3G新媒体代理商培训资料

3G新媒体代理商培训资料手机广告——手机广告：新媒体豪门盛宴本文档所包括的内容的所有权属于3G新媒体，未经3G新媒体书面许可，不得复制、抄录或者用于其它目的。目录•关于无线营销•手机广告模式剖析•3G新媒体手机广告及优势•3G新媒体手机广告应用•国内外咨询机构对手机广告市场的预测关于无线营销什么是无线营销？无线营销（WirelessMarketing）是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。无线营销也称作手机互动营销或移动营销。什么是手机广告?指利用手机媒体为平台发布的广告手机广告有哪些形式?WAP网站广告、SMS短信、MMS彩信、彩铃、IVR声讯、KJAVA游戏广告、手机视频等。什么是第五媒体?手机媒体名称媒介第一媒体报刊纸张第二媒体广播电波第三媒体电视信号第四媒体网络媒体互联网第五媒体手机媒体/移动网络媒体手机■■■手机广告与传统广告的特征对比手机广告模式剖析手机广告的主要模式•无线互联网广告模式登陆WAP网站浏览信息，用户可以看到网站信息中穿插的广告内容。文字广告手机广告的主要模式•终端嵌入式手机、手机卡中的内置广告是将广告发布软件嵌入手机，手机用户在开始使用手机的同时，就接收到广告信息，手机内置的广告菜单内容会随着广告内容根据手机用户的需求同步更新。手机广告的主要模式•手机用户主动订阅广告资讯、下载、参与游戏1、用户订阅资讯、下载信息，比如用手机观看下载的球赛视频，比如下载了免费游戏，甚至包括在游戏中用的某种道具，都可以接收到广告主投放的广告信息。2、商家的会员接收到商家的促销信息，以方便最及时参与优惠活动，第一时间享受优惠，从而使广告成为有用的资讯。3、当收看广告可以获赠话费或消费优惠时，手机用户也会积极订阅广告。飘香渔港新店开张，为答谢新老顾客对飘香渔港的厚爱，特推出满100返50活动。咨询电话[phone]/07赛季英超:切尔西对阵曼联图片手机广告的主要模式小区广播模式■WAP联盟模式■短信网址广告模式■以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。中小型WAP网站联合起来，利用联盟的整体流量做类似目前互联网广告的手机广告。企业购买关键词，消费者需要相关信息的时候只要编辑关键词发送到一个号码，就可以获得购买了该关键词的企业向其推送的相关信息；手机搜索模式也可以归作此类。都是互联网上“竞价排名”商业模式在无线互联网领域的延展。3G新媒体手机广告3G新媒体手机广告模式点告：点对点的广告，当网民浏览无线互联网站时，根据网民属性将广告精确插播到网站内容中的广告投放模式。定点传播文字点告图片点告3G新媒体手机广告模式直告：建立在手机用户许可的前提下的，将广告直接投放到用户手机上的广告投放模式。定点、定制传播短信直告彩信直告WAPPUSH直告西三环新地标国际财经中心，推动京西国际化、打造主流社交圈。凭此条可享受认购优惠，详情请拨打68426666拇指世界赢世界杯门票！WAP.VC00.COM注册登录存为书签下载资讯社区搜索---赢取世界杯门票---3G新媒体无线广告的优势1、受众庞大2、精准直达3、即时随身4、互动传播5、N次传播6、媒体联播7、媒体联动1、广告受众庞大2006年，中国手机用户4.43亿，手机网民近1亿为制造快速传播，奠定了受众基础！全国手机用地域户分布（前20名）67892833.52767.226332141.12102.31848.91571.61560.81426.31518.31539.41384.61153.71202.81055.91148.91048.81015.71002.1广 东浙 江江 苏山 东河 南河 北四 川北 京湖 北上 海辽 宁福 建湖 南黑龙江安 徽广 西陕 西吉 林云 南重 庆手机网民地域分布图广东41.12%其他10.86%湖南2.02%河北2.03%陕西2.10%福建3.11%北京6.01%上海9.31%江苏7.09%浙江8.13%山东8.22%广东上海山东浙江江苏北京福建陕西河北湖南其他单位：万户数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报国内最大的无线营销数据库国内领先的无线广告平台“无线身份识别系统”“受众属性挖掘平台”可识别1.5亿手机网民对信息内容的偏好对不同广告内容的兴趣度等8000万广告定制会员属性包括手机型号、号段、性别年龄、地域、定制的广告内容等2、精准直达国内唯一可实现精准营销的广告平台,不同地域、不同属性的手机用户看到的广告内容不同。手机的私密性为开展定点营销，建立了身份识别的前提！每个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此，每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！精准直达是3G新媒体无线广告的杰出魅力！3、即时随身7:00被手机闹钟叫醒8:00接着电话，出门8:30车上，手机上网14:00收到Kitty的约会短信23:00到家发个彩信给Kitty,睡觉18:30等Kitty时,用手机顺便上网手机媒体是唯一与受众24小时接触的私人媒体!11:30收到午餐优惠券12:30等菜时，玩手机游戏天河正佳提示您:七匹狼现正举办一小时全场优惠活动,详情可到四层柜台咨询。20:00进入商场,收到购物提示4、互动传播在其他媒体传播中加入用手机发送A到9865XXXX马上免费定制最新商机发送“T”至9865XXX互动传播可以实现深度营销的效果!感谢您对中国商品网的持续关注。今日各行业都有10条最新的商机信息。发送不同的行业代码查看不同行业信息。01食品02针织03钢铁04……食品商机：美国西斯尔集团在中国需求优质的蘑菇供应商。日本大渔株社紧急采购优质茶叶。更多详情请赶快登陆、N次传播CherryAda广告千人成本低，广告效果无限增值！达芙妮新款8折！达芙妮新款上市，凭本券可7折优惠，本券转发有效！活动截止日期为2006年11月1日。6、媒体联播广告同时在1000多个站点有针对性的投放点击首页BANNER或文字链进入无线站点雪佛兰wap网站空中网QQ3G门户帝国乐讯当乐7、媒体联动•3G新媒体的互联网行业广告联盟、EDM邮件许可营销、垂直搜索广告联盟可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、联动对广告效果的全方位保障!3G新媒体手机广告的应用1、企业第二信息门户2、媒体广告效果评估平台3、直接有效的促销4、客户服务5、积累用户数据库6、巩固客户关系7、加强品牌传播8、开展市场调研9、营销活动的推广与实施1、企业第二信息门户电视广告发送A到XXXX01查看详细信息报刊广告发送A到XXXX02查看详细信息户外广告发送A到XXXX03查看详细信息楼宇广告发送A到XXXX04查看详细信息欢迎访问炫彩图铃，下载最新最时尚最搞怪的图片和铃声：WAP.VC00.COM注册登录存为书签下载资讯社区搜索-------动漫下载-------2、媒体广告效果评估电视报刊户外楼宇通过手机广告平台，统计各媒体广告带来的无线网站访问量，评估媒体广告效果。3、直接有效的促销试用装的发放优惠券的发放4、客户服务点击通话咨询及时的服务通知5、积累用户数据库注册雅芳圣诞送好礼！现在注册雅芳无线网站会员，就能参加圣诞促销活动，还有机会赢积分，换礼品。先到先得哦！立即去注册姓名电话我要注册问卷调查送2点积分推荐好友注册送2点积分6、巩固客户关系时尚的电子会员卡温暖的节日问候7、加强品牌传播壁纸下载视频下载互动游戏精美贺卡8、开展市场调研直告调研网站调研您一般使用哪种品牌的唇彩？A美宝莲B欧莱雅C欧伯莱请将您的答案代号回复短信。坚持做完问卷有惊喜礼品等着您！9、营销活动的推广与实施K歌之王报名表咨询机构对手机广告市场的预测全球手机（移动）广告的未来“未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到113.5亿美元。”“移动广告市场诞生于2001年，还相对比较年轻，在过去的一年半中，多媒体手机的普及奠定了移动广告市场在媒体领域的地位，而未来随着3G技术和HSDPA的成熟，移动广告市场发展速度将呈几何级数增长。”——“InformaTelecoms&Media”2006年报告在2006年之前，全球移动广告的营收将达到160亿美元。在国内市场，随着运营商和众多SP的加入，移动广告也将会出现欣欣向荣的景象。——英国Ovum研究公司2005年移动广告研究报告中国手机广告市场的增长预测根据艾瑞的研究发现，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。2005-2010年的年平均复合增长率为50%。——艾瑞市场咨询《2006年中国无线广告研究报告》广告咨询：010-58698800－杨洋3G新媒体诚挚邀您同享手机广告市场亿万盛宴！谢谢！