微博微信屌丝营销人士的必备秘笈_-_厦门MADCon大会（PPT36页）

微博+微信屌丝营销人士的必备秘笈adSage常慧欣2016.4AboutAaron常慧欣Aaron•现任adSage社交产品总监•曾负责艾德搜索策略和社交媒体营销，任整合数字媒体营销总监•Gameloft公司，任testlead，负责测试项目管理，目录•关于adSage•社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？•2013“双微”营销四步走adSage社交媒体营销先驱目录•关于adSage•社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？•2013“双微”营销四步走2013社交媒体营销关键点2012上半年及以前微博内容策划移动社交2012下半年2013微博互动应用Sina微博日活跃用户4000万腾讯微博日活跃用户数9600万微博平台超过60%来自移动端微信用户数超过3亿微博vs.微信•微博，快速传播的社交媒体•微信，O2O/CRM/IM/朋友圈，一个工具用户都在哪儿？中小企业都在哪儿？KFC肯德基是怎么找到用户的？•2012年夏季，KFC在腾讯微博发起“第二杯半价”活动KFC肯德基是怎么找到用户的？X5倍广告CTR值提升回流传播43%情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情日均广播数：超过8.5万条整体互动：整体广告的内容趣味相关联，引导用户积极参与。社交关系：调取好友微博头像，引发用户兴趣关注。转播分享：网民分享信息，引导二次传播，为品牌赚得更多价值。KFC肯德基微博活动精华四步！1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播建立一个KFC品牌对话平台与16-19岁年轻人的“对话”通过微博社会化广告精准定位粉丝互动，引导参与“微博爆料”鼓励转发，借助关系链，吸引更多“第二杯半价”的参与者目录•关于adSage•社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？•2013“双微”营销四步走2013’企业微博+微信营销四步走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播面向营销的网站是网络营销成功的基石•平均注册转化率增长51%，平均进入转化增长20.5%特点：1.充分考虑首屏设计原则，同时使页面更为简洁、美观、大气2.照顾到目前占用户市场超过60%的4：3屏幕，采用4：3页面框架3.合理布局，在有限的空间内，合理、完整的体现所有游戏宣传元素4.突出重点，引导用户行为，使进入用户更具指向性的注册填写企业微博定制页是在业务需求上的有效扩展1.品牌差异化，区分竞争对手2.突出业务重心，更好广告着陆页3.更直接的产品介绍，鼓励用户参与企业微主页，真正面向中小企业的微博建站工具•企业不需要需：专业开发人员，了解微博接口，专业美工简单便捷：3步生成页面，真正面向中小企业的跨平台：支持新浪腾讯微博建站多模板：超过10余款模板供品牌、产品、活动推广使用企业微主页模板创建简单创建模板选择模板企业微主页编辑简便编辑模板企业微主页提供数据分析企业微主页快速安装入口•腾讯微博：企业微主页•新浪微博：企业应用广场搜索“企业微主页”安装2013’企业微博+微信营销四步走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播社交广告vs.搜索广告找人vs.找结果社交广告：1.访问习惯、兴趣爱好、沟通热点等人口统计资料能够帮助广告主深入了解潜在消费者，并提高广告的匹配度2.利用关系链，影响朋友Socialmediacampaign社交广告，精准找的你的人•锁定目标用户，广告投放更有效全面管理广告效果精准锁定目标人群投入成本灵活可控帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析针对目标人群属性，自由选择、有的放矢可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估企业微主页对微博营销的价值分析社交广告社交点击，人的影响力通过社交媒体再次被放大2013’企业微博+微信营销四步走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播粉丝互动：找到他们，建立联系设定目标客户设计微博广告着陆页定向广告投放获取注册扫描二维码参与微信活动分享至微博、朋友圈案例分析：教育客户微博+微信整合案例•某知名英语培训品牌，利用腾讯微博广告获客一周时间内广告点击：4万+总注册人数：1000+案例分析：教育客户微博+微信整合案例•第一批申请微信公众账户•百度、微博快速推广微信二维码•通过2个月的积累，每天互动数超过100个•在第三个月实现销售额10w+2013’企业微博+微信营销四步走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播二次传播：找到他们的朋友，影响他们微博贡献流量，微信整合工具•微博+微信重新定义整合营销，品牌+产品推广兼具•根据客户需求不同，精准推送不同信息，兼顾品牌和销售二维码线下线上实时咨询参与互动活动售后服务活动参与产品咨询精准推送消息利用微信提供的“自定义菜单接口”，灵活扩展微信最新动向：设计个性化的菜单嵌入网页游戏基于地理定位的回复Html5实现各种互动在线支付优势1.嵌入HTML5页面，利于客户手机访问，更省流量2.整合移动APP，与业务流程结合更紧密3.掌控顾客需求与习惯，为数据分析推荐提供前提依据个性化菜单让微信无限扩展小结：2013’企业双微营销1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播1.坚持以人为本，发挥双微不同特性2.善用社交广告，提升企业营销效率3.发挥HTML5优势，移动创新感谢聆听