海信冰箱经销商大会__周小天博士讲话091123

第1页，共38页海信科龙电器股份有限公司总裁周小天博士2009年11月20日技术质量诚信责任坚持高端战略打造家电航母第2页，共38页三四海信冰箱战略目标及规划冰箱技术发展趋势及海信科龙的优势海信集团及海信白电产业格局一全球家电格局及国内冰箱市场形势海信集团及海信科龙产业格局二第3页，共38页全球家电格局及国内冰箱市场形势第4页，共38页全球家电格局及国内冰箱市场形势第5页，共38页WhirlpoolElectroluxHaierBosch-SiemensLGHisenseIndesitArcelikSamsungGEPanasonic20081462.44995.14811.95698.65686.01514.13471.06418.14402.83353.22207.05%14.00%9.50%7.80%6.70%6.60%4.90%4.50%4.00%3.90%3.40%2.00%Source:©2009EuromonitorInternationalGlobalrefrigerationbrandmarketshare2008第6页，共38页数据来源：中怡康统计Source:CMM海尔25.28%新飞7.79%其它23.38%美的7.05%美菱9.89%海信科龙14.45%西门子12.16%2009年1月—9月中国冰箱市场份额第7页，共38页136100838079787978050100150200西门子海尔容声海信美菱新飞荣事达美的数据来源：中怡康统计Source:CMM2009年1月—9月中国冰箱市场品牌指数第8页，共38页海信集团及海信科龙产业格局第9页，共38页海信集团成立于1969年2008年实现销售收入489亿元全球领先的消费电子制造商约60,000员工分布在世界各地中国企业竞争力500强企业连续两年蝉联第一第9页，共38页第10页，共38页HisenseGroupProfile-涵盖领域和产业格局家用电器多媒体通信智能信息系统科技服务房地产第11页，共38页排名第四位平板电视排名第一位冰箱空调排名第二位18.2%14.45%8.34%注:包含海信、科龙、容声数据来源：中怡康统计Source:CMM海信主要产业在国内市场的份额第12页，共38页海信各产业在国内的生产布局第13页，共38页海信各产业在全球的生产布局第14页，共38页出口：•2009年1-9月，海信系冰箱出口量居全国前二强！•整个冰箱行业出口负增长6.6%，海信系冰箱出口增长18.27%！备注：数据源自商务网《2009年9月家用冰箱行业运行月度研究报告-IND》-10%0%20%2009年1月2009年9月海信系冰箱逆行业趋势大幅增长18.27%行业同比下滑6.6%海信科龙2009年前三季度经营业绩第15页，共38页内销：2009年1-9月份，冰箱行业销售额增长1.52%，海信系冰箱销售额增长则达到10.3%。海信科龙2009年前三季度经营业绩05000000100000001500000020000000250000002008年2009年海信科龙中国冰箱行业1.52%数据来源：中怡康统计Source:CMM020000040000060000080000010000001200000140000016000002008年2009年10.3%第16页，共38页小家电五大产业板块空调：920万套海信科龙主要产业板块及产能冷柜：70万台洗衣机：200万台冰箱：1000万台第17页，共38页冰箱技术发展趋势及海信科龙的优势第18页，共38页全球冰箱技术两大发展趋势：保鲜节能第19页，共38页Whatwilltheearthlooklikeifwedonotchangetheenergypolitics?如果不采取新的能源政策我们的世界会怎样？节能——全球家电技术发展趋势第20页，共38页Energyefficiency:areal„mega-trend“insociety,economy,andpolitics节能：社会、经济、政治领域的大趋势costsofenergy能源费用globalwarming全球气候变暖securityofsupply供应的保障第21页，共38页ThefasteconomicgrowthinChinademandsufficientenergy高速发展的中国经济离不开高效能源第22页，共38页TheStandardisthemostpowerfultooltoreachthesavingtarget标准与法规：推动节能实施最有力的武器NoInformationaboutlabel标识实施情况不明Label(s)existent已颁有标识的地区2009年中国政府对环保做出新的承诺:“节能产品惠民工程”EU-Labelisthemostacceptedlabelintriadmarkets欧盟的能效标识享有最高的认可度Note:Thisoverviewcomprisescomparisonandendorsementlabelsonly.Source:第23页，共38页ComparisononEnergyEfficiencyClasses能效等级比较CurrentCN,NewCNandEUstandardonRF:中国现有、新颁及欧盟标准冰箱能效等级CurrentStandard目前标准NewStandardDraft新标准草案EU欧盟90%75%55%42%30%CBAA+A++5432190%80%65%55%100%80%70%60%50%40%4321583%73%62%52%41%80%70%60%50%40%75%65%56%47%35%第24页，共38页冰箱年生产能力1000万台国际领先日耗电0.25度超级节能欧盟认证节能A++冰箱产品国家冰箱6A标准制定的主要倡导者和参与者第一个掌握360度矢量变频技术拥有独立双循环风冷、等离子除臭等多项国际领先的冰箱保鲜技术海信科龙冰箱技术实力与优势第24页，共38页第25页，共38页影响中国冰箱业八大革命性技术/项目序号技术/项目名称发明人/企业时间/地点1双循环制冷技术周小天/西门子2000/上海20℃保鲜技术周小天/西门子2001/杭州3分立多循环技术吴世庆/海信科龙2003/顺德4GEF节能技术海信科龙2003/顺德5矢量变频技术李砚泉/海信科龙2004/青岛6真空绝热技术海尔2004/青岛70.25度节能技术海信科龙2009/顺德86A冰箱海信科龙2009/顺德第26页，共38页20042001200820092009海信冰箱引领中国高端冰箱发展中国第一台6A冰箱中国第一台360°矢量变频冰箱中国第一台多门变频冰箱中国第一台矢量变频冰箱中国第一台数字冰箱第27页，共38页2003年2003年2004年2006年2009年0.42度0.35度0.33度0.28度0.25度0.25度海信科龙不断突破冰箱节能极限第28页，共38页新能效标准(容声、海信)08产品新标准能耗等级分布(%)24.8635.1434.595.41能效改进规划:67.8065.7027.8027.104.407.1009产品新标准能耗等级分布（%）海信产品容声产品1级3级2级4级海信科龙冰箱能耗等级规划76.1983.8723.8116.132010产品新标准能耗等级分布（%）海信产品容声产品海信、容声产品等级对比第29页，共38页合资惠而浦—全球第一白电集团国内洗衣机“行业十大影响力品牌”洗衣机能效标识优质企业共享全球第第一白电厂商惠而浦的尖端技术拥有亚洲最先进、最庞大的高端生产基地之一洗衣机年产产能200万台拥有全套洗衣机生产线：单桶、双桶、全自动波轮、滚筒第29页，共38页洗衣机产业实力及优势第30页，共38页借助母品牌，打造产品力定位中高端，塑造最具创意生活感受的生活电器品牌形象秉承海信产品技术含量高、质量优质的传统依托白电优势资源，提升产品竞争力四品类、24款型号小家电全新上市只为生活更精彩——海信生活电器海信电饭煲海信电压力锅海信电热水壶海信电磁炉第30页，共38页小家电产品全新上市第31页，共38页海信冰箱战略目标及规划第32页，共38页海信冰箱战略目标未来3到5年：海信与容声冰箱的市场份额之和，由现在的国内第二位升至第一位，并进入全球前两强的位置，基本确立海信科龙在中国和全球冰箱市场的领导地位。世界两强第32页，共38页第33页，共38页成本技术创新产品技术创新产品成本农村机6A产品节能冠军3门冰箱SBS多门低端机渠道机产品策略第33页，共38页第34页，共38页产品策略主推合资公司多门、对开门大冰箱主推360°矢量变频系列冰箱主推三大系列20多款6A冰箱强化工程机、家电下乡机操作第34页，共38页第35页，共38页主动服务，提高市场速度加强订单管理，及时供货坚持“诚信共赢”合作原则渠道策略第35页，共38页打造核心经销商网络体系打造核心经销商体系是实现2010年目标的基础和关键第36页，共38页渠道策略产品……品牌人才培训实现2010目标加强产品、品牌、人员、培训、服务、物流六大系统保障是目标实现的辅助措施。保障策略第36页，共38页第37页，共38页行业两强海信科龙与全国经销商诚信合作，同心协力，不断提升海信冰箱的市场份额和经营质量，实现“产业共赢”目标全球一流行业标杆第38页，共38页THANKS谢谢！