QuestMobile2015上半年App盘点

InGodwetrust,allothersmustbringdata.QuestMobile2015上半年App盘点——DT时代APP运营白皮书——Mr.QMInGodwetrust,allothersmustbringdata.TheTruthInGodwetrust,allothersmustbringdata.把真理带到阳光下，把虚假的谎言揭穿。——《鲁克丽丝受辱记》2InGodwetrust,allothersmustbringdata.Mr.QMwarning•NoSexandViolenceinthisPAPER！•NoAnimalsWereHarmed！•这是一次闭门会议，各位大可敞开胸怀，绝不会有人偷录您的言论散播、举报，毕姥爷的惨剧绝不会发生。•会议进行到现在，各位肯定有点烦了，所以不妨喝点水、聊下天、打打电话、玩玩手机、假装出去上厕所点根烟，相信我，Mr.Zhou绝对不敢拿你们肿么样的！•好吧，来一行最大的字，郑重警告：•绝对禁止随地大小便，QuestMobile是一家创业公司，无力承担场地清理费！3InGodwetrust,allothersmustbringdata.本文讨论的几个主题指尖上的民族：手“掌”未来人口红利终结：谁还坚挺？热门领域APP活跃观察：多少双手是真的？跨越下载与激活的鸿沟：N日后，手安在？锁定徘徊与流失的用户：打赢手上的战争DT时代的APP运营：哪些手指在触摸你，你真造吗？4网络视频旅游OTA导航地图网络商城比价导购汽车资讯/社区/交易驾考查违拼车/叫车/租车/代驾网络社交在线团购分类信息餐饮美食票务服务手机营业厅浏览器健康医疗网络教育丽人母婴天气服务银行InGodwetrust,allothersmustbringdata.本文涉及的指标定义•活跃用户数：•在统计周期内，至少启动过一次该应用的用户数，用户数按照设备去重。•人均使用次数：•平均每个人启动了该应用的次数。•人均使用时长：•平均每个人启动了该应用的总时长（仅限于前台激活）。•受众漏斗分析：•下载用户数：发生过下载行为的用户数，按照设备维度去重统计。•安装用户数：下载并产生新安装行为的用户数。•活跃用户数：安装后并启动过该应用的用户数。•活跃转化率：下载用户转化为活跃用户的比例。•卸载用户数：安装后且最后一天有卸载行为的用户数。•卸载转化率：卸载用户占新安装用户的比例。•新安装用户N日留存：•每日新安装用户数在第N日仍启动该应用的用户数占比，有次日/第2日/3日/7日/14日/30日的留存率。5InGodwetrust,allothersmustbringdata.指尖上的民族是如何炼成的16InGodwetrust,allothersmustbringdata.67,658.668,234.069,284.269,914.170,711.671,565.11.8%0.9%1.5%0.9%1.1%1.2%-3%-2%-1%0%1%2%3%6000064000680007200076000800002015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月月度活跃设备数（万台）增长率（%）移动互联网月度活跃用户数与增长率-2015年1月-2015年6月增长回归“一”时代（这不是笑脸，而是可怕的一)Source：QuestMobileTruth7InGodwetrust,allothersmustbringdata.8人均月总APP使用时长、次数-2015年6月人均2549分钟人均1481次你超过平均值了吗？Source：QuestMobileTruthInGodwetrust,allothersmustbringdata.2015年6月APP细分行业总访问次数份额指尖撬动了哪些行当？9Source：QuestMobileTruth即时通讯,54.26%手机桌面,6.98%手机浏览器,4.76%安全服务,3.04%手机游戏,3.18%手机锁屏,3.01%在线视频,2.81%在线音乐,2.93%购物商城,1.56%搜索下载,1.61%综合资讯,1.96%综合社交,0.78%陌生社交,0.66%电子书,1.02%微博社交,0.75%应用商店,0.71%WiFi,0.70%性能优化,0.83%其他,8.50%InGodwetrust,allothersmustbringdata.2015年6月APP细分行业总访问时长份额指尖撬动了哪些行当？10Source：QuestMobileTruth即时通讯,42.68%在线视频,10.80%手机游戏,9.16%手机浏览器,8.77%综合资讯,3.68%电子书,3.17%搜索下载,2.39%购物商城,2.20%手机桌面,2.09%在线音乐,1.93%网络股票,1.49%手机锁屏,1.15%微博社交,0.92%聚合视频,0.80%安全服务,0.71%视频播放器,0.54%综合社交,0.54%陌生社交,0.51%性能优化,0.49%图片分享,0.37%其他,5.60%InGodwetrust,allothersmustbringdata.“指尖上的APP”之Android月度活跃用户数TOP20•如果这里是南极，看到哗啦啦一大片企鹅，大家肯定会开心(⊙o⊙)…可惜不是；•酷狗音乐、WIFI万能钥匙，继续坚挺；UC、百度、360有点难过。2015年6月安卓端APP月度活跃用户数与渗透率TOP20Source：QuestMobileTruth11-100%-50%0%50%100%150%01000020000300004000050000微信QQ百度QQ浏览器淘宝酷狗音乐UC浏览器WiFi万能钥匙腾讯视频微博优酷腾讯手机管家支付宝钱包应用宝腾讯新闻360手机卫士QQ音乐爱奇艺视频搜狗输入法百度手机助手活跃用户数(万)活跃渗透率(%)InGodwetrust,allothersmustbringdata.-100%-50%0%50%100%150%02000400060008000100001200014000微信QQ支付宝钱包百度地图微博优酷百度淘宝腾讯视频爱奇艺视频UC浏览器高德地图QQ浏览器爱奇艺PPS影音腾讯新闻百度手机浏览器今日头条乐视视频PPTV聚力QQ音乐活跃用户数(万)活跃渗透率(%)“指尖上的APP”之iOS月度活跃用户数TOP20•iOS端表现的似乎更为均衡，企鹅没有那么哗啦啦一大片。•百度地图MAU为高德两倍。UC浏览器相对QQ浏览器，倒是勉强保持优势。•相比安卓，支付宝钱包在iOS端还是很炫的。2015年6月iOS端APP月度活跃用户数与渗透率TOP20Source：QuestMobileTruth12InGodwetrust,allothersmustbringdata.“指尖上的APP”之月度总使用次数TOP20与份额2015年6月APP月总使用次数TOP202015年6月APP月总使用次数份额注：此处仅展示安卓端Source：QuestMobileTruth1327,241,33815,517,4821,853,4641,621,7301,503,3341,423,3701,257,2841,165,1211,130,5061,017,719710,387669,603661,808655,847614,740606,851586,098558,806535,426531,515微信QQUC浏览器91桌面360手机卫士QQ浏览器魔秀桌面酷狗音乐百度淘宝腾讯新闻360桌面小米百变锁屏GO桌面腾讯手机管家QQ音乐微博腾讯视频QQ空间优酷总使用次数(万)微信33.79%QQ19.25%UC浏览器2.30%91桌面2.01%360手机卫士1.86%QQ浏览器1.77%魔秀桌面1.56%酷狗音乐1.45%百度1.40%淘宝1.26%腾讯新闻0.88%360桌面0.83%小米百变锁屏0.82%GO桌面0.81%腾讯手机管家0.76%QQ音乐0.75%微博0.73%腾讯视频0.69%优酷0.66%QQ空间0.66%其他25.76%InGodwetrust,allothersmustbringdata.“指尖上的APP”之月度总使用时长TOP20与份额2015年6月APP月总使用时长TOP202015年6月APP月总使用时长份额1440,399,68817,959,5546,325,1204,253,4843,628,4453,424,9363,063,7833,014,6092,610,7172,509,6042,165,5491,547,1381,546,9901,374,2871,238,0731,226,2091,049,6961,020,836931,948820,774微信QQUC浏览器QQ浏览器优酷腾讯视频爱奇艺视频百度开心消消乐淘宝腾讯新闻书旗小说今日头条酷狗音乐微博QQ欢乐斗地主PPTV聚力搜狐视频掌阅iReader同花顺总使用时长(万分钟)微信29.10%QQ12.94%UC浏览器4.56%QQ浏览器3.06%优酷2.61%腾讯视频2.47%爱奇艺视频2.21%百度2.17%开心消消乐1.88%淘宝1.81%腾讯新闻1.56%今日头条1.11%书旗小说1.11%酷狗音乐0.99%微博0.89%QQ欢乐斗地主0.88%PPTV聚力0.76%搜狐视频0.74%掌阅iReader0.67%同花顺0.59%其他27.89%注：此处仅展示安卓端Source：QuestMobileTruthInGodwetrust,allothersmustbringdata.“指尖上的APP”之人均次数TOP20及半年变化率注：此处仅展示安卓端，且6月MAU＞2000万•360手机卫士、陌陌为何退市，看看数据就知道了。•同花顺增长率破了50%！微信高位仍高增长，今日头条增长12.1%。15-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0100200300400500600700微信QQ小米百变锁屏陌陌同花顺360手机卫士UC浏览器今日头条开心消消乐天天爱消除QQ浏览器酷狗音乐QQ空间腾讯新闻淘宝QQ音乐搜狐新闻百度天天动听快手2015年6月人均月度使用次数（次）变化率（6/2015vs.1/2015）Source：QuestMobileTruthInGodwetrust,allothersmustbringdata.“指尖上的APP”之人均时长TOP20及半年变化率•与次数表现很类似，同花顺增长了66.8%。•微信位居第一，同时仍维持高增长。陌陌跌了4.7%，乐视视频跌了18.4%，也是醉了。16-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%02004006008001000微信开心消消乐QQUC浏览器今日头条PPTV聚力天天爱消除爱奇艺PPS影音爱奇艺视频优酷同花顺掌阅iReader腾讯视频QQ浏览器土豆QQ欢乐斗地主陌陌暴风影音搜狐视频乐视视频2015年6月人均月度使用时长(分钟)变化率（6/2015vs.1/2015）注：此处仅展示安卓端，且6月MAU＞2000万Source：QuestMobileTruthInGodwetrust,allothersmustbringdata.人口红利安在哉？217InGodwetrust,allothersmustbringdata.-40%-20%0%20%40%60%80%100%01000020000300004000050000600002015年6月细分行业月度活跃用户数（万）2015年1-6月间，细分行业月度复合增长率哪些APP领域的人口红利还在——头部VS尾部2015年6月APP细分领域月度活跃用户数与月度复合增长率Source：QuestMobileTruth18InGodwetrust,allothersmustbringdata.细分领域MAU月度复合增长率TOP202015年上半年APP细分领域月度复合增长率TOP20