拟写广告

•李宁——一切皆有可能•特步——飞一般的感觉。•美特`斯邦威——不走寻常路•阿迪达斯——没有不可能•耐克——尽管去做•安踏——我选择，我喜欢•别克361度——唤醒你心中的豹子•酒鬼——酒鬼喝酒鬼，千杯不嫌醉•（山东卷）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10——20个字之间）•【答案示例】：（1）绿色食品是安全的保证，是健康的源泉。（2）“祸”从口入，杜绝有害食品。（3）吃绿色食品，享健康人生。四、发布广告广告是以劝说的方式向一定对象推销自己的产品、服务或观念，它已经成为我们生活的有机组成部分。•1、主题鲜明。•（1）朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）•（2）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）（3）钻石恒久远，一颗永流传。(戴比尔斯钻石）•2、突出特性。例如：因特尔：给电脑一颗奔腾的芯•3、语言简明。•4、吸引读者。形象生动•例如：成功之路，从头开始情感真挚•例如：以“爱护动物”为主题：劝君莫打三春鸟，子在巢中待母归。（飘柔）•构思新颖•例如：•（1）“勿失良机”（电话机广告）•（2）“万家乐，乐万家”（热水器广告）•（3）“妈妈，我能帮您干活了”（雕牌洗衣粉）富有文采例如：轩尼诗酒：对我而言,过去平淡无奇，而未来，却是绚烂缤纷。•Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.•温馨提示：广告只能褒扬自己的产品，不能诋毁他人的产品。•1、修辞式•四海名菜荟萃，五洲贵宾光临对偶型•2、特征式•大运摩托：风驰天下,大运摩托•3、点题式•美宝莲：美来自内心，美来自美宝莲•4、情感式•宝宝越出色,妈妈越快乐---圣元•5、幽默式•有多远，滚多远---轮胎•6、谐音式•BM让您与世界自由“网”来•默默无“蚊”的奉献7、引用式——古典诗词名句广告直接引用①“心有灵犀一点通，俊男倩女用伯龙。”(伯龙香水广告)②“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”(牡丹牌电视机广告)③“东风夜放花千树——沙洲灯具给您带来光明美景。”(沙洲灯具广告)•例①中的“心有灵犀一点通”是唐代诗人李商隐《无题》中的诗句，多指男女间的爱恋。这则广告以此句作引语，引起人们的注意，继而抛出中心词“用伯龙”，用了伯龙，就会“一点通”，同时暗示用伯龙的人群是俊男美女，虽然有些夸张，落了俗套，但是很符合现代年轻人的心态。•例②中的广告词，直接引用了唐代诗人刘禹锡《赏牡丹》中的诗句，充分体现了一种古典美、华贵美，既紧扣了产品的牌子“牡丹”，又强调了产品的性能，贴切而含蓄，妙不可言。•例③中的“东风夜放花千树”是宋代词人辛弃疾《青玉案·元夕》中的诗句，这里直接引用，渲染了一种万家灯火、光彩斑斓的美丽，让人产生一份美的联想，对该产品也有了好的印象，从而激发人们购买的欲望。间接引用•①“银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香。”(安酒广告)•②“车到山前必有路，有路必有丰田车。”(日本丰田汽车广告)•例①中的广告词化用了李白《望庐山瀑布》中的诗句“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。意境优美，文字对仗，文化气息浓郁，给读者留下了清新的美感，仿佛看到了挂下的三千尺银河之水，而想起诗仙李白。通过夸张的“十里香”，给人一种未饮微醉之感。•例②中的广告词是二十年前流行的汽车广告语，被誉为汽车广告语的绝唱，在广告界，许多策划高手都把这句广告语当成了经典。它化用了中国人熟知的成语，使人倍感亲切。把这句成语和日本汽车连在一起，消除了中国人的陌生感、排外感，用“有路必有丰田车”代替“船到桥头自然直”，使人回味无穷。特殊引用•①“一毛不拔”(梁新记牙刷厂广告)②“外强中干”(台湾一种相机保藏箱广告)③“不打不相识”(打字机广告)•例①中的“一毛不拔”这个成语原是贬义，形容人的吝啬。用在这里，取其字面意义，改变了感情色彩，宣传该厂的牙刷质量上乘，坚固耐用，使人在大笑之余无形中记住了该牙刷的名称。例②中的“外强中干”这个成语原本形容人或物外表上很强大，实际上很空虚，而在这里是强调产品的质量极佳，外壳坚硬，不易损坏，里面干燥，适合保存相机。例③中的“不打不相识”本是一句俗语，被广告创意者“偷换概念”，暗含“用过这种打字机就会对它爱不释手”之意，言简意赅，给人印象深刻。•广告拟写的基本原则•要自然贴切，适当得体。•要注意引用的语句与该产品的内在联系，使被引用的语句与其广告语言及广告内容融为一体，让观众或读者能自觉地把前后联系起来，转化为对该产品的记忆。否则，“引用”也就失去了意义，就会适得其反，起不到应有的宣传作用。广告词败笔•①“谁言寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺。”(三九胃泰广告)②“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。今有保健微风扇，炎炎盛夏送清凉。”(亚美保健微风扇广告)③“欲曰空调何处有，人人皆指‘新上海’。”(新上海空调商店广告)•请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)（安徽、山西、江西等省）•【答案示例】（1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（2）说好普通话，“知音”遍华夏。（3）普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（4）56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话！•1、从语言形式评价，如采用了什么修辞手法•2、从体现产品特征出发•3、从读者看到的反应出发•4、从构思上评价1.“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。2.知识分子的精神家园，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。4.“你的健康是我的牵挂”《人民保健报》广告词非常有亲合力，重点在感情的倾诉。5.“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”《读者》以优秀文化做标榜，显示了它的品位。6.不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错《咬文嚼字》杂志。。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾。•评价广告词：•肯德基：有了肯德基，生活好滋味•诺基亚：以人为本•摩托罗拉：智慧演绎，无处不在•联通：让一切自由连通•安踏:永不止步•请拟一条以“义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)•【答案示例】（1）因为你的热血，她的生命之花将重新绽放（2）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（3）血，生命的源泉，友谊的桥梁