帕佳码市场分析报告1

帕佳玛旗舰店市场分析报告2011.12—2012.1江苏恒生电子商务有限公司二O一二年一月2目录一．前言...........................................................................................................................................3二．产品市场概况...........................................................................................................................32.1产品市场容量....................................................................................................................32.2行业分析............................................................................................................................42.2.1主要品牌概况........................................................................................................42.2.2销售量概况............................................................................................................62.2.3行业发展方向........................................................................................................7三．产品分析...................................................................................................................................93.1销售区域............................................................................................................................93.2产品质量及样式..............................................................................................................103.3研发方向..........................................................................................................................113.4流量优化..........................................................................................................................113.5产品价格..........................................................................................................................15四．消费者分析.............................................................................................................................194.1消费群体..........................................................................................................................194.2消费需求分析..................................................................................................................204.3消费者购买频率分析......................................................................................................214.4意见反馈..........................................................................................................................21五．购买时间段分析.....................................................................................................................22六．行业竞争者分析.....................................................................................................................226.1.竞争者企业案例分析（广东美标服饰实业有限公司）.............................................226.1.1基本资料..............................................................................................................226.1.2产品特点..............................................................................................................236.1.3天猫（淘宝商城）：美标深圳专卖店................................................................246.2.竞争店铺分析.................................................................................................................246.2.1天猫（淘宝商城）同类产品比较......................................................................24七．建议与总结.............................................................................................................................25附件：............................................................................................................................................281．帕佳玛消费者信息反馈2.淘宝热卖家居服3.淘宝网硬广资源4.淘宝投放广告位5.淘宝2012年富媒体广告刊例6.阿里旺旺demo7.2012年《淘宝天下》刊例3一．前言目前，我国市场的家居服大致上来说还是从欧美市场拿来的舶来品。它是近年来从睡衣行业里面细分出来的一个新的服装门类。对于家居服的具体定位，目前业内尚无统一认识。一般认为是与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。除了包括传统的穿着于卧室的睡衣、裕袍和性感吊带裙，还包括现在可以出得厅堂、能体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装和可以出户到小区散步的休闲装等。随着我国广大人民群众生活质量的提高，越来越注重家居环境，于是家居服也有着常规服装无法替代的地位。因此，我国家居服行业的潜力是十分巨大的。而帕佳玛旗舰店就是在这样的背景下应运而生。本报告主要研究淘宝商城中帕佳玛旗舰店在整个家居服市场中的品牌知名度、销售趋势及未来需要改进等方面的市场数据分析。通过本报告可以更直接的了解帕佳玛旗舰店自正式运营开始的销售模式及整个家居服的市场深度。二．产品市场概况2.1产品市场容量据专家调查，在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年，还处于一个萌芽的状态，国内大多数消费者还没有注意到家居服的重要性。近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，4而着家居服装的人群是15%。尽管市场现状让人失望，但是家居服的市场潜力却非常巨大，而且也引起了国内外业界的高度重视。自由职业者或者在家办公的人越来越多，而即使一个上班族，也会有近一半的时间会在家中度过。随着人们生活水平的提高和房地产经纪的高速发展，着家居服将成为健康生活、品质人生的一种流行时尚。家居服的市场容量也将快速扩大，以满足现今都市人对服装舒适度的需求，居住环境越来越好，人们对家、生活的质量要求也越来越高，家居服能使“家”的生活更和谐。2.2行业分析2.2.1主要品牌概况1）家居服十大品牌1秋鹿AUTUMNDEER(广东著名商标,中国十大家居服品牌,广东秋鹿实业有限公司,家居服品牌)广东秋鹿实业有限公司创立于1989年,创立伊始就确立了以家居服为核心产品的发展战略，致力于生产与销售家居服系列产品，始终如一坚持走品牌发展之路。2芬腾(汕头大型家居服饰企业,家居服品牌排行榜知名品牌,中国十大家居服品牌)芬腾是汕头市洪兴制衣有限公司旗下知名品牌，创建于1997年，是一家集面料开发、设计生产、销售为一体大型家居服饰企业。3新世家族(法国新世家族服饰(国际)集团有限公司,中国十大家居服品牌)54梦芭莎Moonbasa(广州摩拉贸易有限公司,中国十大家居服品牌)5弗劳思FLOSSY(浙江弗劳思服饰有限公司,中国十大家居服品牌)6美标Meibiao(广东省著名商标,著名品牌,汕头,知名品牌,中国十大家居服品牌)创建于1979年的广州美标服饰实业有限公司，是一家专业从事高级睡衣、针织内衣的现代化企业。7康妮雅CONLIA(中山市康妮雅服饰有限公司,中国500强最具价值品牌)8伊丝芬ISYFEN(金鹿服装工业股份有限公司,知名品牌,中国十大家居服品牌)9安之伴(汕头安之伴制衣有限公司,韩国品牌,中国十大家居服品牌)10朵朵可可(绵阳市可可儿服饰有限公司,中国十大家居服品牌)2）十大品牌家居服的简评比较理想的睡衣(家居服)是针织睡衣，因为这种睡衣(家居服)既轻薄柔软，又有一定的弹性。原料质地最好是全棉织物或以棉为主的合成纤