中国移动手机阅读市场分析报告

中国移动手机阅读市场信息A****(上海)有限公司手持部2009年9月24日国民阅读调查分析我国18~70岁国民“手机阅读”每天阅读时间4.47分钟，平均花费17.04元。“手机阅读”在14~70岁的国民中所占比例超过10.0%。“手机阅读”使用者64.5%为男性，其中63.5%为18~29岁的年轻人，近九成的手机使用者集中在18~39岁之间；从学历和收入来看，“手机阅读”者中，低学历、中低收入者的使用数量，普遍要高于高学历、高收入的使用者数量；从城乡划分来看，农村中的手机阅读者的绝对量要高于城市。在时间和费用的花费上，总体来看，高中以上学历18~29岁的男性在“手机阅读”上花费的时间较多。男性均显著高于女性。“手机报”是“手机阅读”的主要阅读方式。网络通讯工具也通过手机终端赢得了不少使用者。“手机QQ、飞信”等的使用者在“手机阅读”使用群体中所占比例已接近40.0%。“手机小说”、“手机音乐”、“手机游戏”等也均有相当数量的使用者，比例均在25.0%左右。“网络阅读”主要场所是“家中”、“学校或单位”，以及“网吧”。“便利性”是人们选择数字阅读的主要原因，这包括“获取便利”、“方便信息检索”、“方便复制和分享”。互联网、手机在这些方面的优势更为凸显，也就容易成为较多人使用的数字阅读方式。“收费少或者不收费”也是吸引人使用某种数字阅读方式的原因之一。中国移动“手机阅读”基地阅读是人最基本的文化需求，有着巨大的产业发展空间和发展潜力，手机和阅读的结合，满足人们随时、随地、随身的阅读需求，将催生一个巨大的蓝海空间，成为移动互联网时代的一种全新的阅读习惯和模式，成为文化创意产业的又一亮点。中国移动手机阅读基地是中国移动通信集团公司委托中国移动浙江公司在浙江杭州建设的创新产品基地，由基地省公司负责具体运营工作，一点接入、支撑全网；截至2009年5月，中国手机用户数超过6.8亿，其中中国移动4.9亿用户，超过美国和日本的人口总和，包括移动Wap用户1.3亿；目前浙江移动已有140万阅读用户；2009年年3月7日，浙江省政府与中国移动签署了合作协议，中国移动未来5年在浙江的投资将超过500亿元，并将在两年内投入5000万元，支持浙江手机阅读基地的建设。“手机阅读”标识和手机界面右下图为阅读菜单界面右上图为中国移动“手机阅读”标识9大类产品和功能，包括：漫画、图书、杂志、精品、书架、书签、下载、排行、空间。但漫画和杂志两个栏目仍处于建设过程中无法打开。“手机阅读”目标客户从业务载体看，中国移动手机阅读基地，既有主要满足长时间深度阅读的手持阅读器，又有主要满足碎片时间浅度阅读的手机载体。目标用户群，18~35岁；同时希望也包括：1、幼儿学习机2、教育市场3、政府、事业单位的无纸化办公4、不方便上网的人群“手机阅读”业务功能1、阅读功能：中移动的“手机阅读”有两种登陆方式可选择，分别为Wap和客户端方式；WAP登录阅读简单方便，图书在线阅读；手机客户端阅读体验更好，兼容漫画和杂志，下载阅读（全本书），可以在Wap用户基础上安装升级。2、个人书架功能：WAP和客户端均提供，书架内有“最近阅读”“我的书签”“我的预定图书”“我收藏的图书”等。3、系统书签功能：系统自动记录您阅读图书和章节，也可手动设定书签，便于下次阅读时从上次阅读末页开始。4、包月书讯功能：每周提供彩信书讯，包括推荐图书、排行榜、主题活动等。5、连载更新提醒功能6、投票功能7、排行榜功能“手机阅读”终端产品目前中国移动“手机阅读”产品，支持kjava、sybiam、WM平台手机；目前已支持有10个品牌的多款手机，包括LG、神达、酷派、三星、诺基亚、联想、索爱、多普达、摩托罗拉、惠普。中国移动已经将G3阅读器(向终端厂商定制的可连接TD网络的阅读器)放入终端定制库，包括大唐、汉王品牌。中国移动“手机阅读”收费模式中移动提供两种方式供用户选择。一是书刊的单个购买付费，资费2~10元/本，二是图书的包月付费。另外将不定期推出主题包。目前，包月付费有两种价格分别为3元和5元，并分为不同专区为用户提供下载，3元包月只有一个精品区，而5元包月包括时尚女、幻仙侠、新书速递、都市言情、历史军事5个频道。“手机阅读”各方合作方式中国移动手机阅读基地直接与CP(内容提供商，主要包括大型出版社和文学网站等)合作，移动现场已与10家签约合作。CP提供合适的内容，由手机阅读基地负责内容运营、技术支撑和营销推广，面向广大移动用户提供方便的无线阅读，并且针对内容(图书等)进行收费，收益按比例与CP进行结算。附注：1、Kindle只能在KindleStore下载内容，也仅能在Kindle上阅读；2、业务分成：作者35%，Amazo65%谢谢