童装市场调研报告

指导老师：刘俊小组成员：蒋校佳曾溜强黄初刚卢文明制作：蒋校佳童装品牌市场调研报告目录童装市场的特征、共性及发展3童装品牌市场调研分析2国内童装市场现状及趋势分析1100%29%全国总人口16岁以下儿童一、国内童装市场消费潜力巨大1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4；2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几年将以10%以上的幅度增长。国内童装市场现状分析二、中等收入群体是童装消费主体1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对童装的消费呈上升趋势；2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户对童装消费的呈下降趋势。国内童装市场现状分析三、童装市场的发展趋势1、童装趋向时装化、个性化；2、大童服装断档严重、需求增多；3、品牌竞争激烈。国内童装市场现状分析一、所调研童装品牌名称多与卡通形象有关天线宝宝派派熊巴布豆派克兰帝法米尼童装品牌市场调研分析米老鼠二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间童装品牌市场调研分析品牌名称所属公司/企业品牌类型品牌产地设计师目标顾客群红黄蓝红黄蓝集团有限公司童装、婴童装浙江设计师群0-15岁德蒙斯特世界至大时装公司童装、婴童装佛山设计师群3-13岁班吉鹿卓依豪服饰实业有限公司童装、婴童装东莞设计师群3-15岁铅笔添翔服饰有限公司童装、婴童装东莞设计师群1-15岁卡丁卡丁儿童用品有限公司童装、婴童装福建设计师群1-15岁红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服装质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国名牌”，“中国驰名商标”,服装行业首家销售收入、利润双百强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远销欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。红黄蓝童装企业愿景：中国一流童装品牌企业宗旨：用心缔造关爱之美——关爱儿童、关爱员工、关爱社会、关爱股东1、企业介绍3、品牌文化乐观品质尊重儿童2、管理文化世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的佛山。2009年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯特适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、大胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基础上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内24个省区发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北、西北,西南等区发展多家经销店。德蒙斯特童装世界的品牌、高端的品质、中低的价位1、企业介绍3、品牌目标人人喜欢，家家买得起2、市场定位创立于2005年的铅笔俱乐部童装，以优雅、经典的欧式风格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺，为4-12的亚洲儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品。品牌以对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个性为理念，融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为孩子们提供更美丽的第二层肌肤，陪伴他们度过斑斓的童年。铅笔俱乐部童装让七彩的童年伴随每一个孩子快乐成长。1、企业介绍2、品牌文化3、设计理念融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，诠释儿童的斑斓童年。“班吉鹿”蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营经验，形成了独特的品牌风格，积累了一大批稳定、忠实的消费群体，现全球拥有300多家专卖店/专柜。班吉鹿童装秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展，为广大消费者奉献更多优质的产品与服务。1、企业介绍2、品牌文化3、设计理念蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念。2011年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以“快乐营销为”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，实现品牌战略全面转型，权利打造中国少年快乐生活装备，致力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员—杜海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年生活馆”。卡丁童装中国少年生活馆1、企业介绍3、品牌理念有爱更快乐2、市场定位0岁1岁2岁3岁4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁童装品牌消费群年龄层分布图１０８６４２０童装品牌市场调研分析三、童装品牌商品构成具有多样性童装童鞋文具袜子玩具帽子日用品书包童装品牌市场调研分析品牌名称童装鞋帽袜饰品玩具其他红黄蓝√√√√√√德蒙斯特√√√班吉鹿√√√√铅笔√√√√卡丁√√√童装品牌市场调研分析5%15%30%15%20%10%5%衬衫毛衣裤子Ｔ恤外套裙子羽绒服四、所调研童装品牌服装产品种类构成中上装比重大于下装、针织比重大于机织童装品牌市场调研分析五、所调研童装品牌面料构成以天然纤维为主童装品牌市场调研分析品牌名称棉麻丝毛竹红黄蓝√√√√德蒙斯特√√√√班吉鹿√√√√铅笔√√√√卡丁√√√√六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化１、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱；２、服装风格多样浪漫风格休闲风格可爱风格成熟风格３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等形式居多；童装品牌市场调研分析４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；童装品牌市场调研分析七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富童装品牌市场调研分析八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段１２３童装品牌市场调研分析一、国内童装的消费者特征１、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素；２、幼儿发育较快，穿脱衣服需要大人帮助，应该考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式；３、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度；４、大童已进入青春期，有从众心理，服装应考虑美观性与流行性；５、家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素。童装市场的特征、共性及发展二、国内童装市场的特征与共性１、国内童装市场中杂牌、国内品牌、国际品牌三足鼎立，竞争激烈；无品牌或杂牌童装市场占有率３５％国内品牌童装市场占有率１５％国际品牌童装市场占有率５０％高价位低价位中价位2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装尚不饱和、低档童装供大于求；童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展3、国内童装市场细分明确；童装市场婴儿装市场０－３岁幼童装市场３－６岁中童装市场６－１２岁大童装市场１２－１６岁4、国内童装市场上以幼童服（３－６岁）居多，婴儿服（０－３岁）、中童服（６－１２岁）偏少，大童服（１２－１６岁）断档严重；0岁1岁2岁3岁4岁5岁6岁7岁8岁9岁10岁11岁12岁13岁14岁15岁16岁童装市场的特征、共性及发展5、国内童装虽多采用天然面料，但有些服装仍有缩水、变型、掉色等现象；6、国内童装设计水平有待提高；7、国内童装市场品牌营销手段多样，仍有发展余地，如文化营销、网络营销及线上服务等种形式。童装市场的特征、共性及发展THEEND