网事易网络营销素材收集教程

2素材收集网事易电子商务(武汉)有限公司主讲人：何涛第一章：素材收集分类第二章：素材收集注意事项第三章：素材收集习惯养成要点大纲4第一章：素材收集分类1）产品图片、细节图片、整体图片1.图片收集：图片收集文字收集视频收集文案图片视频62）客户服务、签约图片73）厂房、企业形象、活动、媒体发布、展会83）厂房、企业形象、活动、媒体发布、展会94）公司员工活动、内部文化培训102.文字收集：1）公司简介：公司介绍、企业文化、111）公司简介：企业社会责任、企业主要领导个人简历122）产品类：产品类别、产品介绍、产品功能卖点133）案例类和文章类a.案例类典型客户案例、客户使用感受14b.文章类：企业媒体报道、内部新闻、行业动态153.视频收集1）企业形象类16a.内部：企业形象、公司文化、员工培训、年会17b.外部：媒体报道、领导人专访182）公信力类：成功案例视频、签约视频、客户评价193）产品类：产品使用说明、安装调试视频20第二章：素材收集注意事项211.文案编辑1）写文章之前要明确表达的目的a.传递资讯（社会热点事件、国家政策）b.分享经验（企业管理、技术动态、营销知识）c.宣传企业/产品d.搜索引擎优化222）文章内容的撰写方向站在营销目的为销售解决问题a.塑造企业公信力文章（社会活动、奖项、表彰)b.推动产品销售文章（技术、内部研发、顾客使用感受）c.吸引关注度文章（事件）23案例：酒韵行243）文案编辑规范a.标题及正文第一段（前200字）添加关键词b.每篇文章关键词不超过3个c.正文文字字数最好在500-700字之间d.核心段落及关键字用加大、加粗、加红、斜体重点突出e.正文中添加相关图片，最好居中f.为关键词添加超链接254）站内文案编写要点a.文案编辑是给目标客户和搜索引擎看的b.80%流量关键词布局是文案编写的核心，各页面关键词布局以1-3个精准关键词为主c.每天坚持更新网站2-3原创文章d.好文案能引导访客进入成交页，是编写最佳标准261）图片编辑方向a.外观体验型（多视觉角度展示）2.图片编辑27b.工程型产品（案例+设计师）28c.服务型产品（专业证明+案例展示）29d.原料耗材类（应用结果）30e.组合产品（零部件+整机）312）图片处理原则a.图片宽度控制在500-600像素之间b.图片大小控制在200KB以下c.同一产品图片尺寸大小相同（长宽6：5）d.为图片添加水印e.图片在网页中居中展示323）促销图片制作原则a.品牌信息33b.主题名称34c.商品展示35d.产品优惠及折扣36e.行动按钮37f.字体统一384）商品描述规则a.商品图片清晰39b.图文结合展示40c.产品卖点清晰41d.关联推荐商品42e.清楚的行动按钮43f.折扣信息明确44第三章：素材收集习惯养成45素材收集文案编辑的方向1）合作案例462）效果案例473）企业荣誉484）企业文化495）产品竞争力506）服务竞争力517）教育客户52作业：写简短文字对此次实操班培训报道转发朋友圈