市场和厂商均衡理论--盈亏分析（PPT61页）

2019/10/161第六章市场和厂商均衡理论2019/10/162市场结构市场结构参与者数量产品差异程度进入难易程度信息量现实中的对应市场完全竞争大量的同质自由进入完全信息农产品市场垄断竞争比较多有些差异相对容易不太完全零售业寡头垄断比较少差异性大难不对称汽车行业完全垄断一个厂商唯一的产品非常难不对称公用事业厂商竞争的程度2019/10/163第一节完全竞争市场有大量的市场参与者，即买者与卖者都很多。每个人都是价格的接受者，而不是制定者。产品完全同质，具有较强的替代性。要素是完全自由流动的，进入与退出是自由的。信息是完全对称的。2019/10/164完全竞争市场的需求曲线DSPQQd=P=MR=ARPd’P’市场的需求曲线厂商的需求曲线D‘2019/10/165厂商的短期均衡厂商均衡的条件：MC＝P原因：—MR＝P—边际成本曲线由企业内部决定，与市场条件无关2019/10/166盈亏分析（1）－取决于P与均衡数量条件下的AC的比较MCACAVCD=PQPQEACπ2019/10/167盈亏分析（2）MCACAVCD=PP＝ACQ2019/10/168盈亏分析（3）MCACAVCQPAC－π2019/10/169盈亏分析（4）MCACAVCD=PP＝AVCACQ2019/10/1610盈亏分析（5）MCACAVCD=PACAVCPQ2019/10/1611短期供给曲线厂商的短期供给曲线：含义：在不同的市场价格下，厂商愿意提供的产品的数量的变动曲线。推导：根据MC＝P的原则，QE始终在MC线上变动；同时，若P小于AVC，则停产。即，供给线上每一点均为厂商对应市场价格下利润极大或亏损极小的均衡产量点。2019/10/1612厂商的长期均衡长期的含义：（１）不仅可以调整产量，而且可以根据市场需求变化调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制）；（２）不仅可以调整生产能力，而且可以自由进出行业，可以退出所在的市场或进入一个新的市场。2019/10/1613均衡条件（厂商、行业）长期均衡的条件为LMC=LAC=P（满足短期均衡的条件且利润为0）；这是通过规模的调整来达到的。QPLMCLAC2019/10/1614原因当PAC时，有超额利润存在，导致厂商可以扩大规模，并且新厂商不断加入，使行业的供给水平提高，价格下降。至P＝LAC时，达到长期均衡。当PAC时，有亏损存在，导致厂商缩减规模，并且部分厂商退出，使行业的供给水平减少，价格上升。至P＝LAC时，达到长期均衡。整个行业处在一种动态平衡中。2019/10/1615第二节完全垄断市场2019/10/1616垄断市场的特点1．唯一的厂商：厂商就是行业，垄断该行业产品的产销量；2．唯一的产品：没有替代品，不受任何替代产品的竞争威胁；3．要素不能自由流动：不可能有新的厂商进入，参与竞争。即，行业中只有一个厂商，独自决定价格和产量，在决定价格时，无须考虑其他厂商的产品及价格，只要考虑如何使自己利润极大化。2019/10/1617垄断形成的条件规模经济的需要；市场需求一定；对资源的控制；专利权；特许经营权。2019/10/1618垄断厂商的需求与收益1需求曲线：P与Q反向变动。原因：只有一个厂商。厂商就是行业，厂商面对的就是市场的需求曲线，即，要想多销售商品，必须降低价格。DQP2019/10/1619边际收益曲线MR是TR的一阶导数。而TR=P（Q）Q，因此，这里不同于完全竞争的市场，因为P不是一个常数，而是一个关于Q的函数。MR=P（1-1/EP）MR线是一条比P线低的曲线。2019/10/1620边际收益曲线如何理解MR线在D线的下方？经济含义。DMRQP2019/10/1621例：线性需求曲线的边际收益线P＝a－bQR＝PQ＝aQ－bQ2MR＝dR/dQ＝a－2bQ与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点2019/10/1622垄断厂商的均衡均衡条件：MR＝MCQP图示：特别注意均衡点的确定。QPDMRMCE2019/10/1623盈亏分析－取决于D线与AC线的相对位置(0)MCACDMRQP，CQPACπ2019/10/1624MCACDMRQP，C-π(0)2019/10/1625垄断厂商的差别定价差别定价的含义：垄断者对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。常见的差别价格：根据产品特点与顾客实际而制定。如根据消费者收入、类别、用途、销量、时间等2019/10/1626差别定价的条件1、完全垄断市场的各个部分；2、市场有能够进行有效分割的；3、不同市场中的消费者对同一种商品具有不同的弹性。2019/10/1627类别完全（一级）差别定价：根据每一个消费者对每一个商品进行分别定价。2019/10/1628二级差别定价按消费者购买的数量来进行定价。如煤气公司的分段定价。2019/10/1629三级差别定价将市场分成两个或多个分别进行定价。生产中的边际成本MCA市场的边际收益MRAB市场的边际收益MRBC市场的边际收益MRC==2019/10/1630第三节垄断竞争市场下的厂商均衡2019/10/1631垄断竞争市场的特征1．存在产品差别2．厂商数目较多：每一个厂商都有众多的竞争对手。3．要素流动比较自由：厂商进退行业比较容易，不会对行业有特别大的影响，规模一般也不特别大。结论：对产品价格略有影响力。2019/10/1632垄断竞争市场的需求曲线主观需求曲线表示当某厂商变动价格，而其他厂商的价格不变时厂商的需求曲线弹性大，较平坦。比例需求曲线由垄断竞争厂商之间的竞争而形成的市场实际的需求曲线（市场份额线）2019/10/1633厂商的短期均衡条件：MR＝MC，且厂商的主观需求曲线与比例需求曲线在E点相交。图示：P147盈亏：取决于P与AC的关系。2019/10/1634厂商的长期均衡条件：LMC＝MR，同时P＝LAC，即d与LAC相切于均衡点。均衡的形成：利润存在－厂商加入，数目增多－每个厂商在市场总销售中的份额下降－d线左移－d与LAC相切与均衡点E。2019/10/1635差异性策略产品变异：（1）含义：指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务、产品促销等来改变原有的产品，以形成产品差别，影响市场均衡。（2）优化的产品变异：如果经过变异之后，能形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润，这种变异就是优化的变异。2019/10/1636第四节寡头垄断市场2019/10/1637寡头垄断的含义寡头垄断：少数几家厂商垄断某一行业的市场，厂商的产量在行业总供给中占很大比重，因此，任何一家的行动，都会影响其他几家的产量和利润。2019/10/1638分类•双头垄断、多头垄断•纯粹寡头：产品同质，不存在产品差别。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行业。差别寡头：产品不同质，存在产品差别。如汽车、机械、电气等行业。•存在勾结行为的寡头：厂商之间存在勾结。独立行为的寡头：厂商之间不存在勾结。2019/10/1639特点1．厂商数量极少，现有的厂商势均力敌，其他厂商难以介入。2．产品既可同质，也可存在差别，几家厂商之间同样存在竞争。3．厂商进退不易。4．厂商之间相互依存，厂商之间价格与产量的变动都会影响其对手的产量和利润。结论：厂商行为的不确定性，导致市场竞争状态的不确定性，决策的结果自己不能肯定，还要取决于对手的反应。2019/10/1640古诺模型假定（1）两个出售同质矿泉水的厂商，MC＝0；（2）面临相同的线性需求曲线，采用同样的市场价格出售产品；（3）不管自己的产量如何变化，对方的产量都保持不变。2019/10/1641结论厂商都会根据利润最大化原则不断调整产量，直到各自的产销量正好等于市场为完全竞争市场时矿泉水产销量的三分之一。2019/10/1642均衡的推导（1）数学推导（2）图示：P1522019/10/1643古诺模型：例假定两个厂商A和B面对的市场需求函数为P=12-0.01Q，其中Q=QA+QB；假定每个人的成本都为0（这一假定只是为了说明问题的方便）。2019/10/1644古诺模型：例厂商A和B的利润函数分别为：BBBBAAAAQQTCQPQQTCQP]01.012[]01.012[2019/10/1645古诺模型：例利用利润最大化的一阶条件得出：ABBAQQQQ21200212002019/10/1646反应函数上两式为厂商A和B对对方的反应函数，所谓反应函数（reactionfunction）是指每个厂商的产量都是其竞争对手的产量函数，一个厂商产量的增加会导致另一个产量的下降。2019/10/1647古诺模型：例联立两个厂商的反应函数，解出得到两个厂商的产量都为400。古诺模型很容易推广，如果有n个厂商，则每个厂商的总产量为市场总产量的1/（n+1）。2019/10/1648古诺模型的图示1200600900PQOB2019/10/1649斯威齐模型1933年提出的价格刚性的模型，即当需求或成本发生变化时，价格却不变。解释现实的寡头垄断市场中存在的价格刚性的现象。有时又将之称为价格不对称竞争模型。2019/10/1650假定：寡头垄断厂商推测其他厂商对自己价格的态度是：跟跌不跟涨，即预期自己降价时，其他厂商也会采取同样的降价行为，以免丧失自己的市场；而自己涨价时，其他厂商却不跟着涨价，以争取客户。2019/10/1651结论：价格刚性。即当需求或成本发生适度变动时，价格却保持不变。推导过程：拐折的需求曲线。图示:P1562019/10/1652斯威齐模型：图示dDMR2MR1MC1MC2QP2019/10/1653卡特尔卡特尔（cartel）是寡头之间以公开或正式的方式进行互相勾结的一种形式。它是同一个行业的独立的厂商之间通过有关价格、产量和市场的划分等事项达成明确的协议而建立的垄断组织。任务：为各个成员的厂商的同质产品制定统一的定价，然后在各个厂商之间分配产量。作用：避免损失，增加总利润，阻止其他厂商进入，减少威胁。2019/10/1654价格与产量的决定（1）统一定价原则：使整个卡特尔的利润最大化。各成员的水平加总，使总的MR＝MC－均衡的总产量Q及统一的价格P。实际同完全垄断厂商。图示：P158（2）产量分配原则：各个厂商的边际成本等于总的边际收益。2019/10/1655卡特尔的不稳定性•在限产时，可能为了卡特尔的总体利益，个别厂商不能达到利润MAX。•如，规定了某厂商的P、Q，而厂商为了追求利润MAX，想避开卡特尔的规定，悄悄把P降低，Q提高。只要其他卡特尔成员不采取同样的行动，对卡特尔影响不大；如果其他成员采取同样的行为，则卡特尔自然解体。2019/10/1656价格领导公开勾结和协议在有些国家中是非法的，因而更多的厂商是采用非公开的方式。价格领导（priceleadership）是指行业中的一个或极少数几个大的厂商开始变动价格，然后其他的厂商随之而动。2019/10/1657价格的决定出于各自追求最大利润的需要，价格领导的厂商一般根据其地位和实力或市场行情确定自己的价格，其他竞争力较弱的小厂商自觉不自觉地接受这种价格。2019/10/1658价格领导的类型价格领导主要有二种类型–调整型的价格领导；–支配型的价格领导；2019/10/1659调整型的价格领导领导型的企业在行业内不一定是这个行业中规模最大或效率最高的企业，但他能够较为准确地预测市场行情的变化趋势。其他厂商对其提出的价格作出一定的反应，最后形成市场价格。2019/10/1660支配型的价格领导作为价格的领导者在行业内处在支配地位，其它的一些追随企业都是规模较小的企业。支配地位的企业根据其自身利润最大化的原则来定价，其它企业被动地接受价格。2019/10/1661支配型价格领导模式S0DP1P2AMRMCP*Q1Q2Q3