魅力广告词

六年级语文综合性活动课魅力广告词缙云县实验小学应秀芳【教学目标】1、品味、赏析广告词，培养学生课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。2、了解广告的特点及作用，体会广告词的语言表达技巧。3、拟写广告词，激发想象力和创造力，帮助学生树立“学以致用”的学习观。4、引导学生在活动中学习语文、学会合作，培养学生热爱祖国语文文字的情感，形成良好的语文综合素养。【教学重点】拟写广告词。【教学难点】赏析广告词，用精当的语言评析广告词。【教学准备】1、学生收集5条优秀的广告词，分类整理。从中挑选一则，尝试从语言角度进行分析，如广告词的修辞，广告词的表现手法，并进一步品析广告词的艺术。2、教师制作多媒体课件。3、准备各色漂亮的广告卡、头饰。4、学生分成红黄绿蓝四组，选出组长。【教学过程】一、课前谈话介绍“我的一天”，用上广告词。（刷牙，穿鞋，开车，开电脑，吃中饭，手机，休闲娱乐……）二、导入新课1、出示画面，让学生用一句话说说介绍画面内容。2、出示广告词，与学生说的对比。3、过渡导入：大家都想喜欢看电视，里面的广告词精彩纷呈。今天让我们走进广告，吃一顿丰盛的广告大餐。三、开展活动活动一:激趣——赏析广告1、播放课件，赏析广告。经典动画广告回顾，分衣、食、住、行、公益广告五方面播放。全班抢答，这是什么商品的广告？看谁答得又快又对。“衣”广告：1、天下任我行，贵人鸟休闲运动鞋！2、杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服3、别克新一代，生活有你更精彩！4、你的，我的，世界的，高邦服饰！5、快乐乃生命之本，佐田时尚运动鞋！6、穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣。“食”广告：1、人头马一开，好事自然来——人头马xo.2、春都进万家，宾朋满天下——春都火腿肠。3、要看到风景，就要付出努力——健力宝。4、魔力滋味，与众不同——三元乳业。5、有喜事当然非常可乐！6、吃双汇食品，走健康之路。“住”广告：1、情系中国结，联通四海心——中国联通。2、科技让你更轻松——商务通。3、科技以人为本——诺基亚手机。4、灵感点亮生活——西门子手机。5、只要有梦想，凡事可成真——香港电信。6、沟通从心开始——中国移动通信。“行”广告：1、一切由我掌控——奇瑞汽车。2、生活随心而动——赛马汽车。3、千万里我追求你——松花江汽车。4、你的世界，从此无界——福特汽车。5、外在动人，内在动心——飞度汽车。6、驾驭现代，成就未来——现代汽车。公益广告：1、手拉手保护地球。2、世界上最后一滴水是人的眼泪。3、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。4、关爱生命，停止杀戮！5、保护女神也是人，开车时最好自已小心。6、向前一小步，文明一大步。（厕所）2、教师小结：这就是广告，它是一种特定的宣传语句，能让人们很快记住产品的独特之处和优良个性，不知不觉就选择购买这样产品。活动二:探究——评析广告1、欣赏两则电视广告：小霸王学习机，斯达舒胶囊，海飞丝洗发水，空气清新剂。看看用了什么方法抓住我们的心，好在哪儿。（好记，读起来顺口，小孩子都记得，生动有趣……）2、每组各派一位代表发言，对自己组收集的某条广告语进行评述（讲解广告的精妙之处）。3、先小组交流，再集体反馈。3、读广告词，读出感情。一诺千金——运通金卡好空调，格力造。——格力空调不打不相识。——某品牌打字机牛奶香浓，丝般感受。——德芙巧克力人类失去联想，世界将会怎样？——联想电脑钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯钻石肚子越来越来越小，感觉越来越好。——碧生源减肥茶中国平安，平安中国。——平安保险平时注入一滴水，难时拥有太平洋。——太平洋保险95519，服务到永久；95518，服务送到家。——中国人寿保险公司4、教师小结：好的广告能给人留下深刻难忘的印象，脍炙人口，让人过目不忘，精彩的广告词常常是耳熟能详、家喻户晓，有时甚至成了该商品的代名词，这与广告者的精心策划分不开，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。下面从广告词的语言特点和运用修辞方法方面作一番小小的探究。活动三：点拔——了解广告1、这些广告词有什么特点？（好记，读起来顺口，小孩子都记得，生动有趣……）2、提问这些广告词在语言上有什么特点？（用了对偶，俗语……）3、归纳板书：广告词的语言特点：语言简洁，行款整齐，音韵和谐，琅琅上口，以情动人，好懂好记。广告词的常用表现技巧：①压韵法，如上述的第个广告。②巧用成语、古诗或俗语，如上述的第个广告。③巧用修辞，如上述的第个广告。④概括商品特点，以情动人，如上述的第个广告。教师小结：优秀的广告词在宣传商品时，不是“王婆卖瓜”式的自我吹嘘，而是靠含蓄、巧妙的语言获得消费者的青睐。《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺前悬挂的“三碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。同学们想不想做一个广告策划者，给我们的商品写一些广告词？尝试为（宁波或学校做广告）。活动四：展示——撰写广告（才华展示：写一写，评一评）1、请同学们根据产品的特点，为某商品设计一则短小的广告语。写完本组的如果还有时间，也可以写写其他组的。2、教师首先提出撰写广告词的三点要求：①抓住产品的特点，发挥想象力。②语言简练，琅琅上口。③巧用修辞，具有一定的文化品位。3、提供四个材料，这四个材料均为同学家里或亲戚朋友的经营项目，现在请四个组长来抽签，看哪一个小组写得又快又好。材料一：喝彩运动饮料。特点：①内含葡萄糖、碳水化合物、纳、钾等物质，能够补充人体所需的维他命Ａ、B、D、E等十几种物质。②本产品最适宜体力消耗者饮用。材料二：中山市长恒装修公司特点：①服务周到，价格合理，拥有优秀的设计师，高超技术的员工。②工作效率高，市场范围广，拥有国内外优秀材料。材料：三：四海鱼肠特点：爽口弹牙，营养丰富，价廉物美，容易消化，适合各年龄人士食用。材料四：汉文电脑特点：包罗各种著名的电脑品牌。4、学生独立撰写广告词。教师巡视，及时将各组写得好的广告词公布出来，学生随时递上自己的作品，形成百花齐放的竞赛气氛。5、评选最佳广告词，给予奖励。学生堂上习作举例：（一）产品名称：喝彩运动饮料1．饮口喝彩，世界为你喝彩。——胡照强2．你喝彩，我喝彩，大家一起饮喝彩。——胡照强3．你有你精彩，我有我喝彩。——胡照强4．喝彩喝彩，越喝越精彩。——李荣杰5．饮喝彩有风采，饮喝彩更精彩。——李冠辉6．每天喝喝彩，生活更精彩。——樊恒光7．要喝彩请选喝彩，喝喝彩永远为你喝彩。——卢国强8．精彩每天，由喝彩开始。——胡建林（二）公司名称：中山市长恒装修公司1．天苍苍，野茫茫，长恒装修帮你忙。——张焱英2．“长”远耐用，“恒”久坚固——长恒装修。——卢沛坚3．除了古迹，我们诚接所有装修。——陈林昌（三）产品名称：四海鱼肠1．拿得起，放不下——四海鱼肠。—李泽焯2．民以食为天，四海鱼肠味道鲜。——李志辉3．忍一时风平浪静，吃一口停不了手。——黎华新（四）公司名称：汉文电脑公司1．质量三包有保证，随时来电必接应。2．带领潮流，创造优势，汉文电脑。——陈汝强3．时尚电脑，尽在汉文。——谭锦浩4．领导世界潮流，唯我汉文独有。——李杰帮5．人人用汉文，个个变网神。——肖润坚6．包罗各国品牌多，汉文电脑做得到。————崔建文6、同学互评，积极鼓励小组开展竞赛，公布自己的设计。教师小结：广告是为某种特定的需要，通过一定形式公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分商业广告和公益广告，商业广告提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。公益广告输送文明道德观念，提高公众文明程度，获取良好社会效益。活动四：拓展——写、演公益广告1、请每个小组选择一个主题，写一则公益广告词:禁烟，交通安全，公民义务献血，希望工程。（一）“禁烟”公益广告：1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）3、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）5、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！8、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）（二）“交通安全”的公益广告：1、请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。2、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。3、永远要让驾驶执照比你自己先到期。（三）“公民义务献血”公益广告：1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。2、生命，因你而奔流不息。3、比献出的血更宝贵的是你的真情。4、用爱心为生命加油！（四）“希望工程”公益广告：1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。4、用心点燃希望，用爱撒播人间。2、排一排，演一演，推选出广告大王。小组合作演广告，评选优秀剧组，给组长戴上头饰。四、总结谈话同学们，优秀的广告词是艺术化的语言，是高度凝练、精辟、生动、深刻的语言。通过这节特殊的语文活动课，我们初步学会了根据商品的特点去设计和表演广告，不仅开扩了视野，增长了见识，而且培养了我们学做广告的兴趣，更重要的是锻炼了我们的口头表达能力、语言组织能力和表演能力。这节课同学们表现得都很好，都很活跃、很投入，我希望在今后的这种特殊的语文活动课中，同学们还能学到更多的知识和培养多方面的能力。【板书设计】语言特点：语言简洁，行款整齐，音韵和谐，琅琅上口，以情动人，好懂好记。表现方式：压韵上口，巧妙引用（成语、诗词、俗语），巧用修辞【练习设计】一、我收集了5条广告词。分别是：1、2、3、4、5、二、我觉得写得最好最吸引我的是第条，因为①长城电扇，电扇长城②没有最好，只有更好③霞飞点点，秀色年年④今年二十，明年十八⑤一毛不拔⑥禁止吸烟，连皇冠香烟也不例外⑦聪明人选“傻瓜”⑧夏天的“凉”友，冬日的“火”伴“儿童挑食不吃饭，偏偏钟爱华丰面”；“出外郊游想方便，别忘带上华丰面”；“父母不在家，华丰面帮大忙”；“老人牙齿不太好，华丰食面是个宝”。“给我一点爱，还你一片绿(草坪)”；“我可不想为成为雀斑王(墙壁)”；“嘘——这里正在上课呢!(教室)”“手下留情，脚下留青”。“仙梅仙梅，味道真美”；“仙居杨梅甜又甜，吃了让人美心田”；“仙居杨梅味道好，吃后谁也忘不了”；“哪里杨梅最好?当然是仙居杨梅了!”；“桂林山水甲天下，仙居杨梅个个大”。音响公司广告———“一呼四应！”某饺子铺广告———“无所不包！”某石灰厂广告———“白手起家！”某当铺广告———“当之无愧！”某帽子公司广告———“以帽取人！”某理发店广告———“一毛不拔！”某药店广告———“自讨苦吃！”某打字机广告———“不打不相识！”某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”某洗衣机广告———“闲妻良母！”某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”一家美容院挂一块广告牌：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。汤圆原名元宵，据考证宁波汤团始于宋元时期，距今已有700多年的历史。它用当地盛产的一级糯米磨成粉做成皮，以细腻纯净的绵白糖、黑芝麻和优质猪板油制成馅，具有香、甜、鲜、滑、糯的特点，咬开皮子，油香四溢，糯而不粘，鲜爽可口，令人称绝，因而享誉海内外。宁波民间每逢正月初一早晨，家家户户，男女老少都要吃宁波汤团，以示欢乐、团圆、吉祥之意。一些海外侨胞每逢佳节，总爱吃碗汤团以寄托思乡之情。自1982年起，宁波汤团已成为浙江省向海外出口的第一个点心品种。1997年入选为中华名点小吃。三北豆酥糖。是宁波传统名特糕点，名扬江浙地区和海外。三北藕丝糖。与三北豆酥糖齐名，是宁波的土特食品，曾作为贡品充入御食。三北藕丝糖产自慈溪，在柱状外面，粘有黑芝麻或白芝麻，松脆香甜，风味独特。科技以人