天津天嘉湖_星耀五洲超级大盘市场引爆推广攻略_118PPT_今久传播

梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略【今久传播第一事业部】梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略在迪拜最繁华的商业街扎伊德路上，有着迪拜现任酋长穆罕默德(SheikhMohammedBinRashidAlMaktoum)照片的偌大路边广告牌，上面写着他给市民的一句最重要的勉励话：梦想没有极限它持续向前……将于2008年竣工的世界最高楼比斯迪拜塔(BurjDubai)的标语则是：历史正在创造……梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略这是一个与世界有关的营销命题与拉升城市人居环境未来竞争力有关的命题再造世界的伟大奇迹上帝说：MYGOD！梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略解读星耀五洲•说实话，我们用了太多的时间去理解这个项目，因为她太不可思议。•我们曾设想寻找几个大家伙来做参照物，可最后发现，他们还是太小了！•我们也尝试过，用某个替代物来描述这个项目，从而寻得传播中的一抹广告调性。•最终，我们还是否定了最初的想法，星耀五洲是个奇迹，奇迹自当有一个专属自己传奇故事……梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略•一个伟大的、不可思议的新人居创想。•一个凌波于11000亩水域之上的新世界版图。•一个吃遍世界、玩遍世界、住遍世界的新生活体验。•一个利用自然、改造自然、创意自然的新建筑课题。星耀五洲，我是谁？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略星耀五洲应当给人以何种印象？•一个超级大盘？•一座理想化的城邦？•一个世界汇的微缩景观群？•一域300万平米的超大水上浮城？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略都不是！•她应该是一个兼容上面所有功能和想象，却又无法常规给出准确定位的新世界。我们直接把她定位为——中国板块里的世界版图梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略一个英文名字THEWORLD梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略•五洲，一个“世界”的代称•我们需要一个什么样的World？•我们是不是真的需要一个“什么样”的World？•什么样的项目，不需要形容词的帮助？•星耀五洲是不是这样的项目？•TheWorld，涵盖所有……THEWORLD梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略多国语言文字组合•法语：cemonde•德语：dieserWelt•日文：これ世界•俄语：мира•西班牙：estemundo•阿拉伯文：لودج梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略轰动中国，世界关注08年，星耀五洲如何一炮而红？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略忘记天津！•城市价值决定地段价值”。•今久说：星耀五洲的价值是无法被某一个城市的文化所承载的，她是一个独立的世界！所以，在传播上我们决定……梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略•神力——“星耀五洲”，一个怎样的项目？像神话一样，它是一个BigIdea，一个看似不可及的Dream，一个浮在10000多亩水域上的World，一片神力才能实现的乐土。•博大——“星耀五洲”不是世界公园，不是世界微缩景观的简单列阵，那她是什么？她是囊括了世界五大洲的宜居文明、文化积淀、建筑模式、地缘美食的梦想国度，她是世界根植中国的圆梦之作，她就是一个TheWorld！•自由开放——中国的泥土可以栽育出美洲的棕榈，中国的水幕即将上演欧洲杯；中国的暖阳映照在非洲风格的建筑上；甚至一个老鹰球，就让亚平宁半岛的蔚蓝直接礼遇潘帕斯草原的悠青——这就是包容、自由与开放。•世界融中国——世界板块里的中国，中国版图里的世界。世界与中国，谁是谁的包容？谁是谁的从属？对于“星耀五洲”，这些已不重要，我们实现的是：一个地产项目，脱离了城市母体，形象如何表达？？四海一家，五洲同。梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略•洲际景观建筑组团•Intercontinentallandscapearchitecturegroups（I.L.A.）•无缝链结世界商务环网•WorldBusinessLinksseamlesslyRingNetwork(W.B.L.)•生态湖居环保再生系统•LakeHabitatecologicalenvironmentalregenerationsystem(E.E.R)•跨国交通多轨道服务体系•Transnationalmulti-tracktrafficservicesystem(T.M.T)•全领域•运动休闲营运体系•Allareasofthesportsworld(A.S.W)一个地产项目，脱离了城市母体，价值体系如何构建？？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略洲际景观建筑组团Intercontinentallandscapearchitecturegroups（I.L.A.）•欧亚梵高金：欧式园林、麦稻黄金，欧贵血液与亚农文明的完美传承；•非洲原始绿：浓郁的非洲丛林、旷美的原始草原，今日根植中国热土；•澳洲海岸澜：浅青的天然牧场沐浴着蔚蓝的温润海风，澳洲度假的享受就是这里的生活；•北美枫叶红：丰硕加州橘，奔放枫叶红，还有茂美壮丽的尼亚加拉，北美的浓烈这里一样拥有；•南美草原青：棕榈滩、烟草香、潘帕斯，南美板块一派粗犷豪放之美；•洲际景观桥：一桥横贯洲际，微缩岸间传奇梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略无缝链结世界商务环网WorldBusinessLinksseamlesslyRingNetwork(W.B.L.)•超五星洲际酒店•五环之拥，比肩“柏瓷”的高端商务、会议、商展、餐饮、休闲齐聚湖心。想象之外的震慑之所，梦想可及的人间天堂。•企业会所•专属商务CLUB/专业定制，自主发挥/一线湖岸之上的企业形象高级会所。梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略生态湖居环保再生系统LakeHabitatecologicalregenerationsystem(E.E.R)•天嘉湖，11000亩天然淡水资源，“水上浮城”的根植母体，星耀五洲的生命之澜；•填湖造城中，对天嘉湖进行的完善水体生态链、植被保护与再造等，将公益心、环保心与项目形象建立起对等的价值体系。梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略跨国交通多轨道服务体系Transnationalmulti-tracktrafficservicesystem(T.M.T)•内域：•位于区域综合交通枢纽，城市路网核心地段，多条大动脉直抵城中心区。2008年京津城际特快开通，极大拉近了环渤海圈的城市间距离。•外域：•津门航空港与洲际航运码头一线畅通，星耀五洲与世界咫尺接驳；梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略全领域•运动休闲营运体系Allareasofthesportsworld(A.S.W)•滑雪场——世纪滑道，创意冰雪上的顶级娱乐；•GLOF——“环五洲”GLOF，飞越洲际的18洞高尔夫球场，一杆挥天下；•游艇会——为那些对“蔚蓝”天生有着征服欲的人量身打造；•综合康体设施——所有人的运动场，全民的奥林匹克；梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略一个地产项目，脱离了城市母体，广告如何传播？•星耀五洲的价值，在于这是一个基于放眼世界的站位高度上喷薄而出的庞然大物。•这个庞然大物足够震撼、足够创意、足够让人憧憬、幻想、艳羡。•无论购买者来自天津、北京、东三省，亦或是全国，我们都应该赋予其一个来自世界高度的声音。•如此，环渤海经济圈太小、天津太小、天嘉湖更小……？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略站在世界的高度看本案梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略一个传播主题WORLDINCHINA梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略WORLDINCHINA！•我们的定位“中国板块里的世界版图”，英文的解释就应该是简练的“WorldInChina！”（世界在中国）；•地理范围看，World与China之间确实是In的关系，但这里倒过来了，不是“中国在世界”，变成了“世界在中国”。超常规的语言逻辑模式更便于记忆；•当然我们不是“哗众取宠”！星耀五洲，就是一个让World存在于China的项目，一个BigIdea的诞生，需要一个石破天惊的传播语；•“WorldInChina！”，简练，口语化，国际化，同英文案名TheWorld巧妙承接，更便于记忆和传播；梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略怎么做？•2008，星耀五洲最为关键的一年。•今久认为，传播中只有三大任务：名气、回款、品牌。项目名气：在7月底前必须解决，让所有人都关注，都憧憬。销售回款：40亿，前期广告的强力拉动，奥运会结束后开始强销。企业品牌：进“津”赶考的发展商，责任感、公信力如何塑造，打造项目的决心与魄力如何体现？对城市乃至中国地产开发如何影响？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略一个年度主题·两个华丽转身梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略以奥运会为分界点完成两步走：眼球拉进来、产品推出去WORLDINCHINA第一步：聚焦/WORLDGOCHINA！第二步：呈现/CHINASEEWORLD！梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略第一步：聚焦/WORLDGOCHINA•2008，奥运中国年，世界的眼睛汇聚于此，如何借此契机扬名立万？•本项目是具有高度社会性的复合体,政治意义和经济意义如何同时完成？•什么样的事件或者行为能使星耀五洲让世界都来关注？奥运大餐，大家都来了WORLDGOCHINA！梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略都是一次“世界大融合”奥运使世界汇中国，本案使中国聚五洲梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略上半年，借奥运风，高举广打/顺势而上一个能引发全民持续关注的事件……梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略1部电影短片：《世界的世界》2008年7月前，我们只做好一件事：梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略先看一串儿问题•为什么刘翔、王石、贾樟柯同时喊出了“做最好的自己，我能”？•为什么冯小刚的《贵族》在还没拍出来之前却先有了雅虎的“跪族”？•为什么一个爱心公益学校的创办人要对着镜头承诺说“芬必得，信得过”？•为什么这些世界500强都选择了同一种广告宣传模式？•这是一种怎样的模式？——电视广告？还是电影广告？•它是公益的？还是产品形象的？梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略今久的解析•这些所谓“广告”的目的——还是宣传产品形象•手段很独到——充满励志色彩和人文关怀；•切入很巧妙——利用事件、公众人物与产品（企业）的口号发生联系，产生“商业口号公益化、社会化、人文化”的作用；•结果很美妙——宣传了产品，感动了大众，又树立了良好的市场印象；•我们将其称之为：公益化浅商业广告短片梦想超越梦想世界创造世界星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略我们会超跃他们的高度吗？•能，一定能！•我们有更大的事件可以利用——2008，中国奥运•我们有更健康的公众人物可以邀请——世界先锋或国内知名导演•我们有更响亮的阶段口号——“World，Gochina！”（世界去中国）•我们有更切合的切入