您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 营销创新 > 喜德盛网络推广方案0728
网络传播推广方案网络传播现状搜索引擎推广关键词:自行车回复不及时知道文库等时间偏旧行业网站硬广投放人物专访赛事报名赛事跟踪报道门户网站软文推广新闻报道不及时缺乏门户网站权威报道论坛贴吧活跃度不高搜索引擎关键词与品牌密切相关搜索问答及时跟进覆盖多个搜索引擎行业网站Biketo自行车网硬广新车型介绍产品、活动软文较多门户网站报道及时权威门户网站贴吧论坛话题丰富活跃度高专业论坛信息权威新浪微博@捷安特官方腾讯微信捷安特互动传播有效及时微博微信目标人群网络使用习惯男性20~45岁,掌握专业知识,重视朋友情谊,走在时尚前沿、性格健康阳光,充满生活激情,热爱挑战自我的骑行者!使用搜索引擎了解信息56.6%用户只看搜索结果前2页,大约16%用户只看搜索结果前几条内容首选百度搜索全球最大的中文搜索引擎,产品丰富,信息全面丰富百度搜索百度知道百度百度百科百度贴吧百度推广百度视频百度图片通过搜索引擎了解基本行业信息,品牌信息,产品信息基本搜索专业网站/论坛/品牌贴吧搜寻丰富、权威的产品资讯,深度了解产品信息汇集志同道合者,互动交流平台分享产品使用体验,品牌感受渴望更多了解产品性能,品牌形象方面的信息深入了解微博:获取品牌最新信息,了解品牌最新动态,分享新鲜资讯微信:品牌互动,客户关系维护,了解相关品牌活动信息以分享、咨询为主,互动性强,品牌关系维护的有效渠道分享交流消费者喜德盛基本搜索深入了解分享交流搜索引擎优化,门户网站大众传播,提高媒体关注度,用户关注度网络传播指南专业网站/论坛进行专业传播,目标人群中树立品牌专业形象微博/微信/贴吧日常维护,提高品牌活跃度,加强互动传播网络传播规划搜索引擎优化专业网站传播危机公关微信客情维护论坛炒作贴吧跟进网络新闻报道名微博发布网络传播八大利器品牌名喜德盛阶段性核心价值-功能价值广告语超轻科技中国好车形象层面产业价值定位内涵:中国自行车第一品牌传播:中国自行车领导者心理价值定位内涵:轻松传播:喜德盛,让生活更轻松功能价值定位内涵:超轻科技传播:超轻科技,中国好车产品层面品类产品测评、产品比较、产品测试型号卖点消费者品牌风格定位20—45岁,重视友情,具备专业知识,走在时尚前沿、性格健康阳光,充满生活激情,热爱挑战自我的骑行者!传播核心轻车体重量轻骑行感觉轻追求轻松信仰车体重量轻车架材料超轻ULC碳纤维车架/AIR铝合金车架超轻结构设计山地车/公路车超轻科技避震科技/轮组科技/精密测速骑行感觉轻直接骑行体验不颠簸/畅行艰难路途/应对各种地形感受轻松世界冲破城市的界限/游走苍翠大地/旅发现全新自我追求轻松信仰轻松心态应对人生挑战挑战自我选择重新出发不困原地探索全新天地即刻启程追寻真我性情品牌形象层面传播价值传播核心信息话题设计专业传播大众传播产业价值内涵:中国自行车第一品牌传播:中国自行车领导者中国自行车自主品牌销量第一,引领行业发展先锋屡获国际自行车发明金奖,精湛科技享誉全球国内最早倡导骑行文化品牌,开启中国健康骑行时代····心理价值内涵:轻松传播:喜德盛让生活更轻松轻松的120里御风而翔,极限体验征战高原,爱车相伴····功能价值内涵:超轻科技传播:超轻科技,中国好车超级轻量车架,竞赛中的领先利器立体浮雕工艺,尽显时尚锋芒完美力学平衡结构,全面抵消外力冲击····传播价值传播核心话题设计专业传播大众传播产品性能性能强质量优性价比高新车性能测试产品对比产品测评····产品层面传播价值传播核心话题设计专业传播大众传播消费者追求轻松信仰辞职只为追寻西藏骑行梦困在原地,浪费大好年华是犯罪生活急需一场越狱····消费者层面网络媒体传播丰富传播内容,增加用户体验与互动,加强传播的延续性大众门户区域网站自行车、科技、体育等网站微博、微信等自媒体紧急事态处理重点发布企业动态新闻、活动新闻与动态、经营状况、人物专访等发布包括企业发展、行业发展、活动信息等信息,推动业内形象的建立重点发布区域落地新闻及区域活动信息等,尤其与重点市场区域的开拓相配合发布包括企业发展、行业发展、活动信息、产品信息等信息,促进企业形象的建立如有负面信息出现等类似状况时,立即联系有关当事人或者记者,了解情况,迅速化解,并尽量公示正面信息网络新闻/软文发布门户网站专业网站自行车中国网ttp://自行车网骑盟网单车界深圳骑行者深圳自行车网广州自行车门户网=area搜索引擎推广百度:百度知道、百度文库、百度百科问答:360问答、搜搜问问等文库:豆丁网文库、道客巴巴等百科:维基百科、互动百科等自媒体推广加强互动传播论坛/贴吧口碑管理论坛/贴吧口碑管理根据品牌的诉求,原创一定数量的文章和贴子,以较多ID身份发布,应保持一定的密度配合喜德盛的专题活动,及时发布活动信息、活动体验等邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动,向他们约稿,鼓励发布并安排转载对论坛上出现的负面声音,立即联系有关当事人或者版主,了解情况,迅速化解,并公示正面信息对有影响力的一些论坛、讨论区保持日常实事监测针对锁定的论坛/讨论区等,全面了解其风格、组织结构、话语结构等,及时进行沟通及维护信息沟通配合紧急事态处理日常资源建设锁定信息通道正面信息传递论坛人气建设综合社区户外运动论坛专业自行车论坛://bbs.iouter.com/://bbs.biketo.com/://bbs.cyclist.cn/forum.php://在论坛发布企业产品、活动等信息,以及车友的骑行故事等事件营销让骑行爱好者策划骑行路线,喜德盛赞助骑行装备。体现喜德盛倡导的轻松骑行(不光是骑行感受层面的轻松,也是金钱上的轻松出行)网络事件,可在微博、微信、官网发起活动,赞助计划骑行休年假的人。除装备赞助外,还可按照骑行公里数提供补贴,体现品牌的“低碳环保绿色骑行”生活需要来一场越狱你的路线,我的座椅事件营销,线上线下配合深化品牌轻松理念事件营销门户网站专业网站自媒体综合/专业论坛多渠道传播,全网铺开事件营销网络传播效果预测事件营销建立企业媒体资源库,管理和维护媒体关系,遇到负面及时处理协助企业提升知名度和美誉度,在行业、合作伙伴和消费者间基本建立自主第一品牌地位和超轻科技的品牌特质年底一次和二次传播覆盖3000万人次以上百度用户关注度和媒体关注度基本与捷安特持平百度媒体关注度和用户关注度阶段上升在100%以上百度搜索上升率高于100%事件营销谢谢您的宝贵时间!
本文标题:喜德盛网络推广方案0728
链接地址:https://www.777doc.com/doc-1576784 .html