第03章管理和整合网络推广

第03章管理和整合网络推广3.1管理搜索引擎优化工作3.2通过网络广告推广3.3设计和管理“微营销”3.4管理和整合互联网推广工具3.1管理搜索引擎优化工作3.1.1组建SEO团队第03章管理和整合网络推广任务目标1．选择合适的SEO方式；2．为公司网络推广完成SEO团队建设。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.1组建SEO团队第03章管理和整合网络推广任务引入南京金瑞公司建立了公司网站和第三方网络营销平台，公司做了大量的工作通过网络平台发布、展示自己的产品和服务。为了提高网络平台的访问量，达成网络营销的总体目标，公司计划全方位地开展网络推广，决定先做SEO。现要求网络营销工作组选择合适的SEO方式，结合公司发展实际，利为公司网络推广完成SEO团队的建设。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.1组建SEO团队第03章管理和整合网络推广相关知识什么是SEOSEO全称：SearchEngineOptimization，即搜索引擎优化。是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.1组建SEO团队第03章管理和整合网络推广相关知识内部团队还是SEO服务外包外部团队上大致可以分为两种服务类型。一是SEO顾问咨询，这种专家对网站进行诊断，提出合理的优化方案，但是没有执行网站的优化，这种就是需用公司配备SEO专业人才或者团队；二是公司的SEO业务全部外包给专业的SEO服务团队，让他们给我们诊断、执行和维护。有的时候，公司也可以将SEO业务外包一部分给外部。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.1组建SEO团队第03章管理和整合网络推广训练1为南京金瑞公司寻找SEO服务商2为南京金瑞公司组建SEO团队3.1管理搜索引擎优化工作3.1.1组建SEO团队第03章管理和整合网络推广思考与练习1．能相互简述SEO发展历程。2．请你在书店或图书馆查阅SEO教程，挑选出2至3本你觉得很实用的教程推荐给你的搭档。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广任务目标1．熟悉SEO工作流程；2．为公司网站推广开展SEO工作。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广任务引入南京金瑞公司建立了公司网站和第三方网络营销平台，公司做了大量的工作，通过网络平台发布、展示自己的产品和服务。为了提高网络平台的访问量，获得更多的客户订单，公司组建了SEO团队，准备开展SEO工作。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识定义PV、UV、IPPV（访问量）：即PageView，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次IP（独立IP）：即InternetProtocol，指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。UV（独立访客）：即UniqueVisitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法搜索引擎优化途径一般是通过创造内容，让这些内容易于被搜索引擎索引。具体包括内容的优化、关键词优化、网站结构的优化、网站内外链接的优化等，只有对自身网站进行SEO优化，才能让搜索引擎喜欢你的网站，才能让更多客户找到你。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：1．有高质量的原创内容，有规律地更新网站内容网站内容要与众不同，搜索引擎特别喜欢原创性内容，譬如客户反馈，产品与服务的选择技巧等。同时，定期完整发布网站所有页面，可以让页面最后修改日期得到更新，有利于排名的提高。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：2．多使用静态页面搜索引擎认为通过动态页面生成的文件，可变因素较高，内容有非常多的不确定性，所以在收录页面和排名的时候对于静态页面有较高的优先级，因此在开展SEO的时候尽量使用静态页面。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：3．多使用文字对于搜索引擎来说，图片里面的内容很难判断，目前还没有搜索引擎会去识别图片里面的意思，主要引用图片边上文字的语义以及图片的文件名、图片标记来判断图片的。尤其网站的栏目导航条，可以考虑使用文字为主。文章不宜太短，太短的文章很难得到较高的排名，一般的，一篇文章要有300个字以上。但是，文章也不要太长，因为这将降低关键词的密度，文章太长也让人不愿意阅读。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：4．丰富公司网站的关键词（1）竞争对手从来没用过的，但可能具有高转化率的关键词或短语；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：4．丰富公司网站的关键词（2）在公司网页中增加合适的关键词，不仅有利于搜索引擎的准确索引，而且容易被目标客户找到，增加网站推广的质量；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：4．丰富公司网站的关键词（3）网页标题标签里面要有关键词应该出现，甚至你还可以网页标题标签里面加上更多描述，譬如你的公司产品与服务的优势介绍等，文章中的关键词最好在第一段的第一句话就放入，但也不要堆砌太多的关键词；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：4．丰富公司网站的关键词（4）将关键词使用醒目的字体显示，适当把重要的词句标示出来，一方面是方便读者阅读，另一方面也是让搜索引擎容易找到关键字；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：4．丰富公司网站的关键词（5）图像标题文字要包含关键词，网页中的图片设计时，最好要使得鼠标移到图片上面时，能弹出一段包含关键字的文字解释。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：5．优化站点的内部链接建议公司的网站提供网站导航地图，在网站上的每个网页之间都应该有一个到两个以上的链接。搜索引擎通过抓取网页信息，追踪你写的内容并通过网页的链接地址来寻找相关网页，提取超链接地址。要做的第一步是在网站中要确保网站导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都要有链接回到主页面，每个页面中都有到其他的重要页面的链接。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：6．获得外部链接要得到高质量的外部链接的方法：（1）提高网站文章的品质，要使读者能喜欢阅读你的网站内容。这个要写出客户关心的话题，也可以是互动的形式，如论坛、留言板等，而不仅仅是公司单向的宣传；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：6．获得外部链接要得到高质量的外部链接的方法：（2）给相关网站发电子邮件，向他们介绍你的公司网站有价值的内容页面。即使他们没有提供外部链接，也不要感到灰心。因为只要他们点击了，就为该链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：6．获得外部链接要得到高质量的外部链接的方法：（3）通过和别的网站交换链接，当然也可以去其他知名网站上购买链接；3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：6．获得外部链接要得到高质量的外部链接的方法：（4）把你的公司网址提交到分类目录。新网站开始的时候，首先就要围绕分类目录开展工作，选择出公司网站及产品的关键词，提交到相关页面进行链接。3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广相关知识中小企业SEO主要方法优化的具体方法主要有：7．提交到搜索引擎去各大搜索引擎网站登录口递交公司的页面或网站。下面是几个搜索引擎的网站登录页面：Yahoo网站登录入口：百度网站登录入口：网站登录入口：微软Bing网站登录入口：=cn网易有道搜索网站登录入口：网站登录入口：管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广训练1制定SEO工作计划2为南京金瑞公司开展SEO工作3.1管理搜索引擎优化工作3.1.2开展SEO工作第03章管理和整合网络推广思考与练习1．在金瑞公司网站SEO工作中，如何挑选及部署关键词、长尾关键词？2．请在图书馆、书店查阅SEO书籍，并以“SEO实施”、“SEO实施方案”为关键词在互联网上搜索，查询并阅读相关文档，选择出5篇你认为做得比较好的方案，结合这些教程与介绍，为金瑞公司拟定一份SEO实施方案。3.2通过网络广告推广第03章管理和整合网络推广3.2.1筹备网络广告任务目标1．初步了解网络广告市场；2．为公司的网络推广筹备网络广告。3.2通过网络广告推广第03章管理和整合网络推广3.2.1筹备网络广告任务引入南京金瑞制衣有限公司在天猫、京东商城、阿里旺铺建立了网络营销平台，为了促进公司的网络销售，吸引更多的客户，公司计划投入一定的网络广告，准备为金瑞尔品牌男装请合适的男模，在合适的网络平台投放广告等。但是，公司内部并没有网络广告制作方面的专业人员，即便网络营销工作组的人员对网络广告市场的认识也是很模糊。请你通过对网络广告市场的调研，为公司寻找合适的广告公司，并协同广告公司为金瑞公司筹划网络广告，准备网络广告的投放。3.2通过网络广告推广第03章管理和整合网络推广3.2.1筹备网络广告相关知识概念1．网络广告广告主基于互联网（Internet）所投放的广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、其他形式广告等。3.2通过网络广告推广第03章管理和整合网络推广3.2.1筹备网络广告相关知识概念2．展示类广告展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式。3.2通过网络广告推广第03章管理和整合网络推广3.2.1筹备网络广告相关知识概念3．品牌图形广告品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。3.2通过网络广告推广第03章管理和整合网络推广3.2.1筹备网络广告相关知识概念4．富媒体广告富媒体：是RichMedia的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而