网络推广与促销

课程名:电子商务概论第讲网络推广与促销主讲XXX://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://：小雨借助电子商务，使自己的个人网店在互联网上备受瞩目，为了进一步提升网站的知名度，小雨注册了一个网络营销会员，决定申请一个域名，该域名的名称为：．xuao．net，域名使用时间为1年。他将此域名指向了他个人网店：http：//myself．chinaren．com．cn。他又进一步利用搜索引擎，对“小雨个人网店”这个关键词进行了设置。同时又分别发布了商业新闻、文字广告，扩大该域名的知名度，其标题为“．xuao．net网址，点点看！”网站链接到http：//myself．Chinaeren．com．cn。情境1——使用网络营销工具学习情境3-2网络营销常用工具和方法一二三网络营销的常用工具网络营销常用方法移动网络营销1.企业网站企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体效果也将大打折扣一、网络营销的常用工具学习情境3-2网络营销常用工具：企业网站企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。企业网站的主要目的企业网站的本质企业网站的特点企业网站与网络营销的关系企业网站的网络营销功能企业网站如何才能发挥其网络营销价值？学习情境3-2企业网站的主要目的通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；收集市场信息、注册用户信息；其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。学习情境3-2企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的功能具有相对稳定性企业网站是其他网络营销手段和方法的基础://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://://企业网站与网络营销的关系网站建设完成是实现网络营销职能的基础网站建设是网络营销策略的重要组成部分企业网站内容是网络营销信息源的基础网站的功能决定了网络营销方法的选择问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？这种说法有哪些问题？学习情境3-2网站具备基本的网络营销功能；企业网站建成不可能自动带来用户；提供对用户有价值的信息和服务；（）让更多的潜在用户了解网站（网站推广），通过网站了解产品信息；……问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？学习情境3-2什么是营销型网站？营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎优化使用、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。网站建设不能以技术为导向，要以企业的市场和业务为导向，不能只实现企业名片。学习情境3-2营销型网站的功能品牌形象信息发布网上调查顾客关系产品/服务展示网上销售资源合作顾客服务学习情境3-2现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的网络营销功能，看具备哪些网络营销功能？://案例分析：企业网站的网络营销功能学习情境3-21234企业网站搜索引擎电子邮件Email博客（BLOG）与RSS其他网络营销工具简介网络营销的常用工具1234://://://://://://://://://://://://://://://://://://://