数码市场推广课程系列(1)

數碼市場推廣課程系列DigitalMarketingProgrammeSeries2010年4–5月Apr–May2010課程資料證書：學員完成個別單元可獲香港理工大學企業經管人才發展中心及英國特許市務學會 (香港)會員頒發出席證書。上課地點：香港理工大學學費：B2168學費港幣1,280B2169,B2170及B2171學費港幣1,380(將安排在電腦室上課)本課程已申請：英國特許市務學會• (香港)CPD學時香港工業專業評審局• (PVCHK)學時香港商業專業評審中心• (PVCBS)學時Hotline:34002773Fax:[phone]E-Mail:[e-mail]課程優惠A.以下報名者可享 9折 優惠英國特許市務學會  D(香港)會員香港工業專業評審局會員 D(PVCHK)香港商業專業評審中心會員  D(PVCBS)公司或個人同時報讀兩個或以上的課程 DB.以下報名者可享 95折優惠總裁協會會員  D(CEOClub)理大校友及教職員 D(優惠不可同時使用，如有任何爭議，本中心擁有最終決定權)今日，電腦及互聯網已成為生活的一部分，加上各種「數碼媒體」的出現，新的「數碼市場推廣」(又稱互聯網營銷)亦隨之產生。相對於傳統的市場推廣，「數碼市場推廣」具有低成本、互動性強、反應快、傳播性廣、無時間及地域限制等優點，所以無論是“網路經濟”或“實體經濟”，「數碼市場推廣」已成為當今市場推廣計劃不可忽略的一環。去年，香港理工大學企業經管人才發展中心首次與英國特許市務學會(香港) — CIMHK 合作開辦「數碼市場推廣課程系列」，好評如潮。現在雙方再次携手，不斷更新內容，全力將「數碼市場推廣課程系列」提升為同類的品牌課程。學員完成個別單元可獲香港理工大學企業經管人才發展中心及英國特許市務學會 (香港)會員頒發出席證書。課程對象：從事營銷、市場推廣及公關行業；希望利用互聯 D網成功推廣產品、開拓新市場及制定有效的品牌策略；希望更加了解日新月異的數碼市場發展的企業行 D政人員，協助他們制定有效的商業策略；從事網頁設計及製作的人士；希望進一步了解及 D掌握數碼市場推廣的概念，加強與客戶的溝通。1.如何有效推行數碼市場推廣活動 RunningEffectiveDigitalMarketingCampaigns數碼市場推廣過去幾年逐漸改變了傳統推廣活動的面貌，本課程為學員剖析數碼市場推廣的最新趨勢，並透過搜索引擎、會員系統、電郵、視像及網上社群等新數碼媒體的介紹，讓學員掌握帶來的機遇、挑戰及消費模式，學曉如何有效進行數碼推廣活動及評估成效。課程內容：•數碼市場的特色、市場潛力及推廣策略•如何挑選數碼媒體及優化搜索引擎的功能(Optimization)•善用網上關係(Web2.0以上)及網上社群的網絡•創意互動視像廣告的使用•如何利用電子郵件選項(Opt-inemailoptions)及手提電話文字信息(mobiletextmessaging)拓展市場•數碼推廣是建立口碑(onlineword-of-mouth)抑或鼠碑(word-of-mouse)?•網上及傳統推廣方法的融和及不同網站的分析2.如何利用搜索引擎增加客源及推廣品牌PrinciplesofSearchEngineMarketing在眾多「數碼媒體營銷」方式中，搜尋引擎優化SEO(SearchEngineOptimization)、搜索引擎競價排名PPC(PaidSearchMarketingorPayPerClick)和電郵推廣均廣為企業使用，且成效超卓。其中SEO及PPC都是基於搜尋引擎而進行的市場營銷手法。由於互聯網的普及，雅虎、GOOGLE等搜尋引擎已成為我們從消費到商業搜尋所需資訊的最佳渠道，要影響相關決定，最直接的方法當然是在搜尋引擎入手。實用工作坊將提供市務人員一個結構化的課程，通過有效的搜索引擎優化(SEO)和搜索引擎競價排名(PPC)，改善搜索引擎的排名結果，從而增加產品和服務的曝光率，吸引更多客源。課程同時公開搜索引擎排名的關鍵因素，並解構競價排名成功的秘訣。課程內容：•SEM下的搜索引擎優化(SEO)和搜索引擎競價排名(PPC)•了解成功自然搜索(naturalsearch)策略的關鍵組成部分•網上公關(OnlinePR)與SEO•關鍵字廣告(KeywordAdvertising)的點擊付費的排名因素•制定適當的預算及評估過程•如何撰寫最有效的關鍵字廣告(AdText)•SEM在國際及多語文應用上應注意的事項•十大SEO的排名因素•語句的分析和在頁優化(on-pageoptimization)•如可選擇最適合的關鍵字•綜合式的SEM行動計劃電腦實習環節• Hotline:[phone]Fax:[phone]E-Mail:[e-mail]課程編號：B2168課程編號：B21693.電子郵件營銷攻略秘技EmailMarketingandRelationshipMarketingusingtheInternet電子郵件是建立客戶關係非常重要的通訊工具。電子郵件推廣專家教您如何勝出這場戰爭，並提升推廣效益。課程將解說市場營銷與電子郵件推廣策劃的關係，同時解構如何制訂切合實際需要的目標及策略，改善推廣效能。課程內容：•關係市場營銷的主要概念及預准式營銷概念•利用接受電子郵件選項 (Opt-inemailoptions)獲得更多客戶、轉化目標客戶及留住客戶•電子郵件推廣的優點和缺點，及有效的電子郵件推廣設計•私隱條例及守則的最新資訊•目標客戶群的區分和定位•實際問題：產能及渲染度•什麼是多項信息推廣運動•評估及改進電子郵件推廣系列•實習環節：包括使用電腦教授有關電子郵件推廣的工具及技巧導師簡介：方健僑先生香港無線科技商會(WTIA)會長香港理工大學企業經管人才發展中心客席講師香港商業專業評審中心副會長方健僑先生為香港零售科技商會RTIA創會會長，香港無線科技商會WTIA之會長，英國特許市務學會（香港）資訊科技及電子市務小組主席，香港電訊管理局OFTA標準及無線電頻諮詢委員會中作為香港無線科技商會之代表。方先生從事資訊科技行業超過20年，持有香港大學之學士學位，及分別持有英國赫爾大學及之市場推廣策略碩士學位及愛爾蘭國立大學之資訊科技碩士學位。方先生現擔任各類型資訊科技及商業雜誌的專欄作家，並為行業間的專業講座及工作坊的擔任講者。方先生現為香港學術及職業資歷評審局HKCAAVQ之行業/學科專家。章濤先生商台互動總經理香港理工大學企業經管人才發展中心客席講師章先生是通域存網有限公司(UDomain)的創辦人及行政總裁，其創辦之公司以網頁寄存及功能變數名稱註冊為主，服務超過10,000企業，是香港現今最大的網頁寄存公司之一，業務遍及中港臺。章先生於2007年加入商業電台，成立商業電台附屬機構「商台互動」，並擔任商台互動總經理一職。以其多年的資訊科技經驗， 為商業電台拓展網上服務。 他開發的HongKongTool-bar更帶領商業電台跨出數碼廣播的一大步。章先生是美國WABC認可之註冊企業教練、身心語言程式學之高級執行師及DISC人類行為語言學的管理人員。章先生畢業於加拿大英屬哥倫比亞大學，獲取商科學士學位。陳宇燊先生商台互動銷售及市場推廣總監香港理工大學企業經管人才發展中心客席講師陳先生現任商台互動銷售及市場推廣總監，負責網上電台的推廣策略及執行。陳先生熟悉兩地網絡推廣經營，曾於廣州設立軟件開發公司，公司後期成為Google香港區關鍵字指定廣告代理商。陳先生畢業於史丹佛大學，並考獲碩士學位及成為HongKongMensa會員，對搜索引擎、網絡直銷、關鍵字廣告、網上社群及其他創新數碼推廣媒體甚有研究，曾擔任超過30場有關數碼市場推廣講座的主講嘉賓，積極推動數碼市場推廣。盧英偉先生商台互動市場推廣總監香港理工大學企業經管人才發展中心客席講師盧先生現任商台互動市場推廣總監，主力為客戶提供互聯網創意營銷方案及顧問服務。盧先生擁有超過十年互聯網經驗，熟悉香港及國內互聯網環境，且有豐富的社交網站行銷經驗。盧先生曾服務的客戶包括香港政府及各大商業機構，在加入商業電台前，盧先生派駐廣州八年，負責管理一家電子商貿公司，該公司的主要市場為歐美及日本。4.電子推廣奇招：網上社群及病毒行銷SocialMediaandViralMarketing「連繫」是互聯網的一大特性，大家因同一個目的、同一種興趣嗜好而連繫在一起，這就形成了「社群」。由於網上社群的發展潛力非常大，因此近年在網上不斷出現不同類型的社群網站，形成一種人脈的建立及行銷推廣的新勢力；究竟社群網站有什麼優勢？又有什麼值得投資的地方？課程內容：建立及管理網上社群的工具• 如何利用網誌• (Blog)推廣業務及危機管理如何將網上社群及網絡納入企業的市場推廣計劃• 如何成功利用• Facebook遊戲及FanPage推廣業務網上口碑• (Onlineword-of-mouth)與病毒行銷   (Viralmarketing)透過病毒行銷活動加強消費者對品牌的認知• 如何利用槓桿原理對網上社群進行病毒行銷• 如何利用手機平台拓展生意• 電腦實習環節• Hotline:[phone]Fax:[phone]E-Mail:[e-mail]課程編號：B2170課程編號：B2171Hotline:[phone]Fax:[phone]E-Mail:[e-mail]課程優惠A.以下報名者可享 9折 優惠英國特許市務學會 (香港)會員 D香港工業專業評審局會員 D(PVCHK)香港商業專業評審中心會員  D(PVCBS)公司或個人同時報讀兩個或以上的課程 D課程報名表致：香港理工大學企業經管人才發展中心 ( 請以中文填寫，並在適當空格填上“”)查詢：34002772傳真：27656323姓名(先生/小姐/女士)香港身份證號碼(頭4位數目字)職位聯絡電話電郵課程編號課程名稱日期及時間學費(港幣)95折優惠學費(港幣)9折優惠學費(港幣)RunningEffectiveDigitalMarketingCampaigns如何有效推行數碼市場推廣活動PrinciplesofSearchEngineMarketing如何利用搜索引擎增加客源及推廣品牌EmailMarketingandRelationshipMarketingusingtheInternet電子郵件營銷攻略秘技SocialMediaandViralMarketing電子推廣奇招：網上社群及病毒行銷B2168B2169B2170B217117/04/20109:30am–5:00pm24/04/20109:30am–5:00pm08/05/20109:30am–5:00pm15/05/20109:30am–5:00pm合共：$1,311F$1,216F$1,311F$1,311F$1,380F$1,280F$1,380F$1,380F$1,242F$1,152F$1,242F$1,242F資料來源：FF郵寄之宣傳單張香港市務學會FFF宣傳單張電郵F本中心網站F其他，請註明：F商會會訊，請註明：F聯絡人姓名：(先生/小姐/女士)聯絡電話：公司名稱：報讀學員名單：職位：業務性質：貿易F製造F金融服務F公共服務F半官方機構F其他，請註明：F商業服務F建築F教育F政府F保險F報讀人士請填妥申請表格，傳真至27656323 報名，然後連同費用郵寄往：九龍紅磡香港理工大學陳鮑雪瑩樓7樓QR702室香港理工大學企業經管人才發展中心。　課程費用請以劃線支票支付，支票抬頭「香港理工大學」，並在背面寫上姓名及課程編號。本人願意日後收到香港理工大學以電郵方式發放的課程資料。 F如不欲收到香港理工大學的課程資料，請列明貴公司名稱並傳真回本中心。 F如重複收到此課程的郵遞單張，請列明貴公司名稱並傳真回本中心。 F 收集個人資料的私隱聲明有關本中心的收集個人資料私隱聲明之詳細內容，請親臨本中