近十年中国出境旅游市场的定量分析

近十年中国出境旅游市场的定量分析xxxx班xxxx学号：xxxxxx摘要:在过去10年间，中国出境旅游发展迅速，出境人数平均年增长率约为20%，中国已经成为亚太地区最具潜力的新兴客源市场，高速发展的中国出境旅游也正在为世界旅游业的增长带来了新的机遇。中国旅游对外交往不断扩大，已成为国际旅游交流的重要组成部分和推动力量。随着中国旅游业的持续发展，中国与世界各国各地区间的旅游交往日益扩大。目前，境外驻华旅游机构已达32家，中国驻海外旅游办事处也已达17家；中国与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游及旅行理事会等国际旅游组织，建立了紧密联系并陆续开展了一系列重要合作。中国公民出境旅游快速发展，已成为亚洲最大、全球重要的新兴客源大国。关键词：中国出境旅游市场定量分析一、名词解释出境旅游：（outboundtourism）定义：一个国家的居民前往另一国家旅游。出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。在各种政策因素利好的情况下，中国出境旅游业已经成为世界关注的焦点，各境外旅游机构加强了对中国市场的促销力度。出境旅游业作为国民旅游消费热点，加强国际交流的功能日益明显，并成为中国对外交流与合作的重要议题。定量分析：（quantitativeanalysis）测定试样中各种组分(如元素、根或官能团等)含量的操作。对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化的分析。投资分析师使用数学模块对公司可量化数据进行的分析。通过分析对公司经营给予评价并做出投资判断。定量分析的对象主要为财务报表，如资金平衡表、损益表、留存收益表等。其功能在于揭示和描述社会现象的相互作用和发展趋势。二、中国出境旅游发展总体状况1、20世纪八十年代中期,我国才开始出现出境旅游的萌芽,随着我国经济的不断发展,人民生活收入水平的不断提高,使出境旅游在九十年代开始了真正大发展。1984年开始,我国的出境旅游先后经历了试探性发展阶段(1984～1989年)、初步发展阶段(1990～1996年)、规范发展阶段(1997～2000年)、快速发展阶段(2001年至今)四个阶段。至2007年5月,我国共有可组织出境旅游的国际旅行社797家;至2008年1月份,我国与132个国家和地区达成了目的地旅游协议(ADS协议),出境人数也有了大幅增加。比如,1993年我国出境人数是374万人,其中因私出境是227万人。而到2006年,出境人数已达3,200万人,其中因私出境人数达28.79万人。从1992年到2009年，出境旅游市场由不到300万人次持续增长至4766万人次，增加了15倍，年均增长率高达18%。出境旅游消费支出也保持了15%左右的年均增幅，2009年我国出境旅游消费达到420亿美元。2010年中国出境旅游达5739万人次，同比增长20.4%。截至2010年底，我国正式实施开放的出境旅游目的地国家和地区达到104个。2、我国的出境人数在1997～2001年有了较稳步的增长,2001年出现了快速增长,但是从2004年之后则出现了一个回落现象,这主要是因为中央和地方政府采取了一系列措施规范经营出境旅行社的经营,有效地规范了市场秩序,所以虽然出境人数下降了,但是出境旅游业务收入和毛利润稳定增长,毛利润率维持在5%左右,但是却低于入境旅游平均为8%的毛利润率和平均为6%的国内旅游毛利润率。三、中国目前出境旅游的发展大体有如下几个特点：（一）旅游人次保持连续高速增长1994年至2003年，我国累计出境近一亿人次，年均增长13.87%。其中，2003年出境总人数达2022万人次，首次超过日本1700万人次左右的出境规模，成为亚洲最大的客源输出国。另据国家旅游局统计，2005年我国公民出国(境)旅游总人数为3102.63万人次，比上年增长7.5%，居亚洲第一位。其中：因公出境588.63万人次，相比上年增长了0.2%，占出境总人数的19.0%；因私出境2514.00万人次，比上年增长9.4%，占出境总人数的81.0%。（二）目的地国家集中度发生变化总体上，我国公民出境目的地仍然以亚太地区为主。从地域上看，1997年以前出境目的地主要集中在新、马、泰和港澳地区，而现在韩国、澳大利亚、新西兰、日本、德国等更多国家已经成为我国公民出境旅游的目的地。（三）出境旅游的性质结构发生了转变近年来，在我国公民出境总人数中，因公出境人数与因私出境人数都出现了增长的势头。因公出境在经历两年的减少之后，于2001年出现正增长，这一变化与我国加入世界贸易组织后进一步对外开放和国际交流扩大有关。随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，因私出境旅游冲破长期封闭，一经开办就成为旅游市场的热点。而且，从2000年起，我国因私出境人数超过因公出境人数，成为出境旅游的主体。（四）出境旅游成为旅行社新的利润增长点出境旅游在我国有巨大的市场需求，经营操作主动性强，且利润率较高，各家旅行社都瞄准这块市场，开辟新的利润来源。（五）我国公民境外消费支出高高收入的群体是我国出境旅游的主体。因此，我国公民在境外的消费支出水平普遍高于目的地国家和地区市场的平均水平。据记载，目前，内地游客人均在港消费已达5000港元，在澳大利亚人均消费3000美元。粗略推算，国人每年出境旅游消费的总支出至少在200亿美元以上。（六）人民币升值客观上刺激了出境旅游势头的增长自2005年7月21日中国人民银行宣布调整人民币汇率以来，人民币一直不断升值，汇率屡创新高，人民币升值促进了出境旅游热潮的持续升温。出境旅游的费用主要有两部分，一部分是旅行社收取的费用，这包括游客的交通、食宿、游玩等方面。由于这部分费用支付给旅行社的是人民币，因此不会对游客产生很大影响。另一部分费用是游客在境外的购物。人民币升值后，居民境外消费能力相对变强，居民境外购物将进一步受到激励；一些潜在游客也会在升值的心理下加入到出境游的队伍；在选择旅游目的地时，也将出现新的结构变化，欧美游受到欢迎。另外，出国留学旅游受到市场追捧。四、中国出境旅游市场特征：一、出境旅游市场规模继续扩大，游客结构进一步优化。从统计数据来看，2009年中国出境旅游人次数达到了4766万，同比增长达到了4%，这个数据和全球旅游业在2009年下滑4%的数据形成了非常大的反差。从出境旅游发展的动力来看我们可以观察到，主要的动力是来自于因私出境，2009年因私出境已经占到了总出境人数的89%这样一个数量。2010年出境旅游人次数为5739万，同比增长20.4%，我国出境市场规模继续保持旺盛增长的态势。二、开放目的地稳中有升，签证办理更趋便利。中国公民旅游目的地国家和地区达到140个，正式实施开放的旅游目的地达到110个。三、旅游安全备受关注，旅游保险加速规范。相关部门不断据情优化救援机制，特别是对旅游保险制度进行了明显的完善。四、消费规模大幅增长，境外支付日趋便利。2010年出境旅游消费480亿美元，同比增长14%，创历史新高，消费总量稳居世界第四。五、邮轮游和海岛游持续升温，赴台旅游大众化发展。六、出境游客满意度较2009年有较明显提升。五、中国出境游市场存在的缺陷1.旅游产品设计缺陷明显，只考虑低价竞争没有在服务上突出优势，没有体现服务的价值。2.旅行社品牌缺乏，除了老牌的国、中、青等旅行社，民营旅游机构春秋、凯撒、华远、众信等正在努力建立品牌，春秋、凯撒做的最好，其它几家批发商正在B2B和B2C之间徘徊。3.资金方面除国中青等几家国营企业通过上市融资外，民营机构在资本方面尚不够雄厚，面对国际大鳄，已经做过什么准备吗？策略是正面遭遇战还是农村包围城市？这些都是旅游企业领袖急需面对的问题。4.产品没有品牌，无法实现多家旅行社联手，都是单打独斗，各自做各自的产品，造成资源浪费。5.采购体系不完善。目前看基本上所有旅行社的采购资源均为目的地的华人机构。这对产品设计空间的制约很明显。更多的产品还没有被认识和挖掘出来。6.产品运营体系的现代化还仅仅处于过程之中。运营方面的人工化程度高，现代化的CRM+ERP的利用还处于普及阶段。对企业的运营核算、决策还没有起到应有的促进作用。7.IT技术。传统旅游企业正在面临高科技技术革命，革新旧有的作坊式销售模式，建立在高科技技术基础上的市场和销售模式。通过新技术，也对产业升级有积极影响。8.人才储备。旅游行业进入门槛底，服务内涵底，这样就不利于留住人才。而提高行业服务内涵则对人才提出了更高的需求。在国际旅游巨头真的登陆中国公民出境市场的时候，必将带来一次深度的洗牌和产业升级过程。和国际巨头的同台竞技中将会有新的产业观念和模式产生，也会有不适应者自然淘汰。而经历着这个过程的我们，会切实感觉到行业的进步和发展。痛并快乐着。六、中国出境旅游市场影响中国出境旅游市场影响因素实证性分析由于影响出境旅游市场的因素众多，限于篇幅，本文以经济因素对我国出境旅游市场的影响为例进行实证分析。出境旅游相对国内旅游来说是一种高消费行为，经济因素是决定公民出境旅游的核心因素。对一个国家或地区的出境旅游产生实质性影响的经济因素主要包括以下几个方面：经济总体发展水平、居民收入水平及财富分配状况、汇率及金融危机。(一)经济总量和人均收入水平提升的影响1.人均收入水平提升推动出境旅游发展。我国经济总量增长很快，1993－2008年的16年时间内，国内生产总值增长了8.5倍，人均生产总值、城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入也都相应有了大幅度的提高。联合国(2008／2009年世界城市状况)报告指出，中国过去30年间经济发展迅速，其速度和规模是世界其他国家从未达到过的。这为我国出境旅游奠定了坚实基础。从图3可知，我国出境旅游人数与人均国内生产总值和城镇居民人均可支配收入同步快速增长，且出境旅游人数的增长率快于人均国内生产总值和人均可支配收入的增长率(见图3)。2.GDP增长拉动出境旅游消费。根据1992年到2008年出境旅游消费总额与我国国内生产总值的时间序列数据，以出境旅游消费总额为因变量y，国内生产总值为自变量x，对两者进行拟合分析，发现两者线性关系显著，关系式为y＝0.129x，R2为0.9588，拟合度较高，两者相关程度为0.129。分析表明，GDP每增加1亿元，我国公民出境旅游花费增加O.129百万美元(见图4)。(二)收入分配不均衡造就出境游消费主体长期以来，我国经济在高速增长的同时，区域间、城乡间、群体间收入差距也急剧扩大。在我国这样一个人口超级大国，与发达国家相比人均GDP还相当低，但由于我国公民目前收入差异较大，使得我国这个不大富裕的大国中也不乏富人，这些富人即使在总人口中所占比例不大，但绝对量也是相当可观。以下数据表明，我国的收入分配不均衡现象日益突出，造就了一批闲暇时间较充裕的中高收入阶层，他们不断推动着我国出境旅游的发展和升级。1.基尼系数逐年增高。用国际间普遍认同的衡量贫富差距的一个权威指标“基尼系数”衡量，我国基尼系数从1985年的O.3上升到目前的O.5左右，成为世界上基尼系数增长速度最快的国家之一。我国小康化过程中财富的高度聚集，导致了一个高消费群体的出现，他们正是我国出境旅游消费的主体。2.城乡收入差距居高不下。联合国《2008／2009年世界城市状况》报告指出，中国近年来迅速城市化，城市人口比例从1987年的25％已经增加到2007年的42％，预计2030年中国城市人口将占人口总数的60％。我国城乡经济二元结构较明显，城市化发展造成了城乡居民收入和可支配收入差距近20多年来不断扩大。我国出境旅游市场很大程度上是由城镇居民所支撑的。3.城镇内部差距不断扩大。城市内部收入水平也开始逐渐拉大，从国家统计的10％城镇居民最高收入户与10％城镇居民最低收入户的人均可支配收入之比来看，1985年到2006年间又上升了3倍，达到了9：1的水平。这些富裕人群比例虽小，但绝对数量较大。这部分先富人群能够进行国内远程旅游和出国旅游，在他们的带动下，人们的出境旅游消费意识和愿望也就随之而产生。4.地区差距逐渐