金融海啸下的两岸时尚精品市场分析报告

金融海嘯下的兩岸時尚精品市場主講人：陳莉斐2009年10月26日大綱何謂精品台灣發展史精品經營型態仿冒-商標法仿冒-公平交易法精品市場分佈(LVMH為例)金融海嘯衝擊中國消費能力中國精品市場中國精品市場成長何謂精品精緻品味的代名詞。時尚、風格與身分地位表徵。珠寶、手錶、飾品、服飾。承擔對消費者的責任，賦予消費者在購買產品後得到名符其實的享受。台灣發展史精品80年代進軍台灣市場代理商分公司90年末戰國時代精品經營型態直營•百貨公司•購物商場•街店經銷商免稅店仿冒-商標法第23條第12款：商標相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆之虞，不得註冊。第62條：未得商標權人同意，明知為他人著名之註冊商標而使用相同或近似之商標，致減損著名商標知識別性或信譽者，視為侵害商標權。仿冒-公平交易法第20條第一款：與他人著名商標為相同或類似使用，致與他人商品產生混淆。第二款：與他人著名商標為同一或類似使用，致與他人營業設施或活動產生混淆。第三款：與未經註冊之外國著名商標為同一或類似使用。精品市場分佈(LVMH為例)LVMHUSA38%otherEurope10%otherAsia23%Others3%Japan3%France23%金融海嘯衝擊美國、日本和歐洲，三大市場佔全球奢侈品銷售額約80%；預計降幅約16%，10%，8%。2011年或2012年之前，銷售下滑程度可能達8%。中國消費能力人口所得結構：預估有1.7億元的潛在精品消費。城市規模：全中國大約有100個城市，人口規模超過100萬人。大者恆大：LVMH、Richemont及PPRSA。中國精品市場占全球精品市場比重約12％，僅次於日本、美國。成長率將維持每年25％的水準，到2015年，將超越日本。中國人最青睞的時尚類奢侈品：LouisVuitton、Cartier、Gucci、Chanel、Versace、Dior、Prada、Armani、Ferragamo、Fendi、Hermes。2009中國LV的門店數量達30家，Cartier32家。大者恆大：LVMH、Richemont及PPRSA。中國精品市場成長世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。國際奢侈品品牌銷售業績達到了兩位數的成長。ThankYou