我国移动通信市场“价格战”的博弈分析及对策研究

厦门大学硕士学位论文我国移动通信市场“价格战”的博弈分析及对策研究姓名：黄洁申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：徐华20060501我国移动通信市场“价格战”的博弈分析及对策研究作者：黄洁学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文司先秀.黄秀清后价格战--移动通信竞争的新形式-北京邮电大学学报(社会科学版)2004,6(1)整个2002年,中国电信运营业市场竞争形势异常激烈.圈地竞争、价格竞争此起彼伏.在移动通信领域,价格竞争表现尤为突出.中国移动、中国联通,均不顾信息产业部的三令五申,不顾各地通信管理局的处罚措施,全都亮出了价格牌,玩起了程度不同、手段多样的降价.然而,时至今日,这种价格战是否还有必要继续下去?本文将根据移动通信的发展形势,对移动通信的竞争进行分析,阐明移动运营商不能只认准价格战.2.学位论文张丽娜电信产业的价格管制及其在我国移动通信产业中的应用研究20061998年以来，我国拉开了对具有自然垄断性质的网络产业改革的序幕，针对具有垄断性质的网络产业进行了全面的重组，试图形成有效竞争的局面。由此，作为反映市场供需情况的价格成为管制的重点。自1984年移动通信服务出现在美国市场以来，它已经在很短的时间内成为全球通用通信服务。20世纪90年代，我国的移动通信服务开始出现质和量上的飞跃，到2003年底，移动电话用户首度超过了固定电话用户，而且之间的差距正不断扩大。相对于固定电话网络，移动电话网络的自然垄断性已经有所减弱。但由于电信服务存在很强的外部性，而且目前移动市场上的双寡头垄断存在诸多未能达到最优有效状态的因素，因此对移动通信的管制依然是电信部门的重要任务之一。不同于以前对电信产业的笼统的研究，本文将主要研究移动通信产业中的价格管制问题。本文首先回顾价格管制研究的历史、现状及近期的发展方向，从价格水平管制和价格结构管制两个层面对价格管制进行了总结分析，随后结合电信产业的特点主要分析了国内外普遍采用的两种价格管制方式，即资产收益率管制和价格上限管制，并对其进行了详细的比较分析。在分析了我国电信通信服务价格管制的历史发展过程后，结合目前我国移动通信市场呈现出的寡头垄断的市场结构特点，从江苏移动通信市场的价格竞争现状出发，分别对运营商之间价格竞争博弈以及政府监管下的运营商之间的价格竞争博弈进行了研究，得出对我国移动通信市场的监管策略，并指出不计成本的价格战对我国移动通信产业的影响。同时，本文利用计量方法分析了移动通信服务价格、移动通信运营商数目以及人均GDP的变化对移动通信产业的动态影响，得出移动通信服务价格指数与移动通信产业的发展呈反向关系；而移动运营商的数目与移动通信产业发展呈正向关系，而且其数目弹性系数大于价格变化弹性系数。最后得出结论：移动通信市场的价格管制应该采用价格上限管制，防止企业垄断定价和促使企业提高生产效率，以实现社会福利最大化。但对于目前移动通信市场以资费套餐形式为主的价格战，政府要鼓励企业通过正当手段进行合理的价格竞争；通过制定有利于公平竞争的产业政策和惩罚机制来约束企业的行为，防止移动通信市场出现两败俱伤的恶性价格竞争局面。实证研究中的结果说明移动通信服务价格的降低和移动运营商数目的增加促进了移动通信产业的发展，但移动运营商的数目的变化对移动通信产业发展的推动远超过移动通信服务价格的变化，所以政府也应该意识到单纯的靠降低资费来拉动整个产业发展的作用有限，在优化企业股权结构后，应逐步放松移动业务许可证的管制，适度增加移动运营商数量，促进我国移动通信产业更好的发展。3.会议论文司先秀后价格战——移动通信竞争的新形式2003整个2002年,中国电信运营业市场竞争形势异常激烈.圈地竞争、价格竞争此起彼伏.在移动通信领域,价格竞争表现尤为突出.中国移动、中国联通均不顾信息产业部的三令五申,不顾各地通信管理局的处罚措施,全都亮出了价格牌,玩起了程度不同、手段多样的降价.然而,时至今日,这种价格战是否还有必要继续下去?本文将根据移动通信的发展形势,对移动通信的竞争进行分析,阐明移动运营商不能只认准价格战.4.学位论文张会新我国市场价格战的原因及影响研究2006本文的研究意义就在于帮助企业准确的把握价格战爆发的原因，客观看待价格战的影响，从而根据自身条件制定合理有效的竞争战略，不断提高企业的竞争能力；从更广的范围说就是通过正确认识价格战的原因及影响优化市场的资源配置，创建名牌企业，提高我国企业的整体竞争力，促进我国市场经济的健康快速发展。本文采用理论与现实相结合，实证与规范分析相依托，原理与案例分析相呼应的方法对我国市场价格战的原因及影响进行了全面的分析研究。全文首先对我国市场价格战的历史及相关理论及国内外研究动态进行了简单的阐述；在综合目前研究成果的基础上，结合作者本人的认识，运用理论分析结合现实依据的方法来分析我国价格战爆发的原因，从价格竞争的经济学、管理学理论，企业发动价格战的初始动机和爆发价格战的市场条件三方面进行了分析论述，又以我国移动通讯市场为例对价格战进行了博弈分析；在对价格战原因实证分析的基础上对我国价格战利弊、认识误区及如何合理看待价格战进行了规范分析，提出了系统的、广义的价格战的概念；最后，文章通过对我国近年来移动通信价格战的案例分析，把具体案例中价格战爆发的原因与前面对价格战爆发原因理论依据、发动动机、市场条件一一对应分析，丰富了文章内容，证明了原理分析的准确性。全文分析证明了我国市场价格战的不断爆发和长期存在是符合市场经济理论、符合我国行业现状、符合市场发展的，有其存在的理论依据和现实依据，同时，价格战为我国带来了长远的、根本的利益，而其弊端是暂时的、不可避免的，也是可以通过市场的完善不断缓解的。因此，我们应该全面、系统、科学的认识价格战，并且灵活的掌握并运用这一战术，从而推动我国市场的不断完善，行业的不断成熟，企业的不断强大。5.期刊论文宁连举.孙启明.张珂.NingLianju.SunQiming.ZhangKe我国移动通信市场价格战根源的博弈分析与对策-经济社会体制比较2006,(2)目前,移动通信市场有个奇怪的现象:从理论上而言,在政府管制和市场竞争两只手的共同作用下,寡头竞争的移动通信市场经过适度竞争,最终会形成寡头有效竞争格局,即携手垄断市场的均衡状态.然而,在政府管制和适度竞争双重作用下的移动通信市场久久未能达到寡头有效竞争格局,恶性价格战依旧愈演愈烈.本文将从博弈论的角度探究移动通信市场价格战的根源,并对遏制价格战提出若干建议.6.学位论文徐涛浅析地州级移动通信运营商营销渠道的建设与管理——以兴义移动分公司为例2005随着电信改革的不断深入，原来的营销模式已经不适应电信业发展的需求。为了在未来的竞争中取得优势，各大运营商展开了营销渠道竞赛。营销渠道的竞争力关键在于运营商对渠道的控制力。　　就地州级移动通信分公司而言面对的困难和挑战更多、更激烈。从移动通信行业来说偏远、贫穷的地州级分公司往往成为各种低价营销策略和价格战的试验田，所以可想而知，地州级分公司一方面要承受上级移动公司下达的各项经营绩效考核指标和任务，另一方面又要承担低价营销和价格战所带来的阵痛和收入下滑导致各项指标难以按时完成的压力。如何在这样的恶劣环境中寻找一条突破之路就成为移动公司领导层经常讨论和头疼的问题。从未来的发展趋势来看，随着各运营商之间的网络、技术等差异性越来越小，国家不对称管制政策的持续作用，国家互联互通政策的逐步贯彻实施，可以说谁拥有渠道谁就拥有消费者，谁就能在未来的竞争中占据主动。　　我们认为在这样的竞争环境中地州级移动通信分公司应该加强整体营销体系的建设，尤其是加强对营销渠道的控制和管理，方可在未来的市场竞争格局中处于有利的地位，为企业长远的发展打坚实基础。7.期刊论文李雪我国移动通信行业无序价格战分析-辽宁经济2005,(4)短短几年间,我国移动通信行业的价格战以星火燎原之势发展到了今天如火如荼的无序状态.造成这种现象的原因何在?它会给国家和企业造成什么样的危害?本文从各种角度分析了移动通信行业的无序价格战,并给出笔者的建议.8.学位论文李逍祥国内某移动通信公司的价格调整策略2002该文分析了中国移动集团公司某地级分公司A公司的价格调整策略.首先描述了A公司的经营状况,指出了其现阶段在价格方面面临的两大主要问题---价格战和离网率太高,造成这种现象的主要原因是A公司的价格调整策略存在很大的问题.然后从移动通信资费理论出发,分析了移动通信企业的定价策略,指出了目前价格战产生的主要原因、危害及对策;为了制定科学的价格调整策略,减少由于价格原因而产生的用户离网现象,该文详细分析了消费者价格敏感性的影响因素,并提出了降低消费者价格敏感性的策略,再根据产品生命周期理论分析了目前A公司的移动话音业务目前所处的阶段,提出了现阶段A公司应该采取的价格调整策略,并从价格细分、营销组合等多方面提出了减少客户的价格敏感性、降低离网率的价格调整策略和方法.9.期刊论文索胜建移动通信价格战引出的思考-移动通信2003,(12)1移动通信价格战的不良影响自1999年国内电信、移动分营引入竞争机制以来,电信经营主体在电信运营市场中已形成5+1的竞争格局.10.学位论文刘海鹏黑龙江移动动感地带营销策略研究2003自20世纪90年代以来,电信运营业已成为全球增长最快的产业之一.在中国,电信投资持续保持较高的发展速度,而移动通信行业则是电信产业中发展势头最为强劲的领域.目前,中国的移动通信领域形成了中国移动、中国联通、小灵通三足鼎立的竞争格局.新的竞争格局也引发了以价格战为代表的激烈的市场竞争.在这种形势下,中国移动适时推出了目标市场锁定在年轻用户群的动感地带客户品牌,为移动通信领域走出低级价格战,进入更高级的品牌战奠定了基础.动感地带客户品牌在黑龙江省的上市营销,是中国移动施行品牌战略的重要一环.那么,如何根据市场营销理论,制定出符合黑龙江移动通信市场特征的行之有效的营销策略,将对黑龙江移动通信公司形成优势市场竞争地位具有重要意义,进而对黑龙江移动的生存和发展产生一定的影响.该文的研究旨在认真分析黑龙江移动动感地带客户品牌面临的外部环境和内部营销状况,找出营销工作中存在的不足,提出有效的营销策略并以此指导实践,促进动感地带客户品牌在黑龙江的更快树立.该篇论文首先从移动通信行业的高速发展和激烈竞争引出了中国移动动感地带客户品牌诞生的背景,并对动感地带客户品牌进行了总体描述,为市场分析、策略分析和市场营销策略的提出提供依据.其次,对动感地带客户品牌进行市场分析.分别从市场机会、目标市场、市场竞争和市场预测四个方面进行分析,明晰了动感地带在消费者和竞争者中的位置.第三分析了黑龙江移动动感地带的营销现状,分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面进行分析,总结动感地带营销工作中存在的不足,并进一步分析黑龙江移动具有的优势和劣势与面临的机遇和威胁,为有针对性地提出营销策略打下基础.最后根据以上分析,提出黑龙江移动动感地带营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：b2b9131a-68d6-46b8-9b37-9dd5009bb4cc下载时间：2010年8月17日