服装市场推广方案(doc5)

服装市场推广方案1、推广主题：见证☆美丽xx☆明星梦想2、推广时间：第一阶段：3月15日------4月10日第二阶段：4月11日------4月15日第三阶段：4月16日------4月22日第四阶段：4月23日------5月23日3、推广方案：A．推广步骤：[前期寻找“见证大使”造势预热阶段]（3月15日------4月10日）第一，寻找推广的启爆点，确定活动的内在意义：（详见《活动立意》）第二，制定制定广告计划，进行前期的预热、造势，面向全国征寻xx见证大使；第三，鄄选“见证大使”，确定“见证大使”名单，公布获奖名单；[前期活动信息传播阶段]（4月11日------4月15日）4月15日前各区举办“见证大使”颁奖典礼，制作画册。企业、产品、消费者、经销商、行业人士与媒介互动沟通，利用大众媒介把本次活动信息广泛传播，造大声势；[中期深入见证阶段]（4月16日------4月22日）4月22日组织“见证大使”飞赴xx“浪漫之城3日游”，进入形象代言人复赛，实现明星梦想后期整合传播阶段（4月23日------5月23日）以“见证大使”为载体，以媒介为传播平台，扩大客户群，诚邀经销商。B、推广策略1）推广总则：按照“整合传播的原则”，多视角、多手段挖掘推广的诉求点。把IMILI的地位、产品、理念、文化等颗颗亮点以“展示美丽”为主线，串成美的项链，通过报纸、软文广告、终端海报、宣传单页、卖场条幅、巨幅等方式向目标人群传播，达成“市场推广”的诉求。2）操作关键：找准“见证大使”----------她们是“用户领袖”，是品质见证人、服务体验见证人、用户象征；他们对其背后所代表的消费群体有强大的辐射作用。摸准消费者心理----------确定目标消费群体的心理及生活特征和状态；把握好消费者者的购买心理；挖掘广告诉求点--------------围绕“美丽见证大使”如何吸引消费者对品牌的认识和接受，初步树立品牌的形象。可以引申出什么话题？什么炒作点？消费者的兴趣点在哪里？关注程度有多高？现阶段行业的走势、产品的情况、竞争对手的策略，经销商的反映。选好用户刺激点：1、网站展示美丽形象，成为万人瞩目的焦点.2、评选“见证大使”，获得奖品3、xx三日游4、获得贵宾卡5、进入形象代言人复赛，实现明星梦想6、进入公司画册C、广告传播计划：1）广告主题：“美丽见证大使”；2）报纸、海报平面广告创意、文案；3）软文标题设计及内容撰写；4）媒体组合D、消费者驱动1）奖项设置：见证一等奖：即“见证大使”，人数：各区一名奖励：数码相机一台+服饰一套+xx三日游+获得贵宾卡+进入形象代言人复赛，实现明星梦想+进入公司画册见证二等奖：人数：各区3名奖励：MP3+服饰一套+获得贵宾卡+进入公司画册见证三等奖：人数：各区5名奖励：服饰一套+获得贵宾卡+进入公司画册感谢奖：所有参与者奖励：获得贵宾卡2）“xx三日游”实施方案E、鄄选“见证大使”方法1）按照点数产生“见证大使”2）按照所购金额×3给予相应点数3）网络评选点数F、网络方案1）网页界面制作2）知名网站信息发布3）相片处理、上传G、后期延续：4、费用预算