某商业可行性报告1201（DOC40页）

某街商业区可行性分析报告单位：开元有限公司日期：2017年12月1日一、1、项目概述项目名称：大连市2001-51号地项目（暂定）投资商：开元有限公司建设地址：，西起普照街、永和街，东至保安街，北至长江路，南到天津街。占地面积：13800平方米总建筑面积：57960平方米投资总额：约64533万元人民币投资收情况（租售结合）：静态投资回收期2。96年（含建设期）动态投资回收期3。49（含建设期）投资收益率33.3%项目建设期：15个月2、项目建设背景是历史上形成的大连市最早的商业中心之一，是大连市对外主要窗口。整个街区的建筑风格、经营业态分布、道路交通环境、经营商品的档次等都代表了大连市的对外形象。经过大连市人民的共同努力，大连市在近十年内发生了巨大变化，并正在向着国际化都市迈进。然而随着大连市现代化城市建设的不断完善，天津街商业区逐渐暴露出与大连市的城市发展不相适应。主要表现在商业区衰落、商品的经营品种定位不明显、建筑功能与街区不协调、街区的特征逐步消失、形象定位不清等方面。为使大连市真正成为中国北方重要的区域性国际化航运中心、商贸中心、旅游中心、信息中心、金融中心、国际商都和国际名城，市政府及市委决定对城市中心商业区进行全面改造。从2000年11月开始对进行天津街商业区进行总体规划，截止到2001年5月天津街一期发行规划方案设计已完成。全部改造规划面积共70公顷，由三期进行，即一期改造区30公顷，二期改造区15.4公顷，远期改造区15.6公顷。其中一期改造拆迁面积113112平方米，占地面积57068平方米，拟建筑面积143739平方米，由普照街至民生街的5个地块组成。拆迁工作从2001年9月开始，全部改造工程约两年内完毕。在大连市人民政府、市规划局、市建委、开发办、市商委及中山区人民政府的等各级领导关心、指导下，大连市天津街改造工程指挥部对天津街改造工作进行了大量细致的研究工作，并对一期五块地块进行了招投标，其中2001-51号地块由开元有限公司中标承建，准备筹建“大连市2001-51号地项目”。大连市商业街大连市2001-51号地项目拟建为经营品牌服装为主充分反映大连城市特色的综合性商业区，拟有两种经营方案，方案一为将商城全部出售，方案二为租售结合，两种方案均具有较高的可行性。3、项目建设依据大连市规划设计研究院受市政府委托于2001年2月作出了一套比较系统的“天津街商业街区改造规划前期策划研究”的研究报告。在此基础上，通过邀请招标的形式对天津街的进行高起点、高标准的整体设计。中标通知书关于天津街商业改造的会议纪要（大连市政府办公厅二OOO年十二月五日）中山信息（第8期）（大连市中山区政府办公室，二OO一年三月八日）天津街商业街5块地块启动区项目的规划设计条件（大连市规划局，二OO一年六月五日）4、可研目的开发商在这一房地产项目的目标是有盈利性，它将该现场的物业潜力资本化并从规划的房地产投资中获取可观的收益。此可行性研究确定为评估该物业的经济和实施的可行性，并考虑了项目目前的建设状况和资金投入，此研究的目的包括：物业市场分析及市场定位经营方案分析全部出售方案的财务可行性租售并举方案的财务可行性提出该项目投资资金筹措计划5、可行性报告编制依据本可行性报告的编制依据如下：中标通知书国家计委、建设部《建设项目经济评价方法与参数》工程项目的技术经济分析改造规划图现状表大连市建筑经济指标大连市动迁改造有关规定及各种收费标准大连市天津街商业芪改造规划前期策划研究报告及策划条件相关的政策法规市场调查数据天津街改造会议纪要（大连市人民政府及中山区人民政府）6、项目主要经济技术一览表序号指标单位指标值1建筑类1-1占地面积平米13,8001-2建筑面积米57,9601-2-1地上建筑面积米33,1201-2-2地下建筑面积米24,8401-3建筑容积率（地上）2.41-4建筑覆盖率60%1-5绿地率25%1-6建设期月152-1投资总额万元64,533主要财务指标静态投资回收期年2.96动态投资回收期年3.49内部收益率33.3%投资利润率15%净现值万元35,749%投资利税率15%流动比率528%二、项目开发条件1、项目选址及规划布局大连市2001-51号地项目南临天津街商业步行街，周遍形成以天津街百货商店、巴黎之春、精品城为中心的商业群，处于天津街改造总布局的第一段，属于一级用地。与中山广场金融圈、友好广场娱乐圈、大连火车站、众多公共汽车站形成紧密联系。规划设计地形呈L型布置，对吸引客流和提升物业价值极为有利。入口平面布置上采用弧形曲线，丰富了建筑物的造型。平面采用大柱距、大空间布置，有利于商场内部布局。为满足人民集散的需要，将建筑物远退红线，留足足够的地上、地下停车位。该地段为土净地出让，出让的土地综合地价为：7800元/平方米（楼面地价）该地价包括土地出让费、动迁安置费、产权补偿费、装修补偿费、搬家费、搬迁奖励费、三停费、排渣费跨区优惠、不可预见费等及部分城市配套费用。2、规划设计条件及功能占地面积：13800平方米建筑物覆盖率：60%绿地率：25%容积率（地上）：2.4总建筑面积：57960平方米地上：33120平方米，四层，商城地下：24840平方米，地下一、二层商场，地下二层含停车场3、场区情况一期可以分为5个较大地块，其动迁安置工作截止到2001年11月中旬已全部结束。三、市场定位及经营方案1、市场定位大连市政府对改造后的天津街的定位为：代表21世纪大连商业形象，面向中、高档消费群体，可与北京的王府井、上海的南京路以及香港的铜锣湾相媲美的标志性商业大街。根据这一定位，经过我们深入细致的调查和研究，并参照有关规划方案，我们将大连市2001-51号地项目定位为专营中高档服装、服饰，商品销售实行现代计算机管理，实施“星级服务”规范，具有国际水准的精品名店。2、经营方案为提高投资决策及设计的科学性，我们通过政策研究、市场调研及预测、投资及财务分析以及技术方案分析论证，制定了大连市2001-51号地项目的经营方案，以期在法律上允许、技术上可能、经济上可徒刑的情况下获得最高、最佳使用，提高投资收益率。出售与出租结合，考虑到物业整体布局、投资回收和方便管理，计划将物业地下两层及地上一层用于出售，地上二至四导通知于出租经营。经过测算这样的租售比例较为合理。（有关财务分析附后）3、主题风格拟建商场将以“独特的生活方式中心”来引人注目。基于这一主题，我们将仔细规划建筑的内部装修和建筑方式以创造与这一主题的目标和风格相应的合适的购物环境。更为重要的是，货品和休闲活动应作好职业包装并且有选择地刺激购物者的需求和购物欲望。基于这一主题风格的物业不论是出售经营还是租售并举的方案都将启得较大的市场份额，实现较好的投资回报。4、市场组成4.1本地市场本地具有500多万人口的市场，将近160万人口集中在中心商业区，对于这样大的市场没有特色的市场战略是不会对拟建的物业起多大作用的。为了加强其竞争性，应将市场战略的特色性和集中性相结合。首先，根据相应特性将市场分类，然后再设计购物中心以抓住这一市场份额。基于我们对市场走向和模式的观察，我们认为中高收入的年轻工薪族单身或已婚（有或没有孩子），年龄在20到45岁之间，应该是拟建项目的市场中较为集中的部分。4.2流动市场据估计每年国内、外到大连旅游人数就如1996年7月一样大约850万人。随着今后几年大连的经济开放和外国投资者的进入，这部分潜在市场预计将会进一步扩大。最近由新加坡——大连合资的大窑湾港项目就已经表现出了这种趋势。由这部分参观旅游的人带来的商业消费不可低估。应将这一流动市场视为拟建项目有希望发气利益的第二部分市场。4.3租户组合及布置租户组合及布置情况是拟建项目市场战略的重要部分。一个成功的商业中心主要领带于租户/零售商的平衡和互补以及有效空间内有策略的布置。零售商/租户的分布应有计划的安排，这样才能保证商业零售覆盖率和光顾商场的顾客均衡分布。还应考虑到固定租客与其它附属租客之间的互补与竞争关系。大众化且实力雄厚的主要租户对现代的商业中心的主题和目标来说非常关键。他们即能提供顶级服务又能为商厦引来其它的附属租客，同时也会吸引潜在顾客光顾商厦。成功的主要租户会进一步提高商业中心的名望和形象，在某些情况下，主要租户的名声和特色已经与商业中心联系起来了。在新加坡就有一些典型例子，如Liangcourt的daimaru，新加坡广场的yaohan,raffies城的sogo等。目前大连的零售市场被相互独立的本地零售商统治，他们在主要的商厦租用柜台和店铺。友谊商店、国泰大厦、秋林公司是大连市仅有的几家经营零售商品的国有商厦。国外的商店/零售商还没有在大连的零售市场站筝脚跟。但有报道说日本的和新加坡的已表明对在大连设立分店的兴趣。5、商场布局地上一层主营港台女装、化妆品、箱包地上二层主营欧美女装地上三层主营男装和童装地上四层为皮草广场地下一层为大型百货和食品超市地下二层为休闲美食广场、停车场、设备间等四、市场分析1、周遍环境及通达程度天津街商业区具有优越的的地理位置，她西入口（胜利广场）与大连火车站相连，东入口与大连港（港湾桥）相连，全长约2公里，其中近期改造总长约1公里。大连火车站及大连港客运站是大连的主要交通枢纽，其客流量占大连市人口流动量的50%以上。同时天津街商业区内靠人民路附近聚集了大连市主要的白领阶层，如中山广场附近的中国人民银行、中国银行、中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行、中国农业发展银行、国家开发银行、中国进出口银行、光大银行、招商银行、中信实业银行、上海浦东发展银行、中国人寿保险公司、平安保险公司等金融机构，同时还有国家、辽宁省及大连市等机关及企事业单位如大连海关、辽宁商检局、辽宁海事局、动植物检验、辽宁移动通讯、大连邮政、大连市财政局、大连市机械局、大连市化工局、辽宁省纺织进出口公司、中国粮食进出口公司，此外大连富丽华大酒店、香格里拉饭店、大连希尔顿酒店、国际酒店等高级涉外酒店。其地理位置优势是大连市其它大型商业区无法比拟的。2、周围商业区的经营特点2.1胜利广场与其相临的胜利广场（合资）全面投入使用，新的面貌、先进的设备、完善的配套设施吸引了众多客户；同时做为大连接市内主要街区及商业区的必经之路及主要通道吸引了许多经营业户及旅游购物的人流。胜利广场商业区的主要建筑在支下，以个体经营为主，整个街区的方向只能靠有限的标识来辨别，极易使购物者迷失方向，为购物者带来不便。2000年与天津街一街之隔的大连青泥商业街进行了全面改造，现已接受尾声，青泥商业街聚集了大连市最大的商业机构如大连大商集团、万凯乐—大连商场、大连先施秋林、秋林百货、中兴商业大厦、中山大厦、新玛特购物中心等，同时正在兴超的有大连百年商城，预计今年底青泥商业街会全面完成改造计划，投入正常运营。改造后的表泥商业商业街其特色是国内外大型综合性商场，其中比较有特色的如迈凯乐—大连商场以青春派专卖服装及日式产品为特色；大连商场以副食品经营为特色；大连百年商城（太平洋百货）以经营妇女用品为特色；先施秋林以经营中高档服装为特色等，这些大型商场优势是品种全，即从百姓生活着想，日常用品几乎都可以看到。但改造后尤其是临街，几乎没有专店，使其些偏爱品牌、名牌的购物者难以方便地确定目标。3、环境对大连市2001—51号地项目的影响基于周围商业区的经营特点及竞争的关系，拟建物业将利用自己的地理优势，同时考虑经营特色，制定切实可行的经营策略。3.1不利影响新型的天津街商业区建筑设计设计新颖、购物环境舒适、周遍商业发达，既有历史优势是商家必争之地，必然存在较大竞争。3.2有利影响天津街商业区的改造及购物环境的改善，使来大连旅游的国内外游客数量增加，同时吸引更多的市民在闲暇时间到市中心消费。中心商业区的人流总数在不断上升，商机相应增加。4、市场分析与预测天津街是大连市最重要商业区，从业人数24800人，年销售总额为60亿元。主要商品销售以天百集团为主如大连市百货大楼、大连国泰大厦、大连天伦商厦、巴黎之春的大型商场，同时还有20余家服装专