国产网游的市场现状及对策分析

毕业论文题目国产网游的市场现状及对策分析学生姓名学号院系经济管理专业市场营销指导教师二Ｏ一三年五月三十日2目录1绪论.............................................................11.1研究背景....................................................11.2文献综述....................................................21.2.1国内文献综述...........................................21.2.2国外文献综述...........................................31.3研究内容....................................................32.国产网游的市场现状...............................................42.1发展速度较快................................................42.2市场规模扩大................................................42.3消费人群年龄段集中..........................................52.4时间收费占主导..............................................52.5产品类别丰富................................................62.6竞争手段多样化..............................................72.7网游市场集中度高............................................73.国产网游存在的问题...............................................83.1开发商角度..................................................83.1.1网游产品创新不足.......................................83.1.2国产网游粗制滥造.......................................83.1.3免费游戏的陷阱.........................................93.1.4网游跳票频繁...........................................93.1.5侵犯知识产权现象严重..................................1033.2运营商角度.................................................103.2.1非法插件、私人服务器屡禁不止..........................103.2.2网游维护不到位........................................103.3社会、市场角度.............................................113.3.1防沉迷系统的低效用....................................113.3.2配套产品较少..........................................124.国产网游问题的成因.............................................124.1开发商、运营商角度.........................................124.1.1产品创新不足..........................................124.1.2缺乏优秀的网游人才....................................134.1.3缺乏对消费者心理的了解................................134.2市场、政府角度.............................................134.2.1市场扩张过快..........................................134.2.2网络文化粗俗化........................................144.2.3网络政策不完善........................................145.解决国产网游问题的对策.........................................155.1开发商角度.................................................155.1.1大量引进高质量人才....................................155.1.2加强创新，开发“新”游戏..............................155.1.3游戏的开发要循序渐进..................................155.1.4针对消费者偏好开发游戏................................165.1.5注意游戏的健康风格....................................1645.2运营商角度.................................................165.2.1优秀运营商的联合运营..................................165.2.2对非法插件进行严格控制................................165.2.3重视配套产品的开发....................................175.3政府角度...................................................176.金山《剑网三》案例分析.........................................177.结束语..........................................................19参考文献..........................................................20Abstract..........................................................22致谢..............................................................231国产网游的市场现状及对策分析毛郁君南京信息工程大学经济管理学院市场营销专业，南京210044摘要：网络游戏集美术、音响、文艺等艺术形式为一体，逐渐成为了人们生活中一种重要的休闲娱乐方式。随着市场需求的增加，网络游戏开发商和运营商也随之增多，网络游戏市场规模增大。尤其是国内一些优秀的网游公司,凭借着先进的科学技术和经营模式取得了很好的成绩。但随着国内网络游戏开发商和运营商的快速增加，网游行业的问题也逐渐增多。本文从我国国产网游市场的现状出发，剖析了国产网游当前存在的问题，并提出了促进国产网游持续发展的对策。关键词：国产网游;市场现状;对策1绪论1.1研究背景20世纪70年代末，随着互联网技术的快速发展和普及，网络游戏作为一种新兴的数字技术诞生了。由于这种技术集美术、音响、文艺等艺术形式于一体[1]，能够满足了广大网民愉悦身心和丰富精神生活的需求，因此，网络游戏作为一个新型产业在全球迅速发展。我国网络游戏起步于本世纪初，经过十几年的快速发展，市场规模越来越大。2011年全年中国网络市场经济总量超过440亿元，比2010年增长了三成多。[2]然而，网络游戏作为一把双刃剑，为广大网民提供了新的生活娱乐方式，丰富了人们的精神文化生活的同时，也暴露出了诸多社会负面问题，如网络游戏沉迷、网络欺诈等，使得人们对于网络游戏有一定程度上的偏见。国产网游更因为起步晚于欧美、日韩而在社会负面影响、防沉迷等方面的问题尤为突出。并且，在利益最大化的理念驱使下，国产网络游戏开发商在网络游戏产品的研发上显得颇为急功近利，对于艺术和文化底蕴的潜在挖掘缺乏足够的耐心和创意，甚至采取只重视短期利益的方法，以减少网络游戏初期产品的开发投入、通过将陈旧的游戏进行美化包装，加上宣传造势造成热门效应，从而成为新的赚钱机器、抄袭模仿等方式，导致玩家大量流失。除此之外，网络市场监管法律法规不健全，网络游戏盈利方式缺乏一定的科学性，从而导致了网络游戏侵权现象严重，但被侵权者却无维权途径。为此，在对我国网络游戏市场发展历程和现状进行全面分析的基础上，挖掘网络游戏市场存在的问题，进而从开发商、运营商以及政府等角度提出有针对性的措施非常必要。21.2文献综述1.2.1国内文献综述（1）国家法律、产业政策的角度彭虎峰（2006）通过解析韩国网游创作与营销方式，根据我国经济发展环境，从企业自觉、行业竞争、鼓励政策、人才挖掘、全球合作等方面提出了可行的对策。[3]张锐和许玉贵（2007）着重对防沉迷系统的实际效果进行分析，以及其对网络游戏运营状况带来的影响。[4]张晔（2009）在《网络游戏的法律监管》重提到在确立依法行政的总基本原则下，以现代行政法的基本框架和思想来对网络游戏进行管理，是实现“既促进发展、又保证健康安全”目标的唯一途径。[5]（2）产业发展趋势的角度许强（2007）针对我国网民对网络游戏的需求和网游游戏开发走向进行了深入探讨，提出为了实现我国网游产业的健康、可持续发展，应减少对国外开发商的依赖，大力研发拥有自主知识产权的、具有一定艺术文化底蕴的网游。[6]曹庆华（2009）在《浅析网游企业发展的未来之路》中提出网游企业应该对未来的趋势持较为乐观的态度,在应对危机的同时也将其视为业务拓展的机遇,一方面加大对现有产品的市场拓展和对新项目的研发力度,同时也在人才培养和招募上投入更多的成本,积极探索一条大型化、专业化、品牌化的发展之路。[7]（3）企业价值链的角度王琦（2009）在《我国网络游戏产业的盈利问题研究》中分析了网游市场中各种参与者的相互关系与地位，发现了关键单元，从游戏开发商与运营商的利润点出发，重点分析了自主研发运营和代理经营两种模式的特点，从而发现开发商和运营商通过游戏的表现形式和内容来获得利益的手段，最后，探讨网游游戏市场相互关系中的盈利模式，提高各方盈利能力，并提出了利益分配模式。[8]桂春雷（2010）在《中国网络游戏产业商业模式研究》中首次定义了我国网络游戏产业的商业模式，提出了网络游戏产业商业模式的组成要素及评估指标体系，并在此基础上建立了我国网络游戏产业商业模式的评估模型。[9]（4）虚拟资产管理的角度范晓丽（2007）则对虚拟交易出现的一些新特点进行了分析，认为我国网游市场相互关联不紧密，利益链条当中存在薄弱环节，缺少一定的研发能力和自主知识产权，应该从政府政策、法律法规、网络道德规范等方面，加强对网络游戏以及整个产业的规范和引导。[10]陈建敏（2009）在《网络游戏中虚拟货币交易的法律规制》中提出游戏币的交易可以参照股票交易，设立专营单位专门经营，并出台相应的管理规范，3对网络游戏道具交易提供合法的平打，严厉打击盗号等违法犯罪行为。[11]（5）企业竞争力的角度李一可（2009）在《我国网