范围内营建户外媒体网络，覆盖重庆核心地段，目前，高清LED全彩户外电子屏媒体在重庆独树一帜，锁定密集的高质受众，每日为众多企业品牌挥洒光彩。世界传媒的潮流之趋LED户外媒体，与全球五大黄金商业地段顶级户外媒体同品牌、同质量，世界名流传媒共同演泽国际时尚。伦敦皮卡迪利广场东京银座巴黎特帕纳斯香港时代广场纽约时代广场商圈汇聚重庆的地段中心、经济中心、消费中心、文化中心、信息中心为一体。这里囊括了各国领事馆、世界500强企业、外资及外地企业驻渝机构，各大大型商场及最早开通的轻轨线等，在此展示的品牌已被人们认可为这座城市的名片，是受众透析重庆的第一窗口。大型LED彩屏媒体的独到之处1.户外广告与电视广告的完美结合：相对电视来讲，LED滚动播出，广告出现频率更高，广告传播更有针对性，性价比高，从视觉、听觉双方面传达信息，引人注目。2.“非看不可的力量”：都市许多人没有闲暇时间看电视、读杂志等，但他们在行走或等待中会关注到LED，形成他们潜意识里面的广告品牌。3.户外电视是政府许可：是最能代表城市形象的一种广告形式，在重庆全面接受整顿的户外广告中受政府认可，LED较其他户外媒体更可靠、更权威。4.权威的优势媒体：LED中出现的企业、品牌是最具有代表性的本土或外地名牌，在任何时候，它的优势都是独一无二的。专业数据公司的调研和评估消费者认为有吸引力的媒体27%的被访者认为“电子大屏幕广告”，对自己具有吸引力。其次15.4%的被访者认为“移动电视广告”对自己有吸引力，还有14.4%的被访者认为“车身广告”对自己吸引力较大。因此，对消费者具有吸引力的前三位广告形式为：电子大屏幕广告、移动电视广告、车身广告。631310236325819411093010196050100150200250墙体广告护栏广告车身广告橱窗广告路牌广告霓虹灯广告灯箱广告站台广告移动电视广告楼宇广告短信广告电子大屏幕广告对电子媒体的偏好度在调查中发现，被访者对户外电子媒体的喜好态度均值3.69（满分5分）其中所占比重最大的是比较喜欢这个态度，占57%，其次是很喜欢的人群，占总数的16%，还有9%的人群对此媒体没什么态度，持一种说不清的观点。而不喜欢此媒体的人群占18%。一般(average)8%其他(other)2%比较喜欢（quitelikeit)47%非常喜欢(likeitverymuch)43%喜欢理由样本量百分率比较大，画面新鲜20140.2%时尚、美观、色彩鲜艳9819.6%档次高51.0%非常直观132.6%给城市增添风采40.8%了解到更多的品牌5410.8%更新快、醒目214.2%广告吸引人193.8%国际品味的最佳诠释一个城市，一个坐标。杨家坪、江北、解放碑步行街这几个重庆商业的代名词。金脉中心地段，领袖经典未来，智者投资首选。高端的LED相匹配的本土大品牌、国内知名品牌以及国际大品牌的最佳广告选择。LED户外媒体关注度调查分析LED户外媒体关注度调查分析LED户外媒体关注度调查分析LED户外媒体关注度调查分析LED户外媒体关注度调查分析LED户外媒体广告投放调查分析LED户外媒体广告投放调查分析LED户外媒体广告投放受众客群调查分析LED户外媒体广告投放受众客群调查分析LED户外媒体广告投放受众客群调查分析LED户外媒体广告投放受众客群调查分析LED户外媒体广告投放受众客群调查分析多样的广告服务形式满足客户的全方位投放需求各大商圈LED与传统媒体的比较优势地段优势：地标性地段，绝世风华，无可复制。时效优势：从上班高峰持续到重庆夜生活的高潮，不畏日晒雨淋，堪称“不打烊”的户外媒体。吸引度优势：LED户外媒体，汇聚全球顶级品牌，深度传播重庆形象。信息传达优势：深度传播主流品牌、全面覆盖主流群体、高度影响消费决策。LED客户行业覆盖：烟草、地产、金融、保险、汽车、家电、卖场、服装、文教、餐饮、娱乐、演艺、媒体、装饰、建材、快消品、文教、IT、通讯、医疗美容、体育用品等各行各业。重庆主城区域LED户外媒体资料参考（不完全资料）重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈：渝中区：1、大都会广场（重庆最早的户外LED显示屏，面积约为180平方米）2、解放碑商业大厦LED全彩显示屏规格：17m*7m面积约120平方米3、重庆解放碑世贸中心户外LED媒体规格：12米X9米面积：108平方米4、解放碑金鹰女人街户外LED屏面积：12mX8.5m=110.5平方米5、日月光中心LED显示屏面积：28.16mX14.4=405平方米6、重庆百货大楼（解放碑）面积约为：200平方以上，2012年5月初建成，还未正式投入使用，处于调试阶段。暂无资料图片7、英利国际金融中心（解放碑）大型LED幕墙：面积：500平方米以上，2012年3月投入使用重庆大都会广场户外LED媒体重庆最早的户外LED显示屏面积约为180平方米解放碑商业大厦户外LED媒体规格：17m*7m面积约120平方米日月光中心广场户外LED媒体规格：28.16mX14.4=405平方米重庆解放碑世贸中心户外LED媒体12米X9米面积：108平方米解放碑金鹰女人街户外LED屏面积：12mX8.5m=110.5平方米重庆英利国际金融中心户外LED幕墙面积：不详2012年3月投入使用重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈：江北区：1、观音桥大融城户外LED全彩显示屏17.5mX11.5=200㎡可视距离1000m2、重庆山城歌剧院LED幕墙》重庆视窗2100平方米的超大屏幕（西南地区最大）3、江北龙湖北城天街面积：150平方米重庆主城区域LED户外媒体资料参考（不完全资料）观音桥大融城户外LED户外LED幕墙面积：17.5mX11.5=200㎡重庆山城歌剧院LED幕墙西南地区最大的LED户外屏面积：2100㎡重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈：南岸区：1、万达广场（面积不详）2、南坪步行街中心单立柱户外LED面积：12mX9=108㎡重庆主城区域LED户外媒体资料参考（不完全资料）南坪万达广场户外LED幕墙面积：不详南坪步行街中心单立柱户外LED面积：12mX9=108㎡重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈：杨家坪地区：杨家坪西城天街户外LED面积：12mX9=108㎡九龙坡区：巴国城双子屏重庆主城区域LED户外媒体资料参考（不完全资料）杨家坪西城天街户外LED面积：12mX9=108㎡九龙坡巴国城双子屏户外LED重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈：沙坪坝地区：三峡广场庆泰大厦户外LED重庆主城区域LED户外媒体资料参考（不完全资料）三峡广场庆泰大厦户外LED附表：LED户外媒体客户报价资料以上刊例价，根据行业属性，折扣比例略为调整。本报告中的资料数据来自网络及我司市场调研数据，供贵方参考之用。THANKS