网络联盟推广1

SEM：网盟推广网盟推广2网盟概况31主讲人：雷波网络联盟推广基础二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例网盟是什么？+《易经》作结绳而为网《说文解字》国有疑而为盟网盟是新型的商务信息推广平台推广商户网盟聚集着网站和用户的力量超过30万家合作网站二十四个垂直行业中国3.38亿网民一种网络推广服务，使企业客户有机会在数十万家网站上展示推广信息！网盟的含义二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例网站增长网民增长推广商需求·稳定增长的网民数量使广告商看到了集中在网络上的潜在客户资源。·网民搜索引擎以外的应用行为更加丰富。基础之一网民持续增长，应用多样化网盟推广数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2009.06万人基础之二：网站数量增长迅速推广商需求网盟二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例推广商户某网盟推广客户上百万的展现量上千次的点击量线上订单和线下销量均得到提升覆盖自然结果影响营销全程搜索的延伸品牌提升精美表现形式大规模曝光量精耕细作多种控制方式精确制导网盟推广的三大特点最大化延伸搜索的价值（搜索推广+自然搜索结果）全方位锁定目标用户（尽一切可能引入客户推广页面）当用户知道需要时：搜索的延伸“考研英语”搜索结果页客户搜索推广结果自然搜索结果kaoyan.com百度联盟合作伙伴企业客户网站直接点击到达二次点击到达搜索推广满足需求5%95%网盟推广激发需求全球客户为我所用广告主搜索的延伸——覆盖面更广搜索推广网盟推广客户网站客户网站“心肌梗死”搜索结果页39健康网“心肌梗死”页面“心肌梗死”搜索结果页网盟推广与搜索推广的对比完全按照给企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不计费。费用统计报告让商户的投入明明白白。科学的管理平台灵活控制推广力度和资金投放投资回报更高精耕细作——效果付费、科学管理站点地域主题词精耕细作——精确制导、准确投放精耕细作——更适宜直面消费者的企业休闲、娱乐……图片形式品牌提升——精美表现、大量曝光文字形式二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例1.开户注册2.帐户设置2.帐户设置第一步：设置推广帐户第一步【新建推广计划】2.帐户设置第二步：创建推广计划第三步：设置推广组2.帐户设置定向方式：网站，地域，主题词,人群定向网盟推广的计费方式•按点击付费：收费=点击价格*点击次数•点击价格=下一名的出价*下一名质量度/自己的质量度网盟推广账户转账形式•不可以直接往网盟账户重钱，只能通过搜索推广账户往网盟广告转账网盟广告的几种类型•固定•悬浮•贴片脱胎于传统媒体嵌入式固定展现：可以是文字、图片、动画；潜移默化的影响网民。悬浮——脱胎于传统媒体悬浮式展现：独立于页面内容之外，随浏览器的滚动而移动，可以是图片，也可以是FLASH。网民打开网页第一眼，企业的产品和品牌就呈现在眼前。悬浮，走出平镜，凸显自我，让人不得不看…贴片——脱胎于传统媒体贴片：在游戏或者视频加载前，在窗口中央展示的多媒体推广形式。能够为客户带来5-10秒的展现机会。形式多样——贴片形式网盟广告的几种展现形式•文字形式•图片形式•Flash形式•贴片广告文字广告形式要求•1、语句通顺，逻辑正确•2、物料合法性•3、不能包含受注册商标保护的内容•4、不可包含夸张词汇•5、正确使用标点符号•6、物料点击URL•7、物料显示URL•8、物料点击URL与注册信息URL一致•9、物料点击URL页面内容保证合法安全性•10、物料信息与网站内容真实性审核三种定向方式•网站•地域•主题词/人群定向选定网站类别选定地域主题词推广•指定相关关键词，对网盟中网站中相关网页进行关键词匹配人群定向•1：基于搜索行为定向，当用户在百度搜索过你账户中添加的相关关键词后，当用户浏览的你指定的网站时，你的推广结果才可以展现•搜客：搜索过相关关键词，在其浏览您指定的投放网站时进行投放•回头客：点击过已关联过的关联搜索推广计划/单元下创意的人，在其浏览您指定的投放网站时进行投放•2：基于用户点击过已关联搜索推广计划/单元下的创意，在这样的用户浏览到你指定的网站时展现你的推广结果物料设置二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例网盟推广案例一：游戏客户目标软件（北京）有限公司天地ONLINE游戏投放计划图片推广计划文字推广计划投放预算500元/天200元/天投放单价0.5元/次0.2元/次投放站点全网投放，在游戏、人文艺术、小说、休闲娱乐、博客、社交网络和在线社区等行业上重点投放投放地域全国投放投放物料18个尺寸3个物料目标软件投放方案表网盟推广案例一：游戏投放表现日均展现300万次日均点击2000次网站访问量、在线注册量、游戏用户数均得到显著提升网盟推广案例一：游戏效果展示内容页展示、推广位独占网盟推广案例一：游戏效果展示内容页首屏展示、推广位独占网盟推广案例一：游戏客户反馈结果：有将近一半的用户通过网盟推广转化而来！网盟推广案例二：机械设备客户温州博美塑料制品公司投放计划图片推广计划文字推广计划投放预算100元/天100元/天投放单价0.5元/次0.3元/次投放站点全网投放，在垂直行业、新闻媒体、投资金融、网址导航等行业上重点投放投放地域全国投放投放物料7个尺寸10个文字物料博美塑料投放方案表网盟推广案例二：机械设备投放表现日均展现200万次日均点击500次网站访问量和电话咨询量均得到提升网盟推广案例二：机械设备效果展示内容页展示、推广位独占网盟推广案例二：机械设备效果展示内容页首屏展示、推广位独占网盟推广案例二：机械设备客户反馈结果：企业在百尺竿头，更进了一步！网盟推广案例三：招商加盟客户蓝谷智能厨房招商加盟投放计划团购计划招商计划投放预算200元/天300元/天投放单价0.6元/次0.6元/次投放站点全网投放，在女性时尚、生活服务、房产家居、垂直行业、新闻媒体、汽车等行业站点上进行重点投放投放地域广东省全省投放投放物料5个推广组，35个图片5个推广组，35个图片蓝谷智能厨房投放方案表网盟推广案例三：招商加盟投放表现日均展现近百万次日均点击近600次电话咨询量、订单量均得到提升网盟推广案例三：招商加盟效果展示首页展示、推广位独占网盟推广案例三：招商加盟效果展示内容页首屏展示、推广位独占网盟推广案例三：招商加盟客户反馈结果：与其他方式相比，不起眼的网盟推广，带来了最多的电话量！图片推广图片推广：定义图片推广：展现位置图片推广：展现样式图片推广标签图片属性图片和图片描述：可点击跳转到设定的链接地址页面图片描述