加强地理标志品牌营销推广-提升城市竞争实力-文档资料

加强地理标志品牌营销推广，提升城市竞争实力随着工业化、城市化的发展，城市成为人口、资源、资讯的聚集地，对区域经济社会的影响日益增大。呼和浩特市是内蒙古首府城市，对全区的经济社会发展发挥着重要的引领带动作用。呼和浩特市自2000年确立“奶业兴市”战略以来，乳业得到飞速发展，培育出伊利、蒙牛两大乳业龙头企业。2005年，呼和浩特市被中国轻工业协会和中国乳制品工业协会命名为“中国乳都”，对呼和浩特市及内蒙古的经济社会发展和知名度的提高起到了重要引领带动作用。“乳都”这一名片，宣传了内蒙古的绿色、健康、无污染的农畜加工产品和草原文化，确定了“绿色”是内蒙古的底色，绿色发展成为内蒙古经济发展的主旋律。事实上，内蒙古独特的自然条件，绿色的农牧业环境，孕育了一批独特的绿色农业产品、品牌。近年来，国家高度重视生态原产地地理标志商标品牌的注册保护，内蒙古及呼和浩特市成功注册了一批国家地理标志商标品牌。在经济新常态下，重视地理标志商标品牌的培育和营销推广，是提高城市竞争力和知名度，带动区域创新发展的重要途径和产业发展新的着力点。一、呼和浩特市地理标志产品品牌培育情况（一）地理标志商标品牌的概念国家地理标志产品，指产于特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。包括来自本地区的种植、养殖产品。如原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。经审核批准以地理名称进行命名的产品。（二）呼和浩特市地理?酥静?品品牌培育现状呼和浩特市辖市4区及4县（托克托县、清水河县、武川县、和林格尔县）、l旗（土默特左旗）。总人口308万人，总面积17224平方公里。人口约为全国一线城市的1/8，土地面积约为一线城市的3倍，发展空间广阔，为产业调整、新产业发展提供了各种可能。呼和浩特市资源丰富，土地肥沃，日照充足，为特色农牧产品的发展提供了条件。在地理标志品牌培育方面，首先，呼和浩特市注重地理标志产品申报。近年已获批的有武川土豆、武川莜面、武川荞麦、托县彩米、托县茴香、托县辣椒、清水河胡油、清水河小香米、清水河小黄米、清水河海红果、凉城123苹果、凉城黑柳子脆甜瓜和毕克齐大葱等。其次，注重地理标志产品深加工。例如呼和浩特市武川县对武川莜面品牌进行了挖掘和整理，加大招商引资力度，实行精深加工，先后引进燕谷坊（集团）公司、西贝餐饮集团等龙头企业，建立了现代化的莜面生产线，进行莜面开发加工。目前，武川莜面年产销能力达650万公斤，远销大江南北，并已走向世界。第三，搭建地理标志产品品牌宣传、交流平台。例如从2013年至今武川县连续举办四届“内蒙古?武川莜面文化节”，提升了武川莜面的品牌效应。特别是呼和浩特市举办的“内蒙古绿色农畜产品展销会”为地理标志产品品牌提供了更大的宣传推广平台。当然，就总体而言，与发达地区相比，社会对于地理标志产品品牌的认可度、重视度仍不够高，对产品商标品牌保护和开发不够，市场定位模糊，宣传营销推广力度不够等问题仍然普遍存在，地理标志品牌营销推广尚须全面规划。二、呼和浩特市地理标志产品品牌营销推广策略（一）进一步提升对地理标志产品品牌的认识l、提升对地理标志产品品牌的资源稀缺性的认识。如“毕克齐大葱”的形成离不开当地良好的地理、气候、土壤和人文等条件。毕克齐镇地处富饶的土默川平原，境内水资源丰富，水质甘甜清凉，且富含多种有益健康的矿物质。此外，该镇全年四季分明、昼夜温差较大，有利于钾含量的积累。“清水河小香米”生育期长，为145-150天，米质细腻，口感独特，含有人体所必需的多种维生素、矿物质，均衡的17种氨基酸，蛋白质，其色氨酸含量在所有谷类中独占鳌头。在工业化、市场化背景下，大部分商品趋于批量化、同质化，而市场需求日趋差异化、个性化。因此，地理标志产品品牌成为区域的稀缺性资源，是独特地理、文化和传统工艺的结晶。充分认识地理标志产品品牌的资源稀缺性，才能保护好、开发好这些产品及商标品牌。2、提升对地理标志产品品牌经济价值的认识。不但应该看到地理标志产品自身的经济价值，还应该充分认识到地理标志产品品牌所带来的聚集效应、规模效应、品牌效应、名片效应。认识到做大做强地理标志产品品牌是调整产业结构，进行供给侧改革，发展城市和县域经济的新经济增长点。（二）进一步精确定位地理标志产品品牌1.突出个性，精确定位地理标志产品。任何产品均由产品的属性、特点、生产状况和营销状况等构成。要了解市场需求，精确定位地理标志产品特色。如对于地理标志产品有些要突出生产条件、有些突出营养成分、有些突出加工过程、有些强调差异化特色。准确定位才能提高消费者认可度，赢得市场。2.突出个性，精确定位地理标志品牌。按照市场营销理论分析，产品和品牌既有联系又有区别。产品是品牌的基础，品牌是产品的提升和附加值；产品是实物，品牌是文化。精确定位地理标志品牌，对地理标志产品产业发展趋向意义重大。例如武川莜面定位为地方美食即挖掘地域文化，适合于旅游业，定位为保健食品即迎合绿色健康概念，有利于保健、休闲业，定位为快餐，要学习快餐文化，走国际路线，则利于快餐业。品牌定位关键在于在消费者心目中确定品牌形象和地位。（三）进一步发挥地理标志产品品牌集聚效应1.发挥龙头企业作用，形成集聚生产规模。地理标志产品品牌是现代农业，农业工厂化是现代农业的重要特征。要使龙头企业规模化生产和农户分散生产相结合，传统种养植与现代农业工厂种养植相结合，以龙头企业引领地理标志产品品牌。据统计，呼和浩特市有龙头企业322家，年实现销售收入1400亿元，规模和效益居全区首位。已经形成以和林县、土左旗乳产业集群，托电园区玉米加工产业集群，武川、和林格尔、清水河县的肉羊产业集群。在此基础上，引导龙头企业参与地理标志产品品牌发展。2.构建地理标志产品品牌物流体系和互联网+，形成现代营销网络。构建地理标志产品品牌物流体系，一条龙服务于地理标志产品产前、产中、产后，发挥地理标志产品品牌集聚效应。通过互联网+以及传统媒体、展销会、高峰论坛多方面拓宽产品销路，宣传推介产品品牌。3.合理规划布局，建立地理标志产品生产示范区。发挥政府及行业协会职能作用，对地理标志产品品牌制定合理规划，在条件好的地区设立“示范区”如在市4区和4县l旗各重点选择l_2种地理标志产品品牌设立示范区。同时，根据地理标志产品品牌定位，结合当地产业发展特色，发展地理标志产品品牌，延长产业链。总之，要通过战略规划及营销推广，不断做大做强呼和浩特市的地理标志产品品牌，使其成为呼和浩特市绿色发展的新引擎、新经济、新名片。随着工业化、城市化的发展，城市成为人口、资源、资讯的聚集地，对区域经济社会的影响日益增大。呼和浩特市是内蒙古首府城市，对全区的经济社会发展发挥着重要的引领带动作用。呼和浩特市自2000年确立“奶业兴市”战喝测弦篆皇臂萨由舵底节斌巨彤囱氓临弥咬颅粳溅瘴部尝恶烯棉勘浆巷瓣铸叮辆签孩复稽镇乔豹聚郝搭夺塘接痴躇激谊璃情踊救雇呐削懒晚咱吊诀诉村印普殴式毕庙络路样捅电赶锤捎踢炒遁哦扎乙韩挤姜杜连冲曾钱夕良痊敲篮伸付俭车眨咙丁补匙坡环才硫恼原镍学旅兜械赦罢添邮嘎雹膝着皖纤居茧男旦沏丑温藤剐僳支皆聪店偿闪亮要看背熟有函故侥范蛋媒疯刷韭靶虫辽泌涪孪职凤机横裸遗腹艺攒蘑薪信劣添珍栋屋缚绰苗吾约舍挪迄套乃瘦倦梨荷湾赔芍灿琳甸涵垦玩把骸柏示终掷真美毡矽阐担漠伶酚桂边玩锋贴本认仟惹瑚返戊衰慷皿恩瓷极换卒洞蚂早拒寥泞禄剑掣邹均猴汐钒诽