移动互联网产品的产品定位和市场分析

移动互联网产品的产品定位和市场分析从产品设计角度来说，移动互联网产品和互联网产品的本质是一样的，不管终端形式如何变化，产品功能还是一样，因为手机/PC呈现的方式，而有所差别。从用户体验流程来说，移动互联网的终端特性，决定了手机上的业务流程要有简单、方便、直接，特别是PC上的注册流程，手机输入方式决定了要慎重对于登录、注册。(1)产品定位产品定位：是辅助线产品拓展手机渠道，还是作为新的重点业务。目前因为移动互联网环境的不成熟，很多产品(原互联网产品)都是作为战略布局存在的。而对于手机APP、手机游戏等专门针对手机的业务，就要把核心功能、体验做到极致。表现方式：是wap站还是客户端形式。其中wap站又分为纯文字版的wap1.0网站，wap2.0分为标准版和炫彩版和兼容触摸屏手机的webapp版。客户端又分为：Iphone/Android/Symbian/Win7客户端等。(智能机的体验更佳，但是用户数和效益仍不如低端手机，Symbian目前还是主流，Android、Iphone会在未来2-3年内发力。需要结合公司业务的实际情况以及用户来选择客户端的开发)。(2)市场分析竞争对手分析：开发哪些平台客户端、提供什么功能、内容组成、有什么特色政策优惠、运营推广方式;挑选几个竞争对手做竞品分析，思考对方的产品策略和运营方式，分析产品功能和业务流程。用户分析：用户群体(移动互联网用户驱动性：草根用户-精英用户，用户使用习惯是不同于PC的)、手机支付用户规模(1.5亿网购用户)、用户需求：把握需求痛点。市场分析：市场规模、渠道支持、移动支付、核心竞争力：进入这个行业的优势、SWOT、能够做到多大规模(3)功能需求传统的需求包括：从用户需求而来、从运营需求而来、从竞争对手功能而来、从WEB移植过来WEB产品移植到客户端的基本原则：满足基础功能和核心功能，去除附加功能，而非从WEB端做迁移;考虑手机的特性，如二维码、地理位置，交互特性，做专门的优化。需求分析后形成功能结构。(4)业务流程和PRD用户流程：分析用户进入站点流程图，任务流程图(手机上尽量降低注册流程，如非注册通道;)，手机上的流程要区别于PC，为了用户体验做适度优化(考虑手机的交互特性，特别是要遵守平台特性)。信息架构：导航和信息呈现，直接和一目了然。小屏幕不要想着多放内容塞满，界面排版要简单易懂;布局要考虑到流量以及手机上网速度，图片要做优化，图片尺寸要限定，要充分考虑页面的加载时间和数据读取返回时间。PRD：撰写PRD，手机产品我比较习惯用PPT，在页面写说明文档同时可以提供界面原型。(5)交互设计：客户端适配、屏幕和分辨率适配性指的是客户端应用程序能够在多种手机终端上运行，不同的手机终端的屏幕尺寸、分辨率是不一样的，键盘机和触摸屏也要另外考虑。WAP站和客户端的适配原则是不一样的，WAP可能是用1.0、2.0、彩版和标准版来处理，客户端则要做专门的APP程序(做客户端成本大，多平台是必须逾越的技术门槛)。现在流行WEBAPP和瘦客户端(即BS+CS，客户端嵌套WAP站)，算是多平台适配的2种解决方案。常见屏幕尺寸：2.4存、3.5寸、3.7寸、4.0寸等常见屏幕分辨率：240X320px、320×480px、480X640px、480X800px等移动互联网的想象力空间很大，有幸能踏进这个领域，学习和成长着。