通便和排毒类药品市场分析

通便和排毒类药品市场分析流行病学发病率高就诊者少便秘的发生受许多因素的影响，除了疾病和药物外，患者的社会经济地位、职业、受教育程度、种族、精神因素、健康状况、生活、饮食及排便习惯等均可影响便秘的发生。综合国内郭晓峰、尉秀清、于普林等专家在不同地区关手便秘的流行病学调查，结果显示：女性便秘比男性更为普遍，同时，随着年龄的增长，便秘的发生率也基本上呈现升高的趋势。患病性别分析北京广州男：女1：4.61：1.6患病年龄分布年龄段慢性便秘（北京地区）功能性便秘*（广州地区）18-29岁3.50%1.70%30-39岁7.70%2.20%40-49岁6.30%2.10%50-59岁5.00%4.30%60-70岁6.50%4.90%*功能性便秘是一种亚型然而，在相关的调查中发现，便秘的患者的就诊率比较低，北京地区仅为10.6%，广州地区为17.6％。另外，有45.7％的北京便秘患者自行服用非处方药进行治疗。这表明，对于便秘这个常见的消化道症状，较多消费者的自我诊疗意识比较强，这也带动了通便、排毒产品零售市场的发展。同时，还有43.7%的消费者认为患有便秘并不是生病，不使用药物的情况下症状也可缓解。可见，强化这些消费者的自我保健意识、促使他们对便秘的认知态度的转变将成为未来通便、排毒产品市场的一大利润增长点。市场格局争夺战持续蔓延医院市场主要以化学药的应用为主。具体到各品种的构成，又以乳果糖（除了治疗便秘外，还用于治疗肝昏迷）、开塞露、通泰、比沙可啶的使用较多。排毒养颜胶囊成功地由健字号转为药准字号，消除了保健品生命周期短的隐患。零售市场上中成药成为通便类产品市场的主导品类，主要就是受到排毒养颜胶囊销售的拉动。但是该产品近几年的发展有所停滞，另外2003年7月排毒养颜胶囊不良反应的事件，对其下半年的销售产生了较大的影响，它在中成药领域所占的32.7％的份额是源自于上半年销售的贡献。目前，医院市场上通便和排毒类产品的剂型单一，仅有溶液、片剂和胶囊。溶液剂型以乳果糖、开塞露为代表，一般用于中度或者重度的便秘患者，临床使用较多，份额高达94.6%。零售市场不同剂型的产品较多，有胶囊、口服液、茶类等。胶囊类产品占据67％的销售价额，其他剂型均表现不佳。总体而言，通便、排毒类产品以胶囊、溶液剂为主。口服液运输和贮存不方便，且有效期较短；颗粒剂含有大量的糖分，片剂含有淀粉，两者服用后会发酵产气，对患者的便秘状况的改善会产生负面的影响。这些剂型的不足，在一定程度上限制了它们的应用。医院市场化学药占主要地位医院市场属于绝对独占性的结构，苏威制药的杜密克在北京、广州两城市的市场份额高达50%以上，雄居市场榜首，虽然其价格昂贵，但是因其进入了医保目录，所以市场的发展前景看好。广州产品结构较为多元化，前五名的市场地位分别由乳果糖、甘油、通泰及比沙可啶占据，市场集中度高达93.9%。北京产品结构相对单一，销售额位居前五名的品牌主要以乳果糖、开塞露为主，且当地品种居多，市场集中度也达到91.9%。零售市场表现活跃的是以“排毒”、“美容”为诉求的品牌，如排毒养颜胶囊、芦荟排毒胶囊、碧生源常润茶等。而在8年前，“排毒养颜”是一个崭新的概念，云南盘龙云海对这个概念的培育诱发了巨大的市场需求，成功开辟出一个空白市场，该企业的排毒养颜胶囊已稳居市场宝座多年。通便、排毒市场一度成为众多企业着迷的金矿，追随着、挑战者蜂拥而至。2000年中期上市的芦荟排毒胶囊曾迷失方向，经过市场策略的调整后，现已成为排毒养颜胶囊强有力的挑战者。表1、北京2003年通便类化学药医院市场前五名品牌排序品名企业市场份额1乳果糖（杜密克）苏威制药64.30%2开塞露北京麦迪海制药厂19.40%3乳果糖北京集爱制药有限公司3.20%4开塞露河北保北制药厂2.90%5开塞露北京石景山区医药卫生用品实验药厂2.10%表2、广州2003年通便类化学药医院市场前五名品牌排序品名企业市场份额1乳果糖（杜密克）苏威制药厂53.60%2开塞露北京敬修堂药业股份有限公司15.30%3乳果糖辽宁丹东康复制药厂10.50%4葡聚糖（通泰）四川科创制药有限公司10.00%5比沙可啶（便塞停）江苏中国药科大学制药有限公司4.50%表3、北京2003年通便、排毒产品零售市场前十名品牌排序品名企业市场份额1排毒养颜胶囊云南盘龙云海药业27.30%2芦荟排毒胶囊广州一品堂15.90%3滋阴润肠口服液北京大恒倍生制药10.70%4复方芦荟胶囊河北临西制药厂7.70%5碧生源常润茶北京澳特舒乐保健品开发有限公司5.90%6金芦荟口服液海南金芦荟生物5.30%7开塞露北京麦迪海药业4.50%8湿毒清胶囊广西玉林制药3.60%9清之颜清畅美颜胶囊广东太阳神集团2.40%10麻仁润肠丸北京同仁堂制药2.20%表4、广州2003年通便、排毒产品零售市场前十名品牌排序品名企业市场份额1排毒养颜胶囊云南盘龙云海药业45.2%2芦荟排毒胶囊广州一品堂27.4%3开塞露广州敬修堂药业股份有限公司6.10%4湿毒清广西玉林制药4.40%5碧生源常润茶北京澳特舒尔保健开发有限公司3.10%6金舒通胶囊武汉名实生物医药科技有限责任公司2.00%7便秘舒福州辰星药业有限公司1.60%8麻仁软胶囊天津市中央药业有限公司1.50%9果导片广东台山市新宁制药厂1.30%10晶珠降脂排毒胶囊青海晶珠藏药1.20%（医药经济报）