环保活动网络推广方案

2011如家网络推广建议网迈广告有限公司2011.4传播主题：碳循环让环保低碳落地可操作和持续引入“碳循环”新概念，打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象利用网络互动平台，激励更多的人参与低碳环保，强化受众二次传播传播规划第一阶段低碳享低价第二阶段早睡一小时，低碳享健康5月20日-6月19日6月20日-7月20日目的：利用群众的力量，围绕城市减排PK，吸引受众知晓如家碳循环概念网友参与在线出行低碳活动，记录碳排放量汇报和新计划，争做减排先锋。分享并邀请好友为所在城市出力，争做低碳城市赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒店目的：号召大众一起每天早睡一小时，宣传环保健康的概念，并加强二次传播用户在线上累计每日早睡时间，坚持一个月，获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励登记睡觉时间今天早睡了1.5个小时DigitalEcosystem|如家网络平台活动平台互联网广告微博/SNS等社会化媒体分享功能碳循环概念促进入住手机优惠券第一阶段：低碳享低价如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念，参与到如家的环保减排先锋活动中，并向周围好友分享？上如家网站，汇报你的减排成果！任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活！制成减排表分享给好友，累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠！争取所在城市赢得PK成为低碳城市，降低如家房价，享受超值优惠！第一阶段：低碳享低价如何构思简单易行的活动规则，让消费者愿意参与并且进行分享？品牌的角色是帮助消费者理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神减排计算器消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录，如：是否用手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划，系统会根据用户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量用户体验流程2.点击进入活动网站，无须登录，直接填写姓名并选择城市3.汇报减排情况和行为，填写低碳计算器，生成个人低碳减排情况表，累积减排指数4.将情况表图片保存到本地，还可以分享给好友，一起帮助所在城市PK成为低碳城市5.转发成功后，选填真实情况，争做减排先锋，获得碳纤维自行车和如家优惠券6.点击查看碳循环小知识及减排先锋城市排名你的姓名：你的城市：1.利用丰富的高冲击力互动广告形式，吸引网友参与活动成为减排先锋，赢取自行车！减排先锋城市排行榜1.上海1000kg2.北京900kg3.广州800kg4.5.……争做减排先锋，争做低碳城市★累计减排，成为减排先锋★同城协力，争做低碳城市参与网民转发减排情况并填写手机号，即可获得如家8.8折（暂定）电子优惠券。累积减排量最高的网名，成为“减排先锋”，（暂定）赠送高级碳纤维自行车（10辆）及50名免费入住如家酒店（50名）邀请好友共同参与以城市为单位，一个月内累积减排最多的城市用户，可享受如家最低住房折扣3折优惠减排成绩第二名的城市用户享受5折优惠第三名享受7折优惠每个城市100个名额，凭相应的优惠code（全国通用）预约住房，先订先得微博话题：#一件低碳小事#★鼓励如家微博的粉丝分享低碳故事★官方微博分享优秀故事任何微博用户都可以发布有关个人低碳的心得或者故事，并且@如家酒店集团对于低碳深度用户（乐活族/环保族），他们不仅具有低碳意识，同时也是实践者，鼓励他们分享低碳小事，收集并且编辑成为品牌内容，可以用于以后各个渠道的宣传资料1.2.3.@★官方微博发布低碳知识广泛转播碳循环知识，使大众认知、了解，至广为流传早睡早睡可以节约用电早睡可以保证身心健康早睡可以减少碳排放。。。碳循环第二阶段：早睡一小时，低碳享健康如何把互动活动和如家品牌特点更好地结合起来，并抓住受众眼球，引发二次传播？线下如家各地门店设置提示早睡一小时的贴士牌或电话提醒，定点提醒住客入睡线上活动网站&APP社会化媒体分享/传播吸引/登录发布早睡状态，记录早睡日记，并附上活动网址，吸引更多网友参与早睡时间分享用社会化媒体账号登陆，以用户参与活动第一天的入眠时间为准，累积每日早睡时间，上传照片并转发早睡日记获得早睡电子优惠券登记睡觉时间今天早睡了1.5个小时凭借手机优惠券入住可以获得如家订制的太阳能小闹钟；累积早睡时间最多的用户可以获得一年如家免住通行证；还有其他更多优惠……用户线上体验流程1.登陆活动网站或直接下载活动APP到手机上传你的临睡照片……(本地上传/摄像头拍摄/手机应用拍摄)养成记录早睡日志（一天心得或低碳妙招）的良好习惯2.记录每天睡觉时间，上传照片作为证据，记录早睡日志4.转发至社会化媒体，赢得早睡电子优惠券，凭电子优惠券入住可以换取实体小闹钟3.首次发布睡眠的时间将成为你的早睡凭证5.累计早睡时间，可以回顾自己的早睡日志，发布至社会化媒体向你的好友炫耀成绩6.个人累计的早睡时间越多，享受全国如家指定店面的折扣越优惠我的早睡日记本活动网站：记录你的每日早睡时间提出“每天早睡一小时”的概念，低碳环保以外更有益健康！登记今日睡觉时间记录早睡日记（一天心得或低碳妙招）上传照片AMY的早睡日记本你昨天早睡了2个小时哟！AMY的早睡日记本星期一7.3星期二7.4星期三今天星期四7.6星期五7.7星期六7.8星期日7.9Amy今天晚睡2小时“今天没开车上班哦！”Amy今天早睡1小时“今天忙坏了！”Amy今天早睡3小时“走楼梯比乘电梯更环保，还能减肥呢！”1.每日早睡时间是以第一次登记的睡觉时间对应自动统计的2.自动帮你生成早睡日记本，可以随时回顾3.累积早睡时间最多的用户，可获得一年如家免住通行证社会化媒体应用每个人对别人的隐私生活（闺房密照）都抱有好奇心，每个人都希望被人理解（网络日志表达想法）利用在微博上发送照片及日记的形式，即满足了别人的好奇心，引发二次传播，又督促自己坚持低碳生活。今天我早睡了3小时。昨天看到一则新闻，要想瘦身要睡饱7.5小时。我要减肥！！！你也一起来参与如家#一件低碳小事#吧！记录你的早睡日志，领取如家早睡闹钟，赢取如家数码相机及住房优惠多重好礼！@如家酒店集团:29早睡徽章住房时可凭此领取如家订制的太阳能小闹钟手机徽章建议★鼓励用户在自己的床上签到街旁网和玩转四方是用户最多的LBS应用，其手机用户大部分为年轻族群。目前已经有不少用户开始在每晚睡觉前在自己的床上签到。如家鼓励大家每天在十点完成签到，就能获得早睡徽章。媒介推广建议目标人群行为分析核心受众：学生•喜欢探险，容易接受新事物•喜欢使用网络搜索工具•乐于在社区类网站结交新朋友•网络是他们主要的休闲娱乐基地，喜欢观看视频和收听音乐外围受众：商旅人士•工作繁忙，经常穿梭全国各地•有一定的社会责任心，对环保概念容易接受•讲究生活品质，注重健康•通过使用网络搜索工具来查找资料•依托社区网站来联络朋友，维系感情•闲暇时，在网络上观看视频收听音乐媒介传播策略目标人群网络行为偏向分析*数据来源：艾瑞planplus2011年3月TGI厘定：25-40岁，全国，全部，职业:销售人员、技术人员、专业人士等TGI指数：目标人群在该类别网站比例/全体网民在该类别网站比例*100根据数据显示目标人群使用的媒体类别中搜索引擎、社区交友、在线视频的覆盖与比例最高。从预算的角度考虑，新闻资讯类、媒体首页的点击成本过高。从投放的精准性出发，电子邮件、IT数码类并不能满足精准的要求。考虑到目标人群集中度TGI指数、目标人群网络行为、预算的分配等综合因素，本次推广匹配的媒体类型为：搜索引擎、社区交友、在线视频（网络电视）、休闲娱乐（音乐搜索）。网络服务目标人群目标人群覆盖比例集中度TGI搜索服务93.37%100.38社区交友89.62%100.90在线视频76.58%101.43新闻资讯72.93%103.27电子邮箱68.81%103.78IT数码68.52%102.83媒体首页67.55%101.34休闲娱乐65.46%101.65电子商务61.93%105.06金融服务53.79%104.33生活服务49.77%103.97游戏服务47.02%95.44营销服务39.26%104.22公司厂商35.11%108.91汽车服务24.64%109.73教育服务23.79%109.63房产服务17.76%111.88网上招聘15.57%124.56论坛9.39%115.52旅行服务9.20%117.80媒介传播策略•根据iUserTracker的数据显示，百度牢牢占据搜索引擎类的榜首位置。•依托百度搜索引擎的优势，利用其精准性的特点，开发多种广告形式，为推广提供多种选择。其中百度关键字是百度搜索引擎的重点。•百度TV结合百度搜索引擎的精准性和富媒体广告丰富的表现形式，广告形式多样更有感染力，对于本次的推广比较有利。搜索引擎类网站，推荐：百度关键字、百度TV媒体推荐多维受众媒体研究丰富的分类媒体矩阵9维定向超精准有效传播强大的数据能力透明真实基于多维度受众媒体研究，百度TV建有庞大的媒体资源库，为广告主搭建了精准视频广告传播通道百度数据库最强势的TOP200媒体近10000家合作媒体网民完全覆盖•第三方数据•用户行为•历史数据•时间•地域•关键字•宽带接入方式•人群标记•UV锁定科学系统监测超过第三方的严苛数据客观公正的监测结果整合的精准网络广告解决方案庞大的媒体网络覆盖4亿网民卓越的ADNETWORK百度TV精准广告媒体介绍中国唯一可以实现跨媒体、跨浏览器、跨广告形式锁定UV！跨域锁定(网站)跨浏览器锁定跨广告形式锁定百度TV利用多重技术锁定独立受众cookiesflashcookiespanel可以针对一个campaign的多媒体投放进行跨媒体统计兼容各种网络浏览器，确保UV统计精准固定广告、漂浮广告、贴片广告及插件类广告可以同时监测与控制媒体介绍百度TV精准广告推荐媒介资源-精准广告百度TV：最大程度保证向对的人，在对的时间、对的地方，说对的话从源头上瞄准不同人群，如使用3G接入的商务人士，使用校园网接入的学生群体等可以设置在目标人群的高峰时间段投放广告时间间隔可细化到半小时内地域可以定位到省份、城市甚至细化到直辖市的城区完全依据搜索引擎对每个标签的搜集，来有针对性地确定广告分发的网页UV锁定定向：给对广告感兴趣的人播放更深度的信息根据历史浏览行为，洞察他的浏览兴趣时间定向地域定向关键字定向UV锁定定向宽带接入定向人群标记定向本次将使用关键词、人群标记进行定向百度TV精准广告合作方式丰富的高冲击力互动广告形式百度TV精准广告•根据iUserTracker的数据显示，人人网在交友社区类排名第二•人人网的受众主要以白领和学生为主，比较匹配本次的推广。其人均单日浏览页面数，达到22.13页，可见其用户都是深度参与并乐于传播的•以往如家也在人人网上做过推广，本次推广活动与以往推广有一定的关联性，比较有推广的用户基础交友社区类网站，推荐：人人网媒体推荐8000万用户的人际关系10,000个第三方网站1000个有实力的开发团队为数众多名人/机构/商家正在快速形成的2.0生态圈，让每一个中国人彼此相连人际沟通内容中转开放平台APP公众主页媒体介绍Page发现分享扩展圈子状态•状态日更改：260万•状态日回复：1200万相册•照片日上传量：650万日志•日志日更新量：40多万•日回复量：200万以上分享•分享内容：每日高达200万礼物送出数•平时：13万•节庆日：40万乐趣投票APP相册虚拟礼物日志媒体介绍主要组成为白领和学生，占比67.1%18-30岁的人群，占比超过95%媒体介绍状态栏新鲜事产品表现基础数据产品优势状态日更改：450万状态日回复：1500万用户使用频繁的功能适用于品牌活动支持用户非常关注的信息易触发用户的自传播每日新鲜事数量：35亿合作形式状态同步用户在参与品牌活动时，选择将相关文字内容“更新到人人网状态”，实现主题活动信息与个人状态信息同步。价值：活动信息经用户自发传播在自己的界面，