微信营销分析（PPT45页）

微信主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。产品特点•一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低，省流量移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2015年9月底,全球移动互联网用户已达28亿。支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软WindowsPhone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC的统计数据：智能手机系统占有率23%59%6.8%2.2%.多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者资费低，省流量微信的成长用户数量2011.12011.112012.32012.9用户增长图表微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤通讯界面其他界面•一、为什么要做微信营销？•二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？•三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？•四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？对于一个品牌微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平台5.微信公众平台位置签名LBS•查看附近的人（草根广告式）案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销二维码•二维码扫描（020折扣式）案例：三人行骨头王火锅漂流瓶•漂流瓶（品牌活动式）案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动开放平台•开放平台(社交分享式）案例：美丽说登陆微信开放平台朋友圈•朋友圈微信公众平台•微信公众平台（互动营销式）案例：「心理学与生活」公众账号微博PK微信：既生瑜何生亮？•作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。•艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。微信和微博——一场关系网的竞争VS微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。差异比较产品方面比较营销价值比较产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度•微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络•微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带新浪用户停留时间缩短腾讯好友关系私密度高微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。3、用户关系：对等双向VS非对等多向度错落4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播5、时间同步性：同时与差时6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字VS视频、图片和文字营销价值比较1、传播特性•信息角度：微博微信•关系角度（客户关系角度）：微博微信2、信息曝光率问题•微信的信息曝光率微博的信息曝光率3、转化率•微博微信？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？双向关系确认增加安全感更舒适的信息氛围