网络广告营销效果与网民行为研究pdf_(_2364_KB_)

网络广告营销效果与网民行为研究2010年北京新营销年会2营销的目标2广告态度媒体态度品牌态度家庭态度社会态度生活态度流行态度品牌认知品牌使用品牌喜好电商交易电子电脑饮料服装日化银行汽车房产3营销的目标营销的目标，就是改变受众的立场！4营销的目标•营销改变受众立场的三个基本步骤理解受众建立沟通说服引导5Step1：理解受众•我们的目标受众–如何安排自己的时间？–对什么内容感兴趣？–有什么样的消费观念？–现在最重要的目标是？–……6网民意识形态与行为习惯研究个性意识7网民“周期性”行为研究8网民“事件性”行为研究9网民媒体接触习惯研究10Step2：建立沟通广告活动效果≈广告覆盖人数×点击率×推荐率发挥互联网渠道优势11预测广告活动投放效果效果预估-广告覆盖人数12表现产品特点预测广告活动投放效果效果预估–点击率画面号召力利益推动13预测广告活动投放效果效果预估–推荐率14Step3：说服引导•我们可以做–交互画册–主题游戏–UGC活动–实物抽奖–邀约活动–……15Step3：说服引导16Step3：说服引导同行业品牌差异未提示品牌认知度广告产品认知度提示品牌认知度品牌讯息联结品牌美誉度购买意愿品牌分享意愿品牌1+%+%+%+%+%+%+%品牌2+%+%+%+%+%+%+%品牌3+%+%+%+%+%+%+%行业基准+%+%+%+%+%+%+%品牌4+%+%+%+%+%+%+%品牌5+%+%+%+%+%+%+%……+%+%+%+%+%+%+%基于样本行为监测的广告效果研究模型17提升网络营销执行水平硬广软文博客微博网店搜索地推短信视频植入口碑运维技术设计模特名人礼品法务危机品牌插件客户端游戏社区18艾瑞咨询集团iResearchConsultingGroup中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商