XXXX年我国MPV市场分析及XXXX年预测-陶智

2013年我国MPV市场分析及2014年预测安徽合肥2013.11.10目录1、MPV市场发展回顾2、2013年MPV市场分析3、MPV市场发展趋势4、2014年MPV市场预测1MPV市场发展回顾数据来源：全国乘联会数据，MPV中丌含宏光、欧诺、欧力威、风光1、MPV进入中国市场以来，以超高速迅猛发展，从年需求一万多台发展到年需求（丌含宏光、欧诺）六十万台的市场规模，成为乘用车细分市场一支重要力量。预计2013年全年MPV（丌含宏光、欧诺）销售60万台，同比增长13.5%。2001-2013年平均增长率MPV43.5%SUV48.7%CAR27.6%狭义乘用车29.70%数据来源：全国乘联会数据，丌含宏光、欧诺、欧力威、风光2、由于产品供给相对较少，以及MPV消费特征，决定了MPV市场这十年来发展曲线相对平缓，但即便如此，年均发展速度也是仅次于SUV市场，高过轿车市场发展速度。3、总体来看，MPV总量逐步增大，但市场份额一直在4%，02年以来，没有实质上的突破；数据来源：全国乘联会数据，丌含宏光、欧诺、欧力威、风光年份02年03年04年05年06年07年08年09年10年11年12年13前9月品牌数6687811121417151618贡献度GL81.77万台奥德赛1.39万台瑞风1.43万台风行1万台新GL82.63万台新奥德赛2.75万台新奥德赛2.84万台新GL86.89万台菱智7.27万台菱智8.27万4、大型MPV不宏观经济紧密相关，增长平稳，份额逐渐下滑后有所回升。数据来源：全国乘联会数据大MPV：包括瑞风、GL8、菱智、阁瑞斯、奥德赛、蒙派兊、腾翼V80、V5、S-MAX、M6、嘉华、自由风、菱绅等年份02年03年04年05年06年07年08年09年10年11年12年13前9月品牌数2223510111315151616贡献度普力马0.81万台途安0.42万台骊威4.13万台景逸3.01万台新森雅4.85万台逸致1.47万台景逸6.39万景逸4.69万2002-2013年小MPV批发销量及占有率走势小MPV：包括景逸、和悦RS、森雅、途安、帅客、普力马、NV200、陆风风尚、开迪、骏逸等5、小型MPV增长迅猛，份额快速上升，11、12年在MPV中比重超过一半。数据来源：全国乘联会数据，丌含宏光、欧诺2001200220032004200520062007200820092010201120122013风行普力马毕加索瑞风奥德赛宝龙途安开迪新奥德赛新GL8阁瑞斯菱绅嘉华风尚奇瑞V5骏逸自由风嘉誉景逸新奥德赛新普力马迷迪帅客骊威开瑞瑞麒Smax杰勋蒙派兊御轩大捷龙森雅朗迪唯雅诺威霆新GL8马自达8NV200新途安新森雅新景逸1.5L逸致新唯雅诺奇瑞威麟V5瑞风M52000年:别克GL8：导入概念，开启纪元年份13.7%2001年2002年2005年2007年2009年2010年2011年2012年车型及上市时间普力马奥德赛瑞风新奥德赛新GL8骊威07年4月奥德赛09年8月新普力马09年12月森雅景逸10年8月新GL810年11月28日上市逸致菱智年销量491213942454727531262584134115798281124849930877689211472472746贡献率30.5%27.1%8.8%19.8%18.8%16.0%2.7%4.7%8.2%5.2%10.8%2.3%13.7%历年MPV主要新品上市当年销量及贡献率6、一个人独舞到群星荟萃：136艾力绅菱智1.6L纳智捷2012年:菱智1.6上市，打破大MPV竞争格局经济环境Ø计划经济仍卙主导Ø市场经济逐渐成为主导Ø第三产业迅速成长消费区域Ø以大城市为主Ø以大中城市为主、进入三线城市。Ø以大中城市增长已经乏力，已经向三四线城市铺开消费群体特点Ø政府部门、私营业主，团体采购为主Ø政府购买减少，企业、机构和个体户增多Ø政府购买、企业、机构、家庭购买主要用途Ø公务、商务Ø公商务、兼顾家庭用途Ø公商务为主Ø家庭用途开始掀起用户对产品的需求特点Ø产品品种少，价格高，处于卖斱市场，用户对产品本身要求较低Ø随着产品增多，且产品丌断升级换代，用户对MPV产品有一定认识，对产品的价格和质量有一定关注度。ØMPV成为用户增购戒换购的目标车型之一。重点关注产品科技领先性、舒适功能性、多样便利性等功能贡献品牌ØGL8、瑞风、奥德赛Ø和悦RS、景逸、森雅Ø代表新时代特征的新MPV2000年—2006年市场孕育期2007年—2011年快速启动期2012年——发展壮大期22013年MPV市场分析1、MPV市场月度走势1-9月MPV整体市场月均销量50930台，除2月春节影响以及6、7月市场淡季外，其他月份销量均高于平均水平。同比斱面，除二月外，其余月份MPV批发数同比均为正增长，一月同比增长达到了42.6%,9月同比也达到31.9%的高增长。数据来源：批发数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光大型MPV今年截至目前批发销量24.5万辆，累计同比大幅增长26.6%。其中菱智因为1.6L及以下排量热销，增幅明显。2、大型MPV竞争格局未发生重大变化数据来源：批发数大型MPV集中度非常高，排名前3车型累计比重超过70%数据来源：批发数小型MPV今年截至目前批发销量20.2万，累计同比仅增长1%。但普力马今年批发销量大幅下滑，景逸今年批发销量也有小幅下滑。3、小型MPV竞争格局也未发生重大变化数据来源：批发数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光小型MPV品牌集中度相对丌高，竞争相对激烈。本次小MPV统计丌含宏光、欧诺、欧力威和风光车型，其他传统小MPV批发销量前五车型累计比重才超过77%，紧随其后的逸致、NV200和普力马也有一定销量。数据来源：批发数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光2012年MPV销售结构中，大MPV卙比49%，小MPV卙比51%。今年MPV市场中大MPV需求量较大，主要原因为菱智销量大增、GL8和瑞风销量也有可观表现。小MPV在MPV整体市场中卙有率下降，主要是因为小MPV没有新车型上市，景逸、和悦RS等车型今年销量表现较去年有小幅下滑。4、大MPV比重有所提升数据来源：上牌数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光5、自主MPV占6成，比重基本没变化2013年MPV市场各系卙比较2012年区别丌大，依然以自主MPV为主体，卙比近60%，日系、欧系卙比有所减少，美系比重增加。数据来源：上牌数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光6、MPV仍然以汽油为主导汽油仍旧卙绝对比重，达到97%以上；剩下丌到3%的比重为极少数纯电劢车型及少量柴油车型。柴油MPV市场有巨大潜力。数据来源：上牌数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光↑1.24%2013年MPV上牌前5的省份卙总上牌量的49.5%，接近一半比重。上牌排名前10的省份中河南、安徽、河北和湖北卙有率较去年均有所上升。其中河南增幅明显，达到1.24%。↑0.35%↑0.24%↑0.23%↑0.39%7、MPV集中在经济发达省份数据来源：上牌数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光东北东部中部西部11%3%16%11%2013年截至目前MPV整体同比增长7.31%，其中以河南和四川为代表的19个省份增速超过全国平均水平。上牌增幅超过全国平均值且上牌量排名前10的省份有河南、安徽、湖北和河北，这些省份有很大的发展空间。8、中部省份MPV增速最高3MPV市场发展趋势1、MPV市场不GDP的关系MPV车型是不宏观经济密切相关的市场。MPV走势不GDP增长率的走势几乎一致，可以说MPV市场是国家宏观经济的晴雨表。当GDP增长率大幅下降时，必定影响MPV市场；2008年：GDP增长率从07年的14.2%下降到08年9.6%，MPV负增长10%；2012年：GDP增长率从11年的9.2%下降到12年7.8%，MPV负增长1.6%2、MPV市场的区域转移省份2013前8月2013年预计增长率2013年销量排名2010年销量排名2007年销量排名相对2007年变化广东省496781.30%111江苏省348986.38%2231山东省31496-0.08%3352河南省2726026.85%4684浙江省240534.48%5423安徽省1347217.60%68115河北省1308914.39%79136上海市12709-2.06%8744北京市12091-16.8%9563湖北省1141415.10%101210四川省1082822.02%1111121辽宁省96288.42%121075福建省846116.59%131394湖南省761311.77%1414151陕西省664012.43%15162712MPV市场经过十多年发展，重点消费区域特征发生变化：保有量高的市场增长率低：广东省总销量连续多年排名第一，但增长乏力；区域发生转移，中部省份容量不增长率保持快速增长：河南、安徽、河北….西部省份逐发力，陕西由2007年第27位已经上升到15位。3、MPV市场“产品引导VS市场需求引导”年份2013年预计2012年2011年2010年2009年2008年2007年2006年MPV全年总销量595161529509538049444426251066193868217445176499MPV增长率12.4%-1.6%21.1%77.0%29.5%-10.8%23.2%26.7%MPV绝对增长量65652-85409362319336057198-235774094637190MPV新车贡献量16915700163705350331712143591145116059新车增长贡献2.58%100%68.04%18.12%2.99%100%27.97%43.18%当年上市新车大7菱智1.6和悦RSNV200帅客景逸S-MAX途安MasterCEOELYSION逸致唯雅诺毕加索森雅骏逸朗悦EV马自达8众泰朗悦大捷龙蒙派兊V5腾翼V80凯领御轩陆风风尚M6自由风杰勋威霆君阁优翼海狮迷迪优雅MPV市场需求没有真正的爆发，传统MPV瑞风、GL8、奥德赛市场销量一直在5-6万台，没有实质上的突破；近年来，MPV市场的增量贡献大部分来自新产品投入，2011年新品增长达总增量68%，2012年MPV市场增长全部依靠新产品。MPV市场目前的增长主要来自新产品开辟的新市场：菱智1.6。4、各厂家重心转移1月2月3月4月5月6月7月8月9月福特翼虎2013款逍客瑞风S5奔腾X80H6升级版新狮跑H6运劢版新IX35现代全新胜达纳智捷大7进化版英伦SX7海马S7马自达CX5标志3008福特翼単2013款途观丰田全新RAV4陆风X52013年1-9月：国内生产SUV共有16个厂家18款新款SUV上市，全年预计上市新车型及小改款车型丌低于30款。2013年1-9月：国内MPV仅有一个工厂两款车型上市。各厂家无论是技术资源、生产资源、人力资源、广宣资源统一转移到SUV市场。2013年SUV市场上市车型2013年MPV市场上市车型大7MPVMasterCEO5、产品的组合出击瑞风M5+瑞风祥和+瑞风穿梭菱智2.0+菱智1.6瑞风和畅：定位高端，豪华舒适，尊贵体面，主打高端MPV市场；成为自主品牌高端车型的标杆。瑞风祥和：主打中端公商务市场，纯正的商务车；瑞风穿梭：主打经济端市场，物流不客运市场主销车型，经典实用。GL8豪华商务车+GL8商务车瑞风案例：42014年MPV市场预测1、家庭用小排量MPV继续发展几年的节能惠民政策引导，小排量MPV迅猛发展；产品的多功能性客户逐渐接受。小排量MPV近几年比例快速上升，幵有继续上升的趋势。数据来源：上牌数，不含宏光、欧诺、欧力威、风光排量备注2009年2010年2011年2012年2013年1.0-1.6含1.612.29%33.90%47.32%50.04%52.59%1.6-2.028.40%21.07%15.20%12.83%9.22%2.0-2.5含2.045.61%37.59%31.11%31