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音短信推广媒介宣传预算提案VoiSMSSPMEDIAADVERTISINGBUDGETRESOLUTION语前言语音短信,是继文本短信之后上市的语音短信息。虽然消费者有所认识,但是,由于未进行正式推广,消费者对语音短信的品牌认知度,以及为消费者带来的全新沟通感受尚未产生应有的吸引力,因此,在将语音短信推向市场过程中,需要做好充分的准备,针对目标消费人群开展市场推广,吸引更多的消费者使用语音短信业务。本预算提案,由黑龙江神笔画业广告有限公司制定,未经许可,不得模仿、抄袭或向第三方泄漏。在双方正式履行协议之前,本预算提案所有权归黑龙江神笔画业广告有限公司所有。音短信,作为全新的数据业务,其目标客户主要是20-30岁的年轻人。考虑到目标客户接受信息的习惯,结合黑龙江省媒介的特点,确定媒介宣传方案。1.媒介宣传目标针对黑龙江移动通信公司全球通和龙江游客户,集中传播语音短信的功能、操作方法,提高语音短信的使用率。2.目标客户20-30岁的目标消费群,接受新事物快,头脑敏捷,时尚新潮。前期,以全球通和龙江游客户为主。3.地域目标由于目标客户绝大多数集中在一类城市,因此,本次推广活动重点在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆等13个地市进行。4.媒介选择a.宣传折(三折):投放全省移动通信公司营业厅;b.海报:投放全省移动通信公司营业厅;c.短信:对全球通、龙江游客户发送;d.账单:在全球通、龙江游客户账单上发布;e.Flash动画:黑龙江信息港、黑龙江移动通信公司网站;f.广播:13地市文艺点播栏目赞助;g.报纸:13地市晚报类报纸;h.空调巴士:滚动字幕,配合有奖促销活动;i.有奖促销礼品:数码相机、mp3、PC。5.广告宣传到达率和接触频率a.一类地区:哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆到达率85%,接触频率6;b.二、三类地区:绥化、黑河等9个地市到达率75%,接触率4。6.媒介表现第一周:广告密度逐步加大;第二周:广告密度较第一周降低;第三周:广告密度逐步加大;第四周:广告密度加大到第一周水平。媒介广告预算:711,497.15万元。语附件一:语音短信印刷品制作费、促销品预算明细表区域品种规格(材质)数量单价(元)小计哈尔滨宣传折(三折)210x285mm157g光铜160000.23元3,680.00挂旗420x570mm157g光铜80000.84元6,720.00海报570x860mm157g光铜40001.60元6,400.00齐齐哈尔宣传折(三折)210x285mm157g光铜130000.23元2,990.00挂旗420x570mm157g光铜65000.84元5,460.00海报570x860mm157g光铜32501.60元5,200.00牡丹江宣传折(三折)210x285mm157g光铜90000.23元2,070.00挂旗420x570mm157g光铜45000.84元3,780.00海报570x860mm157g光铜22501.60元3,600.00佳木斯宣传折(三折)210x285mm157g光铜100000.23元2,300.00挂旗420x570mm157g光铜50000.84元4,200.00海报570x860mm157g光铜25001.60元4,000.00大庆宣传折(三折)210x285mm157g光铜100000.23元2,300.00挂旗420x570mm157g光铜50000.84元4,200.00海报570x860mm157g光铜25001.60元4,000.00鹤岗宣传折(三折)210x285mm157g光铜40000.23元920.00挂旗420x570mm157g光铜20000.84元1,680.00海报570x860mm157g光铜10001.60元1,600.00双鸭山宣传折(三折)210x285mm157g光铜60000.23元1,380.00挂旗420x570mm157g光铜30000.84元2,520.00海报570x860mm157g光铜15001.60元2,400.00鸡西宣传折(三折)210x285mm157g光铜60000.23元1,380.00挂旗420x570mm157g光铜30000.84元2,520.00海报570x860mm157g光铜15001.60元2,400.00伊春宣传折(三折)210x285mm157g光铜40000.23元920.00挂旗420x570mm157g光铜20000.84元1,680.00海报570x860mm157g光铜10001.60元1,600.00七台河宣传折(三折)210x285mm157g光铜30000.23元690.00挂旗420x570mm157g光铜15000.84元1,260.00海报570x860mm157g光铜7501.60元1,200.00大兴安岭宣传折(三折)210x285mm157g光铜40000.23元920.00挂旗420x570mm157g光铜20000.84元1,680.00海报570x860mm157g光铜10001.60元1,600.00黑河宣传折(三折)210x285mm157g光铜70000.23元1,610.00挂旗420x570mm157g光铜25000.84元2,100.00海报570x860mm157g光铜17501.60元2,800.00绥化宣传折(三折)210x285mm157g光铜80000.23元1,840.00挂旗420x570mm157g光铜40000.84元3,360.00海报570x860mm157g光铜20001.60元3,200.00促销品PC100,000.00数码相机Mp3合计204,160.00附件二:语音短信媒介广告发布费明细表单位:元区域媒体规格报价折扣发布频率费用小计哈尔滨新晚报半版352008折2563201/4通栏176008折456320齐齐哈尔鹤城晚报半版144007折2201601/4通栏36007折41680牡丹江牡丹江晨报半版70007折298001/4通栏28007折47840佳木斯三江晚报半版100006.5折213000通栏1/450006.5折412000大庆大庆晚报半版200006.5折2260001/4通栏50006.5折413000鹤岗鹤岗晚报半版23006.5折114951/4通栏4506.5折3877.5双鸭山双鸭山日报半版80006折148001/4通栏35006折36300鸡西鸡西日报半版80006折14800通栏1/420006折33600伊春林城晚报半版50006折13000通栏28006折35040七台河七台河日报半版130006折178001/4通栏63006折311340大兴安岭海拉尔晚报半版30006折118001/4通栏7006折31260黑河黑河日报半版140006.5折19100通栏46676.5折39100.65绥化绥化晚报半版100006折160001/8通栏25006折34500全省生活报半版331208折2529921/4通栏165608折452992全省黑龙江信息港黑龙江移动通信公司网站全省广播30"4408折12042240合计445157.15附件三:语音短信广告宣传创意设计费明细表种类规格单价(RMB元)备注海报5000一种宣传折(三折)50003P报纸通栏(单色)1230含设计、制作、菲林等费用半版(单色)710整版(单色)440语音短信标识3000一个卡通5000一个主形象广播30"3000含创意、制作、配音等费用合计23,380附件四:语音短信网站广告设计费用明细表业务名称规格价格一.语音短信动感首页1页800元精美网页已完成15至20页10000元创意Flash7个10500元动画配音配乐8个1600元计数器1个400元BBS系统数据库1个8500元规划,更新,维护服务费用5000元二.广告标版制作语音短信(Flash)1个2000元合计:38800元
本文标题:语音短消息市场推广媒体预算
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